古玩城全年推廣策劃案

1、<p>　　古玩城全年推廣策劃案</p><p><b>　　推廣目標(biāo)</b></p><p>　　華北區(qū)域古玩城第一品牌</p><p>　　北有北京古玩城，南有中山巨龍城。中山巨龍城在中國(guó)收藏界，古文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域聲名鵲起，遠(yuǎn)播神州大地。有人說，到了中山市，除了參觀孫中山先生故居，就是要看看中山巨龍城，否則就是一大遺憾。中山巨龍城已經(jīng)

2、樹立起其在南中國(guó)古玩界的地位。但在北方，提起古玩，人們最先想到的還是北京和天津的老城區(qū)。</p><p>　　天津巨龍城憑借它的地理位置優(yōu)勢(shì)、交通優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)、配套優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，落成后將成為天津首個(gè)規(guī)模最大、功能最全、配套服務(wù)最完善的古文化產(chǎn)業(yè)博覽城。其在硬件方面已經(jīng)具備了一流的實(shí)力。但從人們傳統(tǒng)對(duì)于古玩市場(chǎng)的認(rèn)知已經(jīng)形成多年，投資和購(gòu)買習(xí)慣已經(jīng)形成。我們要通過主流媒體的專題宣傳，業(yè)內(nèi)專家的深入解讀以及網(wǎng)絡(luò)輿

3、論的造勢(shì)打破人們的既定印象，改變?cè)械墓磐嫱顿Y購(gòu)買習(xí)慣，將天津巨龍城打造成華北區(qū)域古玩城第一品牌。</p><p><b>　　推廣步驟：</b></p><p>　　“京華時(shí)報(bào)（北京）+今晚報(bào)（天津）”聯(lián)合專題報(bào)道引起全北京對(duì)天津巨龍城的關(guān)注</p><p>　?。ň┙蜷g出現(xiàn)新的古玩城+巨龍城北上天津+巨龍城現(xiàn)象+巨龍城的特點(diǎn)）</p&

4、gt;<p>　　邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家深入解讀天津巨龍城</p><p>　?。ü磐娉茄葑兪?新時(shí)代的古玩城應(yīng)具備哪些特質(zhì)）</p><p>　　主流平面媒體+主流網(wǎng)絡(luò)媒體+主流網(wǎng)絡(luò)論壇制造話題，引起廣泛關(guān)注</p><p>　　（如人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧等主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）</p><p>　　寶坻——華北新古玩文化聚集地·商

5、業(yè)地產(chǎn)投資的財(cái)富地標(biāo)</p><p><b>　　從地域角度：</b></p><p>　　寶坻地處京、津、唐三大城市中心，驅(qū)車45分鐘到達(dá)北京CBD,30分鐘到天津CBD。津薊高速、京沈高速、京津塘高速、津?yàn)I高速、津圍公路、通唐公路、寶平公路、九園公路等多條國(guó)家主干道路縱橫交錯(cuò)在項(xiàng)目周邊，其具備了成為華北新古玩文化聚集地的區(qū)域條件。</p><p

6、><b>　　從經(jīng)營(yíng)模式角度：</b></p><p>　　巨龍城起步于廣東中山巨龍古玩城，具有成功的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和成熟的管理經(jīng)驗(yàn)。中山巨龍古玩城集九大服務(wù)功能——會(huì)展交易服務(wù)、國(guó)際貿(mào)易服務(wù)、金融理財(cái)服務(wù)、物流配送服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)、鑒賞拍賣服務(wù)、商業(yè)中介服務(wù)、市場(chǎng)管理服務(wù)、合作發(fā)展服務(wù)為一體，探索出了一條全方位、立體化的古玩經(jīng)營(yíng)模式，這在北方的古玩市場(chǎng)是極為罕見的。</p>

7、<p><b>　　推廣步驟：</b></p><p>　　“京華時(shí)報(bào)（北京）+今晚報(bào)（天津）”聯(lián)合專題報(bào)道提出巨龍城模式概念</p><p>　?。ㄈA北古玩市場(chǎng)發(fā)展史+天津巨龍城的出現(xiàn)+巨龍城模式解讀+巨龍城模式下的商機(jī)）</p><p>　　邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家深入解讀巨龍城模式</p><p>　?。òl(fā)現(xiàn)巨龍城

