改革開放以來我國企業(yè)家報道的研究

1、<p>　　改革開放以來我國企業(yè)家報道的研究</p><p>　　我國的改革開放和新聞改革已經(jīng)走過了二十多年的歷程，其間的經(jīng)濟(jì)報道中，企業(yè)家報道無疑成為舉足輕重的角色。 </p><p>　　本文研究主要對象為《經(jīng)濟(jì)日報》自1983年創(chuàng)刊至2003年間的企業(yè)家報道。因?yàn)椤督?jīng)濟(jì)日報》有其權(quán)威性，其辦報歷程也正應(yīng)和了我國改革開放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程。而進(jìn)入21世紀(jì)以來，新的經(jīng)濟(jì)類報紙期刊

2、大量涌現(xiàn)，所以，后期的文本選擇補(bǔ)充了《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報》等報刊。 </p><p>　　一、企業(yè)家報道的發(fā)展脈絡(luò) </p><p>　　我國改革開放二十多年以來的企業(yè)家報道，是一個不斷發(fā)展變化的過程。企業(yè)家的報道受到國家改革開放不斷深入的影響，新聞媒介與社會變遷有一個互動的過程，而在微觀層面上，隨著企業(yè)家群體的出現(xiàn)，媒介和新聞工作者對其認(rèn)識和報道也有一個不斷深化的過程。我們

3、大體可以將改革開放以來我國媒體的企業(yè)家報道分為以下四個階段。 </p><p>　　1.企業(yè)家報道的出現(xiàn)。從改革開放開始到1986年，這是我國媒體企業(yè)家報道的萌芽階段，我國企業(yè)家群體從無到有，企業(yè)家報道也實(shí)現(xiàn)了零的突破。改革開放伊始，我國的經(jīng)濟(jì)體制改革的重心主要在農(nóng)村，而后又由農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市。1984年以后，我國逐漸開始實(shí)行企業(yè)承包制試點(diǎn)。從改革開放之初到80年代中期，中國新聞報道的改革是在批判“四人幫”“假話、大

4、話、空話”惡劣文風(fēng)的基礎(chǔ)上，與經(jīng)濟(jì)、政治體制改革同步進(jìn)行的。這一階段企業(yè)家報道最主要的特征就是實(shí)現(xiàn)了零的突破。1984年開始實(shí)行廠長責(zé)任制試點(diǎn)之后，才開始有些在承包制中大膽改革、銳意進(jìn)取的國企管理者涌現(xiàn)出來并為媒體所報道?！皟?yōu)秀廠長經(jīng)理”、“廠長經(jīng)理光榮榜”這樣的欄目從1984年9月開始出現(xiàn)在《經(jīng)濟(jì)日報》上。而這一時期人物新聞和人物通訊的篇幅都比較短小，宣傳的痕跡明顯，相當(dāng)一部分企業(yè)家報道都混淆于勞動模范和先進(jìn)工作者的宣傳。 </

5、p><p>　　2.企業(yè)家報道的快速發(fā)展。從1987年到1992年，這一時期企業(yè)家報道最顯著的特征是數(shù)量比上一個階段有了非常明顯的增長，更重要的是，報道的客觀性明顯增強(qiáng)。這一階段我國企業(yè)開始全面推行承包責(zé)任制，并且開始鼓勵非公有制經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時新聞業(yè)務(wù)改革上，報紙開始擴(kuò)大版面，報道體裁和報道手法都開始更加多樣化。企業(yè)家作為一個群體正式開始受到關(guān)注，并圍繞企業(yè)家階層的成長展開了諸多相關(guān)探討。如1987年9月的《談?wù)勂?/p>

6、業(yè)家的收入》。1987年7月18日由張盛薛寫的《造就企業(yè)家集團(tuán)》等。同時，對企業(yè)管理重要性的認(rèn)識開始日益深刻，出現(xiàn)了不少探討企業(yè)管理方法的報道，如《“滿負(fù)荷工作法”――企業(yè)管理的新探索》（1988年2月9日）。此外，還開始出現(xiàn)了一些關(guān)于企業(yè)家在改革中失敗的報道?？傊@一階段報道形式更為多樣化，人物刻畫更加生動，報道內(nèi)容也更富含經(jīng)濟(jì)信息。 </p><p>　　3.企業(yè)家報道的全面深入。從1993年到1999年，

