基于流通網(wǎng)絡(luò)組織的農(nóng)村消費(fèi)市場開拓問題研究.pdf

1、農(nóng)村消費(fèi)市場是我國最大、最具潛力的市場。繁榮農(nóng)村消費(fèi)市場,對(duì)于促進(jìn)農(nóng)民增收、引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)、保持農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義,是推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容。然而，現(xiàn)階段，我國農(nóng)村消費(fèi)市場開拓遇到了困境，這些困境在市場上表現(xiàn)為有效需求和有效供給不足。為增加有效供給和有效需求，解決農(nóng)村消費(fèi)市場開拓問題，本文嘗試從流通網(wǎng)絡(luò)組織角度來進(jìn)行分析。通過對(duì)流通網(wǎng)絡(luò)組織理論和國內(nèi)外成功開拓農(nóng)村消費(fèi)市場案例的分析，本文認(rèn)為流通網(wǎng)絡(luò)組織是農(nóng)村消費(fèi)

2、市場開拓的有效組織形式。鑒于此，本文構(gòu)建了基于流通網(wǎng)絡(luò)組織的農(nóng)村消費(fèi)市場開拓模式。該模式顯示：一方面，農(nóng)民可以通過流通網(wǎng)絡(luò)組織增加農(nóng)產(chǎn)品銷售率和銷售額，提高農(nóng)民收入，從而擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場有效需求；另一方面，生產(chǎn)企業(yè)可以通過流通網(wǎng)絡(luò)組織增加農(nóng)村消費(fèi)市場有效供給。農(nóng)村消費(fèi)市場上有效需求和有效供給的增加，不僅能增進(jìn)農(nóng)民收入和企業(yè)效益，而且能產(chǎn)生較大市場效應(yīng)，從而擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場。模式的有效運(yùn)轉(zhuǎn)取決于三大要素——運(yùn)行平臺(tái)、組織節(jié)點(diǎn)和中介組織。這

3、三大要素相互作用、相互依賴：運(yùn)行平臺(tái)為組織節(jié)點(diǎn)和中介組織的形成提供基礎(chǔ)；組織節(jié)點(diǎn)反過來影響運(yùn)行平臺(tái)和中介組織的效果；而運(yùn)行平臺(tái)和組織節(jié)點(diǎn)又離不開中介組織的協(xié)調(diào)?；谀Ｊ椒治?，本文從流通網(wǎng)絡(luò)組織角度對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場開拓問題提出了政策建議，認(rèn)為農(nóng)村消費(fèi)市場的開拓，政府要支持運(yùn)行平臺(tái)、流通企業(yè)要提高核心能力、中介組織要完善協(xié)調(diào)功能。總之，本文的研究不僅補(bǔ)充了現(xiàn)有流通網(wǎng)絡(luò)組織理論，而且也為農(nóng)村消費(fèi)市場開拓提供了新的視角，因而本文的研究具有一定的理