媒介接觸對(duì)青年女性時(shí)尚消費(fèi)的影響研究.pdf

1、大眾傳播對(duì)人們的影響日益深入，其中對(duì)青年女性的影響更為顯著。本研究即以媒介接觸對(duì)青年女性時(shí)尚消費(fèi)的影響為研究主題，主要采用問卷調(diào)查和焦點(diǎn)小組訪談的方法對(duì)青年女性的媒介接觸、時(shí)尚消費(fèi)的態(tài)度與行為進(jìn)行調(diào)查。時(shí)尚消費(fèi)是大眾對(duì)某種物質(zhì)或非物質(zhì)對(duì)象的追隨和模仿的一種消費(fèi)行為，這種消費(fèi)行為不是必需消費(fèi)，是可以缺失的消費(fèi)，可以說是一種個(gè)人豐富性的消費(fèi)。時(shí)尚消費(fèi)最重要的特征是消費(fèi)的不僅僅是消費(fèi)品的使用價(jià)值，更重要地是消費(fèi)它的符號(hào)價(jià)值，即消費(fèi)者在時(shí)尚消費(fèi)

2、中更看重的是商品作為符號(hào)所能提供的聲望及表現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性、特征、社會(huì)地位、權(quán)力這些要素。結(jié)果顯示，大眾傳播影響著青年女性的時(shí)尚消費(fèi)，大眾傳媒是青年女性獲得時(shí)尚信息的主要途徑，尤其是時(shí)尚雜志對(duì)青年女性的影響更為明顯；青年女性的時(shí)尚消費(fèi)受人際傳播影響比較明顯，她們?cè)跁r(shí)尚消費(fèi)中很在意自己朋友的評(píng)價(jià)；而對(duì)事物時(shí)尚程度的評(píng)價(jià)也顯著地影響到青年女性的行為。另外青年女性對(duì)自己的時(shí)尚程度判定比較保守，認(rèn)為自己時(shí)尚的女性所占比例不多。研究表明中國青年女性的