8、古玩經(jīng)營(yíng)模式+巨龍城模式為華北古玩市場(chǎng)帶來的影響）</p><p>　　主流平面媒體+主流網(wǎng)絡(luò)媒體+主流網(wǎng)絡(luò)論壇制造話題，引起廣泛關(guān)注</p><p>　?。ㄈ缛嗣窬W(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧等主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）</p><p><b>　　推廣手段</b></p><p>　　以新聞策動(dòng)，話題策動(dòng)為主核的推廣策略</p>

9、;<p>　?。绨鎸ｎ}報(bào)道+新聞策劃+活動(dòng)推廣+常規(guī)硬廣）*輿論放大=輿論主核</p><p>　　注： 每一階段（每一輪）的新聞推廣中，我們將整合資源，制作20篇輿論引導(dǎo)配合稿，選擇知名傳媒實(shí)現(xiàn)至少100篇次門戶新聞，500篇次論壇轉(zhuǎn)載發(fā)布，8篇次百萬級(jí)名博撰文（相關(guān)）。真正將話題影響力數(shù)十倍的放大。</p><p><b>　　專題階段推廣</b>

10、</p><p>　　第一階段：提出巨龍古玩城</p><p><b>　　古玩城的前世今生</b></p><p>　　——巨龍古玩城再定古玩“山河圖”</p><p>　　核心主題：古玩城演變史</p><p>　　表現(xiàn)方式：京華時(shí)報(bào)半版廣告、半版新聞+今晚報(bào)半版廣告+輿論放大</p&g

11、t;<p><b>　　表現(xiàn)角度：</b></p><p>　　古玩城在中國(guó)的發(fā)展歷程</p><p>　　古玩城在華北的發(fā)展歷程</p><p>　　新時(shí)代古玩城的經(jīng)營(yíng)模式</p><p>　　天津巨龍城怎樣改變?nèi)A北古玩市場(chǎng)</p><p>　　投資巨龍古玩城即投資一種商業(yè)趨勢(shì)&l

12、t;/p><p>　　新聞配合：主流媒體發(fā)布</p><p>　　《京津間現(xiàn)新的古玩城》</p><p><b>　　《新時(shí)代的古玩城》</b></p><p>　　《華北古玩中心轉(zhuǎn)移》……</p><p><b>　　活動(dòng)規(guī)劃建議：</b></p><p&g

13、t;　　發(fā)現(xiàn)新古玩城——天津巨龍城揭幕儀式</p><p>　　從選址到經(jīng)營(yíng)——古玩投資沙龍</p><p>　　第二階段：奠定巨龍古玩城投資價(jià)值</p><p>　　京津財(cái)富地圖——巨龍古玩城的價(jià)值布局</p><p>　　核心主題：天津巨龍城——華北古玩新聚集地的投資價(jià)值</p><p>　　表現(xiàn)方式：京華時(shí)報(bào)半版

14、廣告、半版新聞+今晚報(bào)半版廣告+輿論放大</p><p><b>　　表現(xiàn)角度：</b></p><p><b>　　巨龍城的價(jià)值演繹</b></p><p>　　投資商業(yè)地產(chǎn)，巨龍古玩城具備怎樣的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。</p><p><b>　　解讀天津巨龍城</b></p>

15、;<p>　　巨龍城成為古玩新聚集地投資優(yōu)勢(shì)</p><p>　　新聞配合：主流媒體發(fā)布</p><p><b>　　《巨龍城現(xiàn)象》</b></p><p>　　《華北古玩市場(chǎng)投資指南》</p><p>　　《我們需要怎樣的古玩城》</p><p>　　《南方古玩產(chǎn)業(yè)龍頭登陸天津市場(chǎng)

16、》……</p><p><b>　　活動(dòng)規(guī)劃建議：</b></p><p>　　探尋古玩新聚集地——巨龍古玩城之旅</p><p><b>　　巨龍城招商發(fā)布會(huì)</b></p><p>　　第三階段：定義巨龍古玩城為一種方式和聚集習(xí)慣地</p><p>　　巨龍古玩城構(gòu)建淘寶

17、領(lǐng)地--淺議巨龍模式</p><p>　　核心主題：以指導(dǎo)的視角，提出經(jīng)營(yíng)巨龍城的策略，并凸顯巨龍古玩城經(jīng)營(yíng)模式</p><p>　　表現(xiàn)方式：京華時(shí)報(bào)半版廣告、半版新聞+今晚報(bào)半版廣告+輿論放大</p><p><b>　　表現(xiàn)角度：</b></p><p>　　巨龍城立體化的古玩經(jīng)營(yíng)模式</p><

