溫州農(nóng)村移動電子商務(wù)應(yīng)用模式探析

1、<p>　　溫州農(nóng)村移動電子商務(wù)應(yīng)用模式探析</p><p>　　【摘要】在分析移動電子商務(wù)的應(yīng)用模式和溫州農(nóng)村電子商務(wù)典型模式的基礎(chǔ)上，對溫州農(nóng)村移動電子商務(wù)應(yīng)用模式進(jìn)行探析，提出了“以政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、電信運(yùn)營商和軟件提供商輔助、農(nóng)民參與”的四位一體應(yīng)用模式，使移動電子商務(wù)的發(fā)展能更好地促進(jìn)農(nóng)民和農(nóng)企增收，更全面地引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)更穩(wěn)定的發(fā)展。 </p><p>

2、　　【關(guān)鍵詞】溫州農(nóng)村 移動電子商務(wù) 應(yīng)用模式 </p><p>　　一、移動電子商務(wù)應(yīng)用模式分析 </p><p>　?。ㄒ唬┗谖恢梅?wù)的O2O應(yīng)用模式 </p><p>　　隨著移動終端的普及，基于位置服務(wù)的O2O應(yīng)用模式可以把線下商機(jī)與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，讓移動互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，人們可以通過移動終端搜索、篩選、體驗和享受服務(wù)，商家可以通過移動電子商務(wù)

3、的應(yīng)用及時分析營銷數(shù)據(jù)、掌握用戶滿意度，更好地調(diào)整營銷策略。 </p><p>　　（二）APP商業(yè)應(yīng)用 </p><p>　　目前，用手機(jī)和ipad上網(wǎng)的人越來越多，人們的上網(wǎng)習(xí)慣也逐漸從PC機(jī)轉(zhuǎn)向移動終端。從應(yīng)用現(xiàn)狀分析，大多數(shù)電商平臺在傳統(tǒng)平臺的基礎(chǔ)上開發(fā)了APP客戶端。APP的商業(yè)應(yīng)用已經(jīng)成為移動電子商務(wù)發(fā)展的一個趨勢。 </p><p>　?。ㄈ┪⑿艩I銷

4、應(yīng)用模式 </p><p>　　電子商務(wù)進(jìn)駐微信，是一個嶄新的營銷模式。商家可以通過漂流瓶、搖一搖、位置簽名、二維碼、開放平臺、公眾平臺、語音信息、圖文信息等方式宣傳和推廣自己的產(chǎn)品，使?fàn)I銷更加精準(zhǔn)，并且可以與用戶實現(xiàn)互動。微信營銷應(yīng)用也促使了微商新群體的產(chǎn)生，這種模式將有可能成為最重要的移動電子商務(wù)模式。 </p><p>　　（四）移動支付應(yīng)用 </p><p>

5、;　　移動支付將終端設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)、應(yīng)用提供商以及金融機(jī)構(gòu)相融合，為用戶提供貨幣支付、繳費(fèi)等金融業(yè)務(wù)，讓用戶進(jìn)行移動消費(fèi)更加的便捷。移動支付主要以手機(jī)為載體，相較于PC端，手機(jī)具有一定的私密性，安全性更高，再加之它的移動性和及時性，移動支付應(yīng)用已成為目前移動電子商務(wù)發(fā)展不可或缺的一部分。 </p><p>　　二、溫州農(nóng)村電子商務(wù)的典型模式分析 </p><p>　　（一）淘寶村產(chǎn)業(yè)集聚模式

6、 </p><p>　　主要依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)行淘寶村鎮(zhèn)建設(shè)。以永嘉和甌海最為典型，已建設(shè)淘寶村9個。以永嘉橋下鎮(zhèn)西岙村為例，依托橋下的教玩具產(chǎn)業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，全村經(jīng)營網(wǎng)店600多家。 </p><p>　?。ǘ┵Y源整合模式 </p><p>　　把松散的農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品提供商集合在一起，為農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)后進(jìn)行平臺銷售，例如溫州綠色食尚網(wǎng)、泰順農(nóng)特產(chǎn)網(wǎng)等。另一種

7、資源整合模式就是將地方特產(chǎn)依托知名第三方平臺進(jìn)行銷售，例如淘寶生態(tài)農(nóng)業(yè)溫州館、1號店特產(chǎn)中國永嘉館等。 </p><p>　?。ㄈ┢放苹l(fā)展模式 </p><p>　　以農(nóng)產(chǎn)品品牌化運(yùn)作為特色，自建網(wǎng)站（例如華忠水產(chǎn)網(wǎng)）或在知名平臺開設(shè)官方旗艦店（例如藤橋禽業(yè)）進(jìn)行銷售。 </p><p>　　三、溫州農(nóng)村移動電子商務(wù)應(yīng)用模式探討 </p><

