基于多變量決策的易逝品供應鏈協(xié)調(diào)研究.pdf

1、易逝品是指具有生產(chǎn)提前期長、銷售期短、期末未售出的商品殘值極低甚至還需要處理成本、市場需求不確定性大等顯著特征的一類產(chǎn)品的總稱。隨著科學技術的迅猛發(fā)展、消費者需求日趨個性化和市場競爭日益激烈，產(chǎn)品生命周期縮短，更新?lián)Q代加快，越來越多的產(chǎn)品具有易逝品的特征。本文運用博弈論、運籌學、庫存論、市場學、廣告學、金融學及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學等學科的理論和方法，研究了在單個制造商與單個零售商或單個制造商與多個零售商構成的分散式供應鏈中，制造商如何采用不同策略

2、，合理設置供應鏈契約主要條款，協(xié)調(diào)制造商與零售商、分銷商間的競爭合作關系，乃至實現(xiàn)供應鏈協(xié)調(diào)，進而易逝品零售商如何根據(jù)制造商制定的契約選擇其最優(yōu)策略。具體地說，主要解決了以下三個方面的問題： 1．基于聯(lián)合廣告投入下的易逝品供應鏈協(xié)調(diào)。針對完全競爭的市場，廣告是非價格競爭的一種主要手段，研究了零售商地方促銷廣告投入和制造商品牌廣告投入共同對需求產(chǎn)生的影響。在此基礎上建立了期望利潤最大化模型，給出了制造商與零售商的最優(yōu)廣告投入以及零

3、售商的訂貨策略。結果表明：在批發(fā)價格固定的情況下，合理的聯(lián)合廣告投入及零售商選擇適當?shù)挠嗀洸呗钥墒沽闶凵毯椭圃焐痰钠谕麧欁畲蠡灰欢軌驅(qū)崿F(xiàn)供應鏈的協(xié)調(diào)；進一步指出易逝品供應鏈中聯(lián)合廣告投入存在道德風險，制造商可以通過回購策略和促銷廣告分攤政策來進行調(diào)整，實現(xiàn)易逝品供應鏈協(xié)調(diào)。 2．基于期權契約的易逝品供應鏈協(xié)調(diào)。針對易逝品需求波動大和預測不準確對零售商及整個供應鏈產(chǎn)生的風險，引入金融學中的期權理論，建立了制造商兩階段生產(chǎn)

4、模式下易逝品供應鏈的博弈模型，給出了零售商最優(yōu)的期權購買量、最優(yōu)初始固定訂貨量。研究表明：通過引入期權機制、數(shù)量柔性契約和快速反應策略不僅可以提高制造商和零售商的期望利潤，而且還可以很容易實現(xiàn)供應鏈的協(xié)調(diào)。 3．基于退貨逆向物流下易逝品供應鏈協(xié)調(diào)。針對銷售過程中消費者無缺陷產(chǎn)品退貨產(chǎn)生的退貨逆向物流，首先就零售商銷售努力水平對需求和退貨量都產(chǎn)生影響的易逝品兩級供應鏈進行了分析，建立了相應的博弈模型。研究表明：制造商的回購策略并不