長三角地區(qū)奢侈品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的研究【開題報(bào)告】

1、<p><b>　　開題報(bào)告</b></p><p>　　長三角地區(qū)奢侈品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的研究</p><p><b>　　一、立論依據(jù)</b></p><p>　　1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)</p><p><b>　　研究意義：</b></p><p

2、>　　隨著中國國民收入水平的不斷提高以及越來越多的國際奢侈品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)，奢侈品市場(chǎng)越來越受人們關(guān)注。中國在改革開放以后，經(jīng)濟(jì)逐年增長，尤其是在最近的幾年中國經(jīng)濟(jì)更是連續(xù)保持了較快的增長率，與之相伴的是中國國民收入的穩(wěn)步提高，中產(chǎn)階層乃至富豪階層的不斷壯大。這樣的背景下，放棄已經(jīng)存在的奢侈品市場(chǎng)顯然是不明智的，反之如果中國對(duì)奢侈品貿(mào)易和消費(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)，使之適度地發(fā)展，對(duì)中國經(jīng)濟(jì)是會(huì)產(chǎn)生一定好處的。伴隨著奢侈品消費(fèi)的不斷發(fā)展，奢侈品

3、貿(mào)易也逐漸成為中國對(duì)外貿(mào)易中一個(gè)不容忽視的部分。但奢侈品貿(mào)易在中國貿(mào)易格局中只占了極小的一塊，且發(fā)展不均勻，各地區(qū)對(duì)奢侈品貿(mào)易的發(fā)展的水平也各有差別。中國作為第二大的奢侈品消費(fèi)國在奢侈品領(lǐng)域中要保持各地區(qū)的發(fā)展，而長三角地區(qū)作為最典型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展和奢侈品貿(mào)易的發(fā)展在一定程度上代表了中國奢侈品貿(mào)易的發(fā)展。在這種情況下，研究長三角地區(qū)的奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)水平以及奢侈品貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)就顯得尤為重要。</p>&l

4、t;p><b>　　預(yù)期目標(biāo)：</b></p><p>　　本文通過探討奢侈品的定義、概念，奢侈品貿(mào)易的種類等問題并且以上海為例研究長三角地區(qū)的奢侈品貿(mào)易的現(xiàn)狀，以及此地區(qū)發(fā)展奢侈品貿(mào)易中的局限及原因，從而為促進(jìn)長三角地區(qū)乃至整個(gè)中國發(fā)展奢侈品貿(mào)易提供可行性的策略。并從奢侈品消費(fèi)水平以及奢侈品貿(mào)易的發(fā)展態(tài)勢(shì)綜合反映長三角地區(qū)在奢侈品區(qū)域中的貿(mào)易情況，從而折射出中國奢侈品貿(mào)易的發(fā)展在經(jīng)濟(jì)

5、全球化的形勢(shì)下對(duì)國際奢侈品貿(mào)易的影響，因此具有一定的實(shí)踐意義。</p><p><b>　　2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀</b></p><p>　　2.1 奢侈品消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀研究</p><p>　　2.1.1國外奢侈品消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　全球奢侈品調(diào)查（2007）中以印度和俄羅斯為例反映國外奢侈品消費(fèi)。來自于Ba

6、in & Co.的分析師預(yù)測(cè)，在未來的1—3年內(nèi)印度的奢侈品市場(chǎng)將增長25%。在印度最受歡迎的美容產(chǎn)品是香水，從國際品牌到當(dāng)?shù)仄放啤６砹_斯的奢侈品消費(fèi)者要的就是展示自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和地位——無論是通過購買時(shí)尚品還是昂貴的首飾。一般來說，俄羅斯的富裕人群消費(fèi)者與中國和印度的相比更具國際奢侈品品牌意識(shí)。</p><p>　　2.1.2國內(nèi)奢侈品消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　安永（20

7、05）在中國，奢侈品消費(fèi)仍然多以產(chǎn)品為主，即消費(fèi)者追求最新系列或產(chǎn)品。而成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者偏愛尊崇的體驗(yàn)，在美國等成熟市場(chǎng)，奢侈品隨處可見，常常被戲稱為“民主化的奢華”。而在中國，購買奢侈品代表了財(cái)富和社會(huì)地位。與中國不同，美國和歐洲很難根據(jù)購買行為來判斷財(cái)富，因?yàn)樵谶@里幾乎人人都有能力購買某些奢侈品。中國的奢侈品市場(chǎng)還要很多年才能達(dá)到與之相當(dāng)?shù)乃?。成熟市?chǎng)與中國市場(chǎng)的另一個(gè)差別，在于國際奢侈品牌進(jìn)入中國的方式。許多國際型公司都未采取傳

