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1、我國工程機(jī)械租賃業(yè)發(fā)展于20世紀(jì)90年代，在中國租賃業(yè)中較具代表性，有融資租賃和經(jīng)營租賃兩種形式，現(xiàn)階段經(jīng)營租賃占主導(dǎo)地位。一直以來我國對工程機(jī)械租賃的研究側(cè)重于融資租賃領(lǐng)域的法律、稅收、風(fēng)險(xiǎn)防范等，極少研究經(jīng)營租賃領(lǐng)域企業(yè)的發(fā)展及如何保持企業(yè)長久競爭優(yōu)勢，核心競爭力，營銷策略等。目前，多數(shù)工程機(jī)械經(jīng)營租賃企業(yè)的營銷工作仍延續(xù)傳統(tǒng)的4P組合營銷，租賃服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏核心競爭力--市場營銷力。 作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一個(gè)分支，工程機(jī)
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