7、這一階段我國企業(yè)家報道發(fā)生的變化也是非常明顯的，比較前兩個階段，這一時期企業(yè)家報道的主要特征體現(xiàn)在其理論深度明顯加大。黨的十四大正式確定我國經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)是建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，同時市場經(jīng)濟(jì)下的新聞改革也是一個全方位與多層次的改革。這一階段企業(yè)家報道開始全面深入，有關(guān)企業(yè)家如何管理好企業(yè)，對企業(yè)家自身成長問題展開探討的理論性文章，數(shù)量繼續(xù)增多且探討更為深入，如1994年5月針對現(xiàn)代企業(yè)制度建立呼喚一流企業(yè)家的出現(xiàn)等。同時，對如何

8、建立現(xiàn)代企業(yè)制度的報道明顯增多，其中比較有代表性的是對希望集團(tuán)總裁劉永好的報道，對海爾張瑞敏的報道，還有對安徽古井貢酒集團(tuán)王效金的報道等。從報道對象上看，私營企業(yè)家報道數(shù)量明顯增多。 </p><p>　　4.企業(yè)家報道中的明星化傾向。從2001年至今，可以說是經(jīng)濟(jì)報道尤其是企業(yè)家報道的新階段。而這一階段企業(yè)家報道的最大特點(diǎn)就是對企業(yè)家的明星化傾向。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，尤其是民營經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，媒介面向

9、市場的步伐進(jìn)一步加快。這個階段的企業(yè)家報道數(shù)量呈幾何級迅速增長，企業(yè)家報道對象也越來越集中化，像王石、張瑞敏、張朝陽、柳傳志、王志東等人幾乎成了家喻戶曉的名星，甚至對他們的每一次活動和談話各媒體都爭相報道?！陡２妓埂窂?995年開始在中國大陸推出企業(yè)家排行榜，2003年胡潤也開始制作自己的“中國百富榜”，每年一度甚至是兩度的富豪排名以及媒體對它們的集中報道，正在將越來越多的企業(yè)家推到“臺前”，成為人人矚目的明星。同時民營企業(yè)家已經(jīng)成為企

10、業(yè)家報道的主要報道對象。 　　1983年到2003年《經(jīng)濟(jì)日報》企業(yè)家報道統(tǒng)計表 </p><p>　　年份 報道數(shù)量 </p><p>　　國有企業(yè)企業(yè)家 民營企業(yè)企業(yè)家 其他 總計</p><p>　　1983年 2 0 0 2</p><p>　　1984年 8 0 2 10</p><p>

11、;　　1985年 17 0 3 20</p><p>　　1986年 15 1 2 18</p><p>　　1987年 22 3 5 30</p><p>　　1988年 24 5 7 36</p><p>　　1989年 28 5 5 38</p><p>　　1990年

12、21 5 7 33</p><p>　　1991年 22 8 10 40</p><p>　　1992年 20 6 11 37</p><p>　　1993年 26 10 12 48</p><p>　　1994年 33 15 12 60</p><p>　　1995年 35

13、22 14 71</p><p>　　1996年 31 22 14 67</p><p>　　1997年 29 23 16 68</p><p>　　1998年 26 24 15 65</p><p>　　1999年 27 29 14 70</p><p>　　2000年 36

14、34 13 83</p><p>　　2001年 36 42 17 95</p><p>　　2002年 37 43 17 97</p><p>　　2003年 33 50 18 101</p><p>　?。ㄗⅲ骸捌渌卑]有提及所有制性質(zhì)的企業(yè)家報道、三資企業(yè)家報道以及評論性文章） </p>&

15、lt;p>　　二、企業(yè)家報道的內(nèi)容研究 </p><p>　　根據(jù)分析和歸納，企業(yè)家報道的內(nèi)容大體包括企業(yè)家與政策、企業(yè)家與管理經(jīng)營、企業(yè)家與生活、企業(yè)家的困惑等數(shù)方面。不同類型的內(nèi)容通過不同類型的企業(yè)家報道反映出來。 </p><p><b>　　1.企業(yè)家與政策 </b></p><p>　　這類內(nèi)容主要出現(xiàn)在政策宣傳型企業(yè)家報道中。