8、統(tǒng)的方式，相反，他們與當(dāng)?shù)鼗锇楹献鱽斫ㄔO(shè)其在中國的品牌。</p><p>　　邱俊平（2009）指出中國奢侈品消費(fèi)與西方國家奢侈品消費(fèi)的差異主要表現(xiàn)在以下四點(diǎn):1.年齡層次差異；2.消費(fèi)內(nèi)容差異；3.消費(fèi)地點(diǎn)差異；4.消費(fèi)形式差異。</p><p>　　由此可見，中國的消費(fèi)者購買奢侈品的主要目的即是顯示自己的身份。亞洲人比較看重他們投資昂貴的品牌，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速增長的時(shí)代，它是最簡(jiǎn)單地位、

9、財(cái)富和權(quán)力的象征。</p><p>　　2.2 奢侈品發(fā)展趨勢(shì)研究</p><p>　　2.2.1國外奢侈品發(fā)展趨勢(shì)</p><p>　　美國媒體（2010）稱，受金融海嘯影響，全球奢侈品貿(mào)易陷入低迷，數(shù)據(jù)顯示過去11個(gè)月，日本和北美奢侈品消費(fèi)額劇降35％，各大品牌紛紛降價(jià)自救，但中國市場(chǎng)卻逆市上揚(yáng)，保持22％的強(qiáng)勁增長。英國媒體稱：傳統(tǒng)奢侈品大國美國和日本都遭受重

10、創(chuàng)。法國媒體報(bào)道稱，奢侈品在美國的不受歡迎，他們現(xiàn)在正在中國投資。通過日內(nèi)瓦手表商在過去兩個(gè)月里造訪過7個(gè)國家，試圖向世界富人推銷其售價(jià)為200多萬元的泰坦尼克-DNA系列手表，結(jié)果沒有哪國人比中國人對(duì)此更感興趣，說明國外奢侈品對(duì)中國奢侈品市場(chǎng)的巨大誘惑。</p><p>　　2.2.2國內(nèi)奢侈品發(fā)展趨勢(shì)</p><p>　　田佳卉（2009）中國奢侈品貿(mào)易發(fā)展方向是傳統(tǒng)行業(yè)國際化與奢侈生

11、活方式本土化。中國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)容量大、增長率高，正處于漫長的增長期，同時(shí)，中國消費(fèi)率的提高、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也為中國奢侈品牌提供了機(jī)遇。在這種情況下，中國奢侈品牌可采取兩條腿走路的方式：在國際市場(chǎng)注重中國品牌的開發(fā)，提高中國傳統(tǒng)行業(yè)奢侈品牌的國際化程度；在國內(nèi)，除保持傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品以外，可發(fā)展地緣性優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。</p><p>　　中國市場(chǎng)奢侈品貿(mào)易的強(qiáng)勁走勢(shì)，幾乎沒有遭受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，這從奢侈品的追隨者不畏寒潮繼

12、續(xù)壯大可見一斑。這也更加堅(jiān)定了奢侈品巨頭中國布局市場(chǎng)的決心。</p><p>　　楊芳（2010）中國經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)一枝獨(dú)秀，眾多奢侈品巨頭抓到了中國這根救命稻草，紛紛進(jìn)軍中國。意大利頂級(jí)品牌范思哲稱，2009年亞洲市場(chǎng)將成為它全球第二大市場(chǎng)，中國市場(chǎng)功不可沒。 </p><p>　　中國商務(wù)部預(yù)計(jì)，到2010年,中國在未來數(shù)年內(nèi)，將有2～3億人口進(jìn)入奢侈品充斥的城市，從而進(jìn)一步帶動(dòng)該

13、市場(chǎng)的成長。到2014年，中國將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，占全球總量的23％左右。鑒于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，一些分析人士甚至預(yù)言，中國可能在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國。中國奢侈品市場(chǎng)的快速發(fā)展,對(duì)于中國本土的奢侈品從業(yè)來說也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，不僅僅是品牌，中國的投資商、零售商和設(shè)計(jì)師，包括制造商都有機(jī)會(huì)從這個(gè)行業(yè)的快速增長中獲益。中國奢侈品貿(mào)易的發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)無限昂然的生機(jī)。</p><p>　　2.2.3長三角