8、p>　　在分析溫州農(nóng)村電子商務(wù)典型模式的基礎(chǔ)上，如何將移動電子商務(wù)的優(yōu)勢融入其中呢？這是一個值得思考的問題。在淘寶村類似的產(chǎn)業(yè)集聚模式中，主要是進(jìn)行淘寶網(wǎng)店的建設(shè)。在PC端網(wǎng)店建設(shè)的同時，需要做好手機(jī)店鋪的建設(shè)，并借助支付寶等移動支付手段，建立更加便利的購物環(huán)境；在資源整合和品牌化發(fā)展模式中，可以在傳統(tǒng)電子商務(wù)銷售的基礎(chǔ)上，引入APP客戶端銷售、微信營銷和微分銷等模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)電商與移動電商的全面融合。農(nóng)村電子商務(wù)雖然發(fā)展迅速，市

9、場潛力巨大，但在轉(zhuǎn)型升級的過程中出現(xiàn)的問題也日益顯現(xiàn)，尤其是電子商務(wù)注入移動因子后存在環(huán)境和技術(shù)等因素的制約。因此，在以上模式基礎(chǔ)上，需要構(gòu)建以政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、電信運(yùn)營商和軟件提供商輔助、農(nóng)民參與的四位一體的應(yīng)用模式。下面綜合農(nóng)產(chǎn)品交易和農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)個人消費(fèi)，對溫州農(nóng)村移動電子商務(wù)應(yīng)用模式進(jìn)行探討。 </p><p>　?。ㄒ唬┱块T支持和引導(dǎo) </p><p>　　加強(qiáng)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)

10、的政策力度，進(jìn)一步做好發(fā)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；根據(jù)農(nóng)村電子商務(wù)“更”移動的特點(diǎn)，加強(qiáng)移動基礎(chǔ)設(shè)施方面的支持?？紤]到農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，政府需要做好引導(dǎo)，從田間到餐桌需要制訂根據(jù)地方土特產(chǎn)行業(yè)生產(chǎn)和加工標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置源頭追溯機(jī)制，引導(dǎo)平臺運(yùn)營的企業(yè)引入第三方鑒定機(jī)構(gòu)建設(shè)移動追溯平臺，在初期需要政府進(jìn)行資金的扶植。 </p><p><b>　?。ǘ┢髽I(yè)主導(dǎo) </b></p><

11、;p>　　政府要鼓勵電子商務(wù)企業(yè)積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。像淘寶、京東等大型的電子商務(wù)企業(yè)可以結(jié)合自身的發(fā)展戰(zhàn)略來開發(fā)農(nóng)村電子商務(wù)的潛力，同時溫州地區(qū)的本地電商企業(yè)例如溫州綠色食尚網(wǎng)、溫都貓等電商網(wǎng)站也要根據(jù)本地特點(diǎn)，積極主導(dǎo)農(nóng)村電商市場，創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)模式；同時傳統(tǒng)農(nóng)類企業(yè)需要“觸電”，并且向移動化發(fā)展深入。 </p><p>　?。ㄈ╇娦胚\(yùn)營商和軟件提供商輔助 </p><p>

12、　　要發(fā)展農(nóng)村的移動電子商務(wù)，需要電信、移動等電信運(yùn)營商加快建設(shè)農(nóng)村地區(qū)的無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，提升移動終端上網(wǎng)速度。移動電子商務(wù)深入發(fā)展，需要加強(qiáng)移動軟件的開發(fā)與服務(wù)，離不開軟件提供商的輔助服務(wù)。 </p><p><b>　?。ㄋ模┺r(nóng)民參與 </b></p><p>　　農(nóng)民參與主要包括農(nóng)產(chǎn)品交易和農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)個人消費(fèi)兩方面。第一方面，農(nóng)產(chǎn)品交易。散戶農(nóng)民、種植基地和合作

13、社等可以通過資源整合來進(jìn)行電子商務(wù)。考慮到大多數(shù)農(nóng)民和農(nóng)村電子商務(wù)的特點(diǎn)，創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用模式，引入“農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站”，通過服務(wù)站可以實現(xiàn)網(wǎng)上代買和代賣、網(wǎng)上繳費(fèi)、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)、便民服務(wù)和快遞收發(fā)等服務(wù)，幫助農(nóng)民提高收入、增加就業(yè)和實現(xiàn)新農(nóng)村信息化建設(shè)。第二方面，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)個人消費(fèi)。除農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)創(chuàng)新應(yīng)用外，針對農(nóng)民部分與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的個人消費(fèi)服務(wù)，也是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)。農(nóng)民文化程度相對較低、消費(fèi)觀念相對保守，要提升農(nóng)民的