透過跨文化視角看全球化品牌管理.pdf

1、如今越來越多的中國企業(yè)走向世界。與此同時，全球品牌管理對于國際商務來說變得越發(fā)重要。一個全球化品牌可以反映一整套被全世界所認同的價值觀。在國際市場上一個全球化品牌消除民族隔閡和語言障礙。現(xiàn)如今一個全球化品牌不僅僅只是識別產(chǎn)品或者制造商的標識.它更多地是被當作一種與顧客的聯(lián)系與溝通，從而滿足其對產(chǎn)品實體與感情的需求并且說服其購買產(chǎn)品。 一個全球品牌的管理是一個動態(tài)并且連續(xù)的過程，這個過程需要不斷的時間與金錢的投入。許多傳統(tǒng)的地域性

2、品牌被逐步淘汰或不得不面對轉到新的區(qū)域或者成為新的全球性品牌、并將其二者和諧統(tǒng)一的挑戰(zhàn)。久負盛名的品牌在全球增強了其統(tǒng)治地位，威脅一些營銷智慧遜色的地方性品牌，但是他們也遭遇到來自設法反擊的一些本土品牌嚴峻的對抗。一些國際性品牌設法填補所在國的角色，而使其成為當?shù)氐臋C構。 全球品牌化管理的跨文化分析需要對文化的詳盡了解，不同的國家就有不同的文化，文化，作為一個重要的因素，會影響品牌本土化。跨文化的視角是本研究的導向。對品牌的文化