14、地區(qū)奢侈品貿(mào)易的發(fā)展</p><p>　　長三角地區(qū)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū)之一，其擁有上海，寧波，杭州等較大港口，又處于東部沿海地區(qū)，國際貿(mào)易發(fā)展較快。在奢侈品貿(mào)易領(lǐng)域，長三角地區(qū)的貿(mào)易發(fā)展是整個(gè)中國奢侈品貿(mào)易發(fā)展的縮影，既擁有中國奢侈品貿(mào)易的特征。同時(shí)也有長三角地區(qū)本身的奢侈品貿(mào)易特點(diǎn)。</p><p><b>　　2.3 相關(guān)總結(jié)</b></p>

15、<p>　　伴隨著中國富豪階層的不斷擴(kuò)大，中國對(duì)于奢侈品的需求也在不斷的增大，因此奢侈品的市場(chǎng)是客觀存在的。如果放棄這個(gè)市場(chǎng)，完全抑制中國奢侈品的消費(fèi)，那么必然會(huì)導(dǎo)致中國民族自主奢侈品品牌發(fā)展緩慢，平行進(jìn)口以及造假等現(xiàn)象進(jìn)一步猖撅等現(xiàn)象，反而不利于中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而如果適度地發(fā)展奢侈品的貿(mào)易和消費(fèi)，還可以起到拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，提高就業(yè)，促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步的作用，這樣無疑是有利于中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的。</p><p>

16、　　當(dāng)前雖然奢侈品受到了廣泛的關(guān)注，但是學(xué)術(shù)界對(duì)于奢侈品的研究大多是在奢侈品品牌建設(shè)，奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)等幾個(gè)方面進(jìn)行的。這些方面包括奢侈品定義的探討以及奢侈品消費(fèi)研究，奢侈品消費(fèi)心理研究以及奢侈品目標(biāo)市場(chǎng)分析，奢侈品牌的建立和創(chuàng)新以及奢侈品營銷等等。本文從奢侈品貿(mào)易的角度來研究長三角地區(qū)的貿(mào)易發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定的啟示作用。</p><p><b>　　3.參考文獻(xiàn)</b></p>

17、;<p>　　[1]周婷. 奢侈品國際貿(mào)易策略[M].北京：對(duì)外貿(mào)易出版社，2010.</p><p>　　[2]張玉斌，李鵬，葉輕舟. 奢侈品[M]..北京：北京工業(yè)大學(xué)出版社 , 2007. </p><p>　　[3]楊明剛.國際頂級(jí)品牌 奢侈品跨國公司在華品牌文化戰(zhàn)略[M].上海：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 , 2006. </p><p>　　[4]

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19、10).</p><p>　　[8]田佳卉.我國奢侈品貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀及策略[D].沈陽：沈陽工業(yè)大學(xué)，2009（4）.</p><p>　　[9]王欣.奢侈品貿(mào)易及其政策引導(dǎo)之研究[D].首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2008.</p><p>　　[10]戴世富. 奢侈品牌的修煉之道[J].中國質(zhì)量與品牌，2005(10).</p><p>　　[11]

20、李朋，田明華.論中國發(fā)展本土奢侈品牌的思考[J].消費(fèi)導(dǎo)刊理論版，2009（4）. </p><p>　　[12]李長江，汪艷霞. 淺論奢侈品的營銷策略[C].武漢：華中科技大學(xué)管理學(xué)院，2009(4).</p><p>　　[13]林穎異.中國奢侈品消費(fèi)者類型及購買動(dòng)機(jī)對(duì)比研究[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2009.</p><p>　　[14]丁振東. 中國奢侈品消費(fèi)

21、研究[D].北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)， 2006(3).</p><p>　　[15]吉啟明. 中國奢侈品市場(chǎng)與營銷策略研究[D].四川：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)， 2007(4).</p><p>　　[16]郭姵君. 奢侈品品牌資產(chǎn)研究[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2008(3).</p><p>　　[17]馮秀榮,王斌. 關(guān)于奢侈品概念及其功能的思考[J].北京機(jī)械工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)

22、，2007（3）.</p><p>　　[18]鄒麗. 奢侈品品牌價(jià)值研究[D]北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2007（3）.</p><p>　　[19]徐雯. 國際奢侈品品牌中國市場(chǎng)進(jìn)入模式的選擇研究[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2009（5）.</p><p>　　[20]邱俊平. 中國中產(chǎn)階層奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查研究-以上海城市為例[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2009（4）.