16、其關(guān)注點(diǎn)并不在企業(yè)家如何改革創(chuàng)新發(fā)展企業(yè)，而在宣傳經(jīng)濟(jì)政策或企業(yè)家的黨性作風(fēng)。這類報道中較具代表性的有《他時刻想著國家利益――記上海第五棉紡織廠廠長沈和鈞》（1985年5月17日）、《創(chuàng)業(yè)未有窮期―――記威海輪胎廠廠長于泮龍》（1988年9月23日）等。這類報道典型的內(nèi)容特征是：以比較文學(xué)化的手法，記敘幾個感人的小故事來表現(xiàn)主人公的黨性和公心，講述其如何堅持原則并通過他們的思想和行為來感染和帶動企業(yè)員工去努力工作，為企業(yè)作貢獻(xiàn)。 <

17、;/p><p>　　2.企業(yè)家與管理經(jīng)營 </p><p>　　這類內(nèi)容是企業(yè)家報道的主體，一般出現(xiàn)在關(guān)于創(chuàng)業(yè)改革經(jīng)歷的報道中。具體內(nèi)容包括企業(yè)家與用人、企業(yè)家與市場、企業(yè)家的商業(yè)敏感、企業(yè)家與科研等方面的內(nèi)容。如關(guān)于維維集團(tuán)崔桂亮的報道，主要關(guān)注他如何開拓市場（1995年2月9日）；講述無錫小天鵝集團(tuán)副總經(jīng)理徐源物流運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的報道（2002年6月26日）等。就其性質(zhì)而言這類報道是最為純粹的經(jīng)

18、濟(jì)報道，它們在企業(yè)家報道中所占的比例也越來越大。這類報道截取創(chuàng)業(yè)或改革中最有特色和最成功的部分來作深入剖析；包含大量具體的經(jīng)營管理和改革經(jīng)驗(yàn)，即具體創(chuàng)業(yè)的方法和改革的手段，對同行和專業(yè)學(xué)者都有一定借鑒意義；同時，從側(cè)面宣傳了企業(yè)文化，為企業(yè)融入社會提供了渠道。 </p><p><b>　　3.企業(yè)家與生活 </b></p><p>　　這類內(nèi)容主要出現(xiàn)在企業(yè)家的訪談

19、類報道中。此類報道從正面或側(cè)面講述企業(yè)家的生活以及他們對于生活、工作、事業(yè)等的看法，并由此來揭示他們的人生觀、價值觀，從而展現(xiàn)他們的獨(dú)特品格和個性。如《王嘉陵：請聽一位女性高層管理者講述如何在工作中事業(yè)要、家庭也要》（2003年11月6日）一文中，王嘉陵講述了她對于家庭和事業(yè)如何平衡的看法。這類內(nèi)容的報道一方面展現(xiàn)了企業(yè)家的獨(dú)特思想和個性、揭示了其成功的深層原因，另一方面對普通讀者也很具哲理性和啟發(fā)性。 </p><

20、p><b>　　4.企業(yè)家的困惑 </b></p><p>　　這類內(nèi)容的報道主要關(guān)注企業(yè)家在改革中遇到的問題或企業(yè)家階層發(fā)展中自身產(chǎn)生的問題。隨著經(jīng)濟(jì)體制改革和企業(yè)家階層的自身成長，不同階段企業(yè)家報道中提出了不同的新問題，發(fā)表了一些問題型的報道，如在上世紀(jì)80年代早期和中期，廠長經(jīng)理承包制實(shí)行之始，主要圍繞“姓社姓資”、“廠長和黨委書記的關(guān)系如何處理”等問題展開；80年代末、90年代

21、初，主要針對企業(yè)家在股份制改革過程中遇到的具體問題進(jìn)行報道；90年代中后期，面對越來越壯大的企業(yè)家階層，尤其是許多民營企業(yè)的崛起，主要探討企業(yè)家的誠信、企業(yè)家要善于學(xué)習(xí)等問題；而90年代末到現(xiàn)在，民營企業(yè)家的“原罪”問題以及由此引出的一系列法律問題成為問題型企業(yè)家報道關(guān)注的主要問題之一，而企業(yè)家群體的身心健康、人身安全同樣是報道的另一個焦點(diǎn)。 </p><p>　　三、企業(yè)家報道的業(yè)務(wù)研究 </p>

