我國企業(yè)誠信營銷研究.pdf

1、伴隨經(jīng)濟(jì)全球化和網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程，企業(yè)之間諸如品牌、信譽(yù)這些無形資產(chǎn)的競爭日趨激烈。而現(xiàn)階段我國市場發(fā)育尚未成熟，與國際眾多知名企業(yè)相比，國內(nèi)企業(yè)在誠信方面被認(rèn)可的程度還有較大差距，部分企業(yè)不守誠信的行為仍然屢見不鮮。因此，如何加強(qiáng)企業(yè)誠信已經(jīng)成為社會關(guān)注的焦點問題之一。本文正是在這一背景下，選取我國企業(yè)在營銷活動中的誠信問題進(jìn)行研究。 本文首先簡要說明整篇論文研究的體系，從第二部分開始對誠信營銷進(jìn)行系統(tǒng)研究。首先著重從理論層面介紹

2、了誠信營銷的內(nèi)涵，闡述了誠信營銷的特點、基本原則和企業(yè)誠信營銷的經(jīng)濟(jì)性分析；然后針對我國誠信營銷的現(xiàn)狀深入分析了誠信營銷產(chǎn)生的原因；論文的后半部分論述了如何將誠信理念應(yīng)用于實際，首先分析了在4P產(chǎn)品組合中如何貫徹誠信理念，然后分別從企業(yè)在外部對相關(guān)價值鏈團(tuán)體和企業(yè)在內(nèi)部對員工兩個角度將誠信理念融入其中。最后對全文進(jìn)行總結(jié)，表明了誠信理念將會在我國企業(yè)營銷中發(fā)揮越來越重要的作用。 誠信營銷是一種新的營銷理念和營銷價值觀。雖然它不能