奧運贊助市場規(guī)則與中國企業(yè)品牌國際化研究.pdf

1、隨著我國低附加值產(chǎn)品出口的增加,國內(nèi)許多企業(yè)被施以反傾銷等貿(mào)易制裁。未來營銷是品牌的戰(zhàn)爭,我國企業(yè)面臨著與眾多世界知名品牌的競爭,實施品牌國際化戰(zhàn)略是我國企業(yè)走向國際化的必由之路。而“2008北京奧運”為中國企業(yè)品牌國際化提供了一個千載難逢的好機會。然而,我國贊助企業(yè)并不熟悉奧運贊助市場規(guī)則,與經(jīng)驗豐富的外國贊助企業(yè)相比,中國企業(yè)尚顯稚嫩。因此,借鑒外國企業(yè)成功贊助經(jīng)驗來研究和探討中國企業(yè)品牌國際化的奧運贊助策略更具現(xiàn)實意義和必要性。通

2、過研究,可以豐富市場規(guī)則理論,同時可為中國贊助企業(yè)提供理論和實踐上的指導(dǎo)。 但“奧運贊助市場規(guī)則研究”完全是一個新課題：首先,僅僅在實踐上存在著“奧運贊助市場規(guī)則”無形手,并不存在“成文規(guī)則”,奧運贊助市場規(guī)則體系研究是空白；關(guān)于品牌國際化的研究,學(xué)者都集中于從市場營銷的角度集中于某一方面的研究,而如何在“奧運贊助”這個國際平臺上,運用“奧運贊助市場規(guī)則”進入國際市場,實現(xiàn)我國企業(yè)品牌國際化,對于我國來說也是一個新問題。關(guān)于品牌

3、國際化和奧運贊助的結(jié)合點研究尚無涉及,此項研究具有緊迫性和新穎性。 本文以自然科學(xué)基金重大項目(70639002)為依托,在奧運贊助規(guī)則研究的基礎(chǔ)上,用生態(tài)學(xué)的理論,探討分析企業(yè)品牌之間的競爭關(guān)系,以及奧運贊助企業(yè)的生態(tài)位優(yōu)勢等。同時運用物理學(xué)的磁場理論對奧運贊助品牌效應(yīng)進行分析,實現(xiàn)跨學(xué)科的研究應(yīng)用。企業(yè)品牌國際化的研究內(nèi)容十分豐富,但本研究的獨特視角是,圍繞“奧運贊助市場規(guī)則”研究“國際化”,而不是泛泛研究“國際化”問題。