22、<p>　　1.企業(yè)家報道采訪的特點(diǎn) </p><p>　　作為新聞業(yè)務(wù)的一個重要部分，采訪是新聞寫作的起源。與其他內(nèi)容的新聞報道的比較，企業(yè)家報道的采訪特點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)： </p><p>　　一是專業(yè)性。這主要包括對經(jīng)濟(jì)和管理理論有較為全面的理解、對經(jīng)濟(jì)政策和相關(guān)法律法規(guī)的了解、對關(guān)鍵性數(shù)據(jù)的掌握。專業(yè)性的采訪不僅有助于采訪者和企業(yè)家的溝通，也為寫出客觀、全面的報道奠定了

23、基礎(chǔ)。 </p><p>　　二是深入性。記者的采訪要盡量從事件的表面跳出來，努力挖掘人物和事件背后所反映出來的問題并具有一定前瞻性。 </p><p>　　三是人文化特征。這是企業(yè)家報道的采訪不同于其他經(jīng)濟(jì)新聞采訪的一大特點(diǎn)。企業(yè)家報道的采訪對象是人，并且大多是具有獨(dú)特個性的人。采訪從人的思想、人的行為的角度出發(fā)，同樣的新聞題材，角度不同，報道效果就大不一樣。 </p>&

24、lt;p>　　2.企業(yè)家報道寫作的特點(diǎn) </p><p>　　一是專業(yè)性與通俗性相結(jié)合。企業(yè)家報道屬于經(jīng)濟(jì)類新聞，但又是關(guān)于人的報道，就決定了它要既有專業(yè)性又有通俗性。這就要求記者既要有扎實(shí)的新聞專業(yè)水平和優(yōu)美的文筆，又要對經(jīng)濟(jì)理論、經(jīng)濟(jì)政策都有較為深入的了解。 </p><p>　　二是歷史性與現(xiàn)代性相結(jié)合。企業(yè)家報道應(yīng)具有歷史性的眼光，寫作時將企業(yè)家與企業(yè)改革與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景

25、相結(jié)合，可以總結(jié)出內(nèi)在規(guī)律性的東西，從而加深報道深度。同時，作為報道對象的企業(yè)家都是在現(xiàn)階段的改革中取得成績的人，報道寫作重點(diǎn)記述企業(yè)的現(xiàn)狀、分析企業(yè)家和企業(yè)現(xiàn)在遇到的問題并關(guān)注其未來的發(fā)展。 </p><p>　　三是人物語言與報道主題相融合。大多數(shù)企業(yè)家在生活中都有許多精彩“語錄”，這些話語不僅蘊(yùn)涵了大量智慧和哲理，更重要的是，他們是企業(yè)家性格特征的最直接的體現(xiàn)。擷取企業(yè)家最精彩的話語來反映企業(yè)家的性格并借以

26、深化報道主題，是企業(yè)家報道常用的寫作方式。 </p><p>　　3.企業(yè)家報道編輯的特征 </p><p>　　一是版面安排集中化。90年代后期至今，隨著集群式經(jīng)濟(jì)的興起以及產(chǎn)業(yè)格局的逐步形成，企業(yè)家報道越來越多地使用組合方式編輯稿件。如，同地域企業(yè)家報道、同產(chǎn)業(yè)企業(yè)家報道、排行榜企業(yè)家報道等。 </p><p>　　二是富含文學(xué)色彩的標(biāo)題。比較而言，企業(yè)家報道標(biāo)

27、題既嚴(yán)肅而又不乏人情味，其最突出的特色是富含文學(xué)色彩。如：“萬變不離其宗――天津大港商業(yè)公司張秀蘭”(《經(jīng)濟(jì)日報》1989年8月15日）“青山遮不住――記河南漯河市再生資源公司經(jīng)理呂永明”（《經(jīng)濟(jì)日報》1989年9月14日）等。各種文學(xué)化手法的應(yīng)用，使企業(yè)家報道的標(biāo)題既不失穩(wěn)重，又不乏生動，是我國當(dāng)代企業(yè)家報道標(biāo)題的一大特色。 </p><p>　　三是多樣化的圖片應(yīng)用。在企業(yè)家報道中圖片的運(yùn)用非常普遍，不但數(shù)量

28、較多，且形式也較為多樣化。如人物證件照式、人物特寫式和人物生活照式等。有的企業(yè)家報道中綜合使用不同類型的圖片，同時反映企業(yè)家不同側(cè)面的性格特征，往往會收到更出色的效果?？傊?，多樣化圖片在企業(yè)家報道中的應(yīng)用不僅有助于深化報道主題、增強(qiáng)報道效果，而且對我國經(jīng)濟(jì)新聞的報道方式也是一個業(yè)務(wù)上的創(chuàng)新。 </p><p>　　四、關(guān)于進(jìn)一步做好企業(yè)家報道的幾點(diǎn)思考 </p><p>　　1.注意處理好