23、</p><p>　　[21]楊芳. 淺談中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀及奢侈品貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)[D].北京：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院，2010（2）.</p><p>　　[22]de los Santos, Jessica Marie.Capturing and maintaining the essence of luxury inthedynamicglobal marketplace[D

24、].University of Southern California.;Strategic Public Relations 2009.</p><p>　　[23]sotiropoulos, veneta. luxury fashion brands: the impact of embodied imagery on brand responses[D].concordia university:Canad

25、a 2003.</p><p><b>　　二、研究方案 </b></p><p>　　主要研究內(nèi)容（或預(yù)期章節(jié)安排）</p><p>　　主要研究內(nèi)容：1 奢侈品理論概括， 2 國內(nèi)外奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀，3 長三角地區(qū)奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀及貿(mào)易現(xiàn)狀， 4長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易特點(diǎn)，5 長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易面臨的問題， 6相關(guān)實(shí)例對(duì)比分析，7 相應(yīng)的解決方

26、案。</p><p><b>　　預(yù)期章節(jié)安排:</b></p><p><b>　　1概論</b></p><p><b>　　1.1奢侈品定義</b></p><p>　　1.2奢侈品貿(mào)易定義</p><p>　　2長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易的現(xiàn)狀概述&l

27、t;/p><p>　　2.1長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易的現(xiàn)狀</p><p>　　2.2長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易的種類方式</p><p>　　2.3長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易的不同品牌</p><p>　　3長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易的發(fā)展的優(yōu)勢(shì)</p><p>　　3.1長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易的發(fā)展的優(yōu)勢(shì)</p><p&g

28、t;　　3.2以上海為例反映長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易的發(fā)展的優(yōu)勢(shì)</p><p>　　4長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易發(fā)展中面臨口的相關(guān)問題</p><p>　　長三角地區(qū)奢侈品出口遇到的問題</p><p>　　4.2長三角地區(qū)奢侈品對(duì)外出口貿(mào)易策略</p><p>　　5 以勞力士進(jìn)口品牌為例反映奢侈品貿(mào)易發(fā)展</p><p>

29、　　5.1勞力士進(jìn)口產(chǎn)品在中國的消費(fèi)現(xiàn)狀</p><p>　　5.2勞力士進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)口發(fā)展趨勢(shì)</p><p>　　5.3勞力士產(chǎn)品進(jìn)口貿(mào)易發(fā)展中反映的問題</p><p>　　5.4勞力士產(chǎn)品進(jìn)口貿(mào)易發(fā)展采用的對(duì)策</p><p>　　5.5對(duì)長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易發(fā)展的建議</p><p>　　6 由長三角地區(qū)奢侈品

30、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展得到的啟示</p><p>　　2.實(shí)施方案和進(jìn)度計(jì)劃</p><p><b>　　實(shí)施方案：</b></p><p>　　文獻(xiàn)研究的重點(diǎn)是通過對(duì)奢侈品貿(mào)易相關(guān)報(bào)道和文獻(xiàn)的釋讀，結(jié)合長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易的實(shí)際情況分析奢侈品貿(mào)易發(fā)展的趨勢(shì)與對(duì)策，主要將通過中國期刊網(wǎng)、維普、學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫和EBSCO等查找相關(guān)的文獻(xiàn)以及我校圖書館和寧波

31、圖書館內(nèi)的紙質(zhì)書籍資料。</p><p><b>　　進(jìn)度計(jì)劃：</b></p><p>　　第6學(xué)期第19-20周至第7學(xué)期第1-5周：在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，研究相關(guān)文獻(xiàn)資料，完成論文選題。</p><p>　　第7學(xué)期第6-12周：指導(dǎo)老師下達(dá)任務(wù)書，根據(jù)任務(wù)書，廣泛搜集資料，完成論文翻譯，文獻(xiàn)綜述和開題報(bào)告撰寫。</p>&l

32、t;p>　　第7學(xué)期第13-14周：參加開題答辯，進(jìn)一步論證選題價(jià)值、確立主要研究內(nèi)容，論證研究方案的合理性和可行性，同時(shí)撰寫論文的詳細(xì)提綱，反復(fù)進(jìn)行修改，保證論文結(jié)構(gòu)的合理性。 </p><p>　　第7學(xué)期第15-20周：開始寫作論文，完成初稿。</p><p>　　第7學(xué)期寒假：結(jié)合論文選題開展調(diào)查研究，繼續(xù)寫作畢業(yè)論文。</p><p>　　第8學(xué)期