18、;p>　　巨龍古玩城緣何受到古玩界認(rèn)可？</p><p>　　新時(shí)代下古玩城經(jīng)營(yíng)攻略</p><p><b>　　古玩城也要產(chǎn)業(yè)化</b></p><p>　　新聞配合：主流媒體發(fā)布</p><p>　　《巨龍城經(jīng)營(yíng)模式探究》</p><p>　　《新時(shí)代古玩經(jīng)營(yíng)思考》</p>

19、<p>　　《古玩經(jīng)營(yíng)邁向產(chǎn)業(yè)化》</p><p>　　《巨龍城解讀古玩產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)》</p><p><b>　　……</b></p><p><b>　　活動(dòng)規(guī)劃建議</b></p><p>　　九位一體——巨龍城模式發(fā)布會(huì)</p><p>　　新時(shí)期下古玩的產(chǎn)

20、業(yè)化經(jīng)營(yíng)論壇</p><p>　　第四階段：加強(qiáng)巨龍古玩城成為專業(yè)人士心目中的古玩中心</p><p>　　巨龍古玩城：一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)投資的“聚集”命題</p><p>　　核心主題：華北古玩發(fā)展走向</p><p>　　表現(xiàn)方式：京華時(shí)報(bào)半版廣告、半版新聞+今晚報(bào)半版廣告+輿論放大</p><p><b>　

21、　表現(xiàn)角度：</b></p><p>　　華北古玩市場(chǎng)地域發(fā)展脈絡(luò)，將形成的聚集趨勢(shì)</p><p><b>　　華北古玩運(yùn)動(dòng)、</b></p><p>　　商業(yè)地產(chǎn)投資中的“聚集”“人氣”元素</p><p>　　經(jīng)濟(jì)、交通引導(dǎo)華北古玩中心轉(zhuǎn)移</p><p>　　新聞配合：核心媒體

22、發(fā)布</p><p>　　《商業(yè)地產(chǎn)的“古玩式”投資法則》</p><p>　　《古玩創(chuàng)業(yè)者首選地》</p><p><b>　　《傳統(tǒng)成就新寶坻》</b></p><p>　　《訪資深古玩經(jīng)營(yíng)者****》……</p><p><b>　　活動(dòng)規(guī)劃建議</b></p&g

23、t;<p>　　輝煌與您共榮——巨龍城招商答謝酒會(huì)</p><p>　　巨龍城商業(yè)價(jià)值品鑒會(huì)</p><p><b>　　增值活動(dòng)</b></p><p>　　離開北京看古玩——巨龍城淘寶一日游</p><p>　　組織京華讀者俱樂部成員進(jìn)行巨龍城淘寶一日游，一方面為巨龍城帶來人氣，另一方面增加巨龍城在華北

24、地區(qū)的影響力</p><p>　　現(xiàn)代與古典之間的碰撞——世模小姐巨龍城之行</p><p>　　天津巨龍城代表的是中國(guó)傳統(tǒng)文化，世界模特小姐代表的是現(xiàn)代社會(huì)的時(shí)尚文化，邀請(qǐng)世界模特大賽十佳模特前往巨龍城站臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)展示現(xiàn)代與古典之間的碰撞，為巨龍城造勢(shì)。</p><p><b>　　巨龍城鑒鋪活動(dòng)</b></p><p>

25、;　　京華時(shí)報(bào)一直在商業(yè)推廣方面具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，招商廣告效果突出。先期在京華時(shí)報(bào)上進(jìn)行鑒鋪成員招募，召集到的成員赴巨龍城鑒鋪。</p><p><b>　　新聞排期建議</b></p><p><b>　　六：輿論造勢(shì)規(guī)劃</b></p><p>　　每輪次合作費(fèi)用：15萬 共四輪次 60萬整</p><

26、;p>　　【一席輿論晚宴】每輪次</p><p>　　專案小組策劃樓盤輿論造勢(shì)核心話題及輿論引導(dǎo)策略</p><p>　　策動(dòng)2家知名媒體新聞關(guān)注報(bào)道</p><p>　　制造15篇圍繞核心報(bào)道的輿論引導(dǎo)稿</p><p>　　針對(duì)知名全國(guó)性媒體及門戶型網(wǎng)絡(luò)媒體，進(jìn)行新聞?shì)浾撜弦龑?dǎo)發(fā)布新聞100篇。</p><p&