29、報道中明星化傾向和真實(shí)性之間的關(guān)系。 </p><p>　　雖然我們現(xiàn)在還難以全面觀察和評判現(xiàn)階段企業(yè)家報道中的明星化傾向的社會效果如何，但不可否認(rèn)的是，這種傾向往往會給企業(yè)家籠罩上一些不真實(shí)的光環(huán)，妨礙了人們對他們的客觀判斷。所以，隨著企業(yè)家階層社會地位的提高，在新聞報道中仍然要堅持真實(shí)性、客觀性原則，堅決不炒作、不吹噓，進(jìn)行客觀公正的報道，這對目前我國企業(yè)家報道的健康發(fā)展是非常重要的。而要做到這一點(diǎn)，應(yīng)注意避

30、免三點(diǎn)：一是為盲目追求新聞的生動而偏離客觀；二是對企業(yè)和企業(yè)管理缺乏了解而偏離真實(shí)；三是被某些為了擴(kuò)大自身影響而故意制造假新聞的企業(yè)家利用。為此，除了記者要努力提高職業(yè)道德水準(zhǔn)以及專業(yè)素質(zhì)外，從外部環(huán)境而言，我們還要加強(qiáng)新聞立法，建立健全新聞業(yè)中的監(jiān)督體制。 </p><p>　　2.注意避免企業(yè)家報道中的“馬太效應(yīng)”。 </p><p>　　企業(yè)家報道中的“馬太效應(yīng)”主要是指，對越知名的

31、企業(yè)家媒體關(guān)注越多，而對那些非熱門產(chǎn)業(yè)，或中小型企業(yè)的企業(yè)家，媒體則缺乏關(guān)注。如此循環(huán)，也造成了企業(yè)家在利用媒體資源方面的“貧者愈貧、富者愈富”的現(xiàn)象。我國的企業(yè)發(fā)展還處在個體規(guī)模程度比較小的階段，社會也正處于轉(zhuǎn)軌階段?！榜R太效應(yīng)”的產(chǎn)生，無疑削弱了經(jīng)濟(jì)類媒體充當(dāng)企業(yè)和社會之間的溝通橋梁的作用和功能，也無助于我國經(jīng)濟(jì)全面和健康的發(fā)展。所以，在當(dāng)前我國的企業(yè)家報道中，新聞從業(yè)者應(yīng)處理好報道深度和報道廣度的問題，不僅將目光集中在那些取得相當(dāng)

32、成績的大企業(yè)家身上，也應(yīng)該及時關(guān)注各個行業(yè)、各個地區(qū)、各種規(guī)模的企業(yè)中涌現(xiàn)出來的優(yōu)秀企業(yè)家。 </p><p>　　3.通過企業(yè)家報道總結(jié)中國式的企業(yè)管理模式。 </p><p>　　企業(yè)的經(jīng)營管理是企業(yè)發(fā)展和企業(yè)家工作的核心。在計劃經(jīng)濟(jì)情況下，我國企業(yè)家和企業(yè)的管理中是以生產(chǎn)管理為導(dǎo)向的；在改革開放的前十年，企業(yè)家和企業(yè)管理則是以努力開拓市場，大膽承擔(dān)經(jīng)營責(zé)任為主體的；而進(jìn)入21世紀(jì)以后

33、我國的企業(yè)管理已經(jīng)進(jìn)入了財務(wù)、人力資源、市場、生產(chǎn)、風(fēng)險、戰(zhàn)略管理等多系統(tǒng)同步進(jìn)行的全面管理階段。這一階段的到來，也標(biāo)志著一個國家的企業(yè)家經(jīng)營管理理論成熟乃至系統(tǒng)創(chuàng)新階段的開始。因此，我國的新聞工作者應(yīng)該全面提高自己的企業(yè)管理、新聞理論的水平，把中國企業(yè)家創(chuàng)造的一些有中國特色的現(xiàn)代管理經(jīng)驗(yàn)理論化、模式化。比如，海爾張瑞敏的“休克魚療法”等、溫州企業(yè)家的群體合作模式等，已經(jīng)有很大的中國企業(yè)管理理論創(chuàng)新性。如何深入總結(jié)和反映并提升這些企業(yè)管