27、gt;　　策動(dòng)8位名人名博，進(jìn)行話題關(guān)注</p><p>　　在各大網(wǎng)絡(luò)上，以代表民間輿論關(guān)注的方式在百度知道、論壇、百科等發(fā)布500篇次</p><p>　　————形成古玩城輿論結(jié)論： 最具影響力的古玩集中地</p><p>　　倍受全國(guó)各大媒體乃至專業(yè)人士認(rèn)可</p><p>　　具有極高的民間影響力</p><p&

28、gt;　　————得到古玩城推廣工具： 《京華時(shí)報(bào)》等三大平面媒體報(bào)道</p><p>　　全網(wǎng)絡(luò)聲勢(shì)造成（門戶、谷歌、百度）</p><p>　　知名專家、知名人士、千萬名博聚焦人氣（意見領(lǐng)袖）</p><p><b>　　其中：</b></p><p><b>　　【主流媒體】</b></

29、p><p>　　1.平面媒體：.京華時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)、新京報(bào)、今晚報(bào)、北京晚報(bào)、安家、樓市、新地產(chǎn)、信報(bào)、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)…….</p><p>　　2.門戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易、雅虎、騰訊、千龍網(wǎng)、和訊網(wǎng)、21cn、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、北青網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)……</p><p>　　3.房產(chǎn)網(wǎng)站：搜房網(wǎng)、焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)、51房產(chǎn)網(wǎng)、中華房產(chǎn)網(wǎng)、中國(guó)房地產(chǎn)信息網(wǎng)、北京房地產(chǎn)網(wǎng)、易居網(wǎng)、

30、家和網(wǎng)、中國(guó)房地產(chǎn)資訊網(wǎng)、地產(chǎn)中國(guó)網(wǎng)…….</p><p><b>　　【主流論壇】</b></p><p>　　1.綜合論壇：天涯、貓撲、QQ論壇、西祠胡同、紅網(wǎng)論壇、ChinaRen社區(qū)、CCTV-論壇、中華網(wǎng)論壇、鳳凰論壇、凱迪社區(qū)、西陸社區(qū)、大洋論壇、京華論壇、國(guó)際在線論壇、華聲論壇、北京信息港、北京熱線、廊坊大眾論壇…….</p><p&

31、gt;　　2.房產(chǎn)論壇：搜房網(wǎng)論壇、焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)論壇、新浪房產(chǎn)論壇、搜狐房產(chǎn)論壇、網(wǎng)易房產(chǎn)論壇、騰訊房產(chǎn)論壇、和訊房產(chǎn)論壇、21cn房產(chǎn)論壇、新華網(wǎng)房產(chǎn)論壇、人民網(wǎng)房產(chǎn)論壇、北青網(wǎng)房產(chǎn)論壇、鳳凰網(wǎng)房產(chǎn)論壇、中國(guó)房地產(chǎn)論壇、我愛我家論壇、房產(chǎn)之窗論壇、北京房產(chǎn)論壇、中國(guó)房產(chǎn)論壇、易居網(wǎng)論壇、家和網(wǎng)論壇、廊房房產(chǎn)論壇…….</p><p><b>　　【主流博客】</b></p>

32、<p>　　新浪房產(chǎn)博客、搜狐房產(chǎn)博客、和訊房產(chǎn)博客</p><p>　　專業(yè)輿論制造，將實(shí)現(xiàn)本樓盤的強(qiáng)大輿論認(rèn)知——古玩城形象代言</p><p>　　弄器人群，將通過網(wǎng)絡(luò)、傳播素材等方式，重新感知巨龍古玩城的地位及影響力。</p><p><b>　　四兩可撥千斤！</b></p><p><b>

33、;　　七：圖志定“位”</b></p><p>　　作為寶坻的古玩城，如何定“位”，是基于形象戰(zhàn)略的重點(diǎn)。</p><p>　　我們將為巨龍古玩城定制主題地圖：標(biāo)明其核心價(jià)值聚集。</p><p>　　我們更為巨龍古玩城定制獨(dú)有發(fā)行渠道：潘家園古玩城媒體展臺(tái) + 北京展架覆蓋性發(fā)行 + 天津展架覆蓋性發(fā)行。（詳見發(fā)行渠道表）</p><

34、;p>　　圖志主題：《京津商業(yè)地產(chǎn)投資圖志》《國(guó)家古玩集散圖志》《巨龍古玩城圖志》</p><p><b>　　發(fā)行數(shù)量：5萬份</b></p><p>　　合作費(fèi)用：13萬（油畫圖志·含1.5m*2m大幅油畫）</p><p>　　10.5萬（設(shè)計(jì)·版畫圖志）</p><p>　　效果評(píng)估：京