俱樂部里的一個(gè)交易

1、<p><b>　　俱樂部里的一個(gè)交易</b></p><p>　　發(fā)生在太陽(yáng)谷的事，適合在事后總結(jié)它的歷史意義，而在發(fā)生的時(shí)候……你可以先把它當(dāng)成是發(fā)生在鄉(xiāng)村俱樂部里的一個(gè)交易，雖然它的影響可以用地震來(lái)形容。 </p><p>　　在被格雷厄姆家族控制和領(lǐng)導(dǎo)編輯工作80年之后，擁有130多年歷史的《華盛頓郵報(bào)》宣告易主。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2013年8月5日下午4

2、點(diǎn)，華盛頓郵報(bào)公司主席唐納德?格雷厄姆（Donald E. Graham）宣布將包括《華盛頓郵報(bào)》在內(nèi)的報(bào)紙出版業(yè)務(wù)以2.5億美元的價(jià)格出售給亞馬遜CEO杰夫?貝索斯。后者以個(gè)人名義進(jìn)行收購(gòu)。 </p><p>　　收購(gòu)主要涉及《華盛頓郵報(bào)》及Southern Maryland Newspapers等業(yè)務(wù)，不包括Slate Magazine、TheRoot.com和foreign Policy。未來(lái)華盛頓郵報(bào)公司

3、名稱可能會(huì)改變，但原有的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)得到了保留。 </p><p>　　貝索斯被稱為“格雷厄姆與硅谷眾多個(gè)人以及公司投資者反復(fù)接觸之后做出的慎重選擇”。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，兩人曾在太陽(yáng)谷峰會(huì)期間進(jìn)行過(guò)兩次長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)的會(huì)談，之后貝索斯還專門派了一個(gè)私人團(tuán)隊(duì)前往華盛頓進(jìn)行考察。 </p><p>　　《紐約客》在當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)版的報(bào)道中提及，格雷厄姆召集全體員工開發(fā)布會(huì)的時(shí)候，有人還只是以為要宣布大

4、樓出售事宜─這是報(bào)業(yè)解決困境的慣例做法之一。事情宣布之后，從華盛頓郵報(bào)公司內(nèi)部員工到整個(gè)美國(guó)新聞業(yè)都對(duì)這一消息感到“震驚”，以至于到了提問環(huán)節(jié)，格雷厄姆必須得親自打破沉默。 </p><p>　　他把貝索斯稱為“獨(dú)一無(wú)二的新東家人選”，因?yàn)椤八募夹g(shù)和商業(yè)才能已得到證明，再加上他的長(zhǎng)期投資戰(zhàn)略及個(gè)人聲譽(yù)”。 </p><p>　　這項(xiàng)收購(gòu)被視為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的又一個(gè)壞消息。美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示

5、，2007年至2012年間紙質(zhì)報(bào)紙的廣告收入下滑了55%。而華盛頓郵報(bào)公司已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)7年的業(yè)績(jī)衰退。2013年第一季度公司利潤(rùn)較去年同期大幅下滑84%，其中報(bào)紙業(yè)務(wù)虧損3450萬(wàn)美元。目前，《華盛頓郵報(bào)》的發(fā)行量已經(jīng)不足50萬(wàn)份，與20年前相比縮水了近一半。 </p><p>　　“下次請(qǐng)采訪對(duì)象吃飯的時(shí)候，我們不能再說(shuō)讓格雷厄姆埋單了?！币晃弧度A盛頓郵報(bào)》的員工說(shuō)。 </p><p>

6、;　　眾多評(píng)論把貝索斯的行為與另一個(gè)傳統(tǒng)媒體收購(gòu)者巴菲特聯(lián)系在一起。巴菲特在過(guò)去15個(gè)月里，以3.44億美元收購(gòu)了28家日?qǐng)?bào)。 </p><p>　　更多人討論媒體變革。其中一種說(shuō)法把這個(gè)交易稱為“以硅谷為代表快速成長(zhǎng)的新技術(shù)與新資本，與眼下慘淡經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)之間力量對(duì)比的寫照”。這種評(píng)論更多出自想像，貝索斯從來(lái)都是一個(gè)傳統(tǒng)媒體悲觀論者。他此前以個(gè)人名義投資的對(duì)象包括Business Insider和Twitte

7、r這樣的新媒體。2012年底，在接受德國(guó)一家媒體的采訪時(shí)，貝索斯說(shuō)：“我能肯定的一點(diǎn)是，未來(lái)20年內(nèi)紙質(zhì)版報(bào)紙將不復(fù)存在。”同時(shí)他還質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)新聞這一模式的存在價(jià)值，而《華盛頓郵報(bào)》是最早在網(wǎng)絡(luò)版向用戶設(shè)立訂閱權(quán)限的報(bào)紙之一。 </p><p>　　事實(shí)上，最終促成交易的可能是赫伯特?艾倫，他是太陽(yáng)谷峰會(huì)的主人，每年邀請(qǐng)全球傳媒和娛樂業(yè)巨子打球釣魚，頂級(jí)美式鄉(xiāng)村俱樂部的做派。在這里巴菲特購(gòu)買了《華盛頓郵報(bào)》公司

8、的股份，曾經(jīng)促成了大都會(huì)美國(guó)廣播公司和迪士尼的合作─娛樂傳媒業(yè)的很多重要并購(gòu)從這里開始。進(jìn)入21世紀(jì)后，杰夫?貝索斯、拉里?佩奇逐漸取代安迪?格魯夫、比爾?蓋茨，互聯(lián)網(wǎng)新貴成了這里的?？汀Ｖ档靡惶岬氖?，唐納德的母親凱瑟琳?格雷厄姆是當(dāng)年唯一受邀的女性客人。 </p><p>　　2013年年初，唐納德請(qǐng)Allen & Co公司開始尋找潛在買家，后者正是赫伯特?艾倫的公司?！拔液芤馔釧llen &

9、Co說(shuō)可以打給貝索斯問問看，我說(shuō)太好了，但是我不確定他會(huì)不會(huì)感興趣?！睅讉€(gè)月之后，貝索斯和唐納德?格雷厄姆在太陽(yáng)谷峰會(huì)期間Allen & Co的峰會(huì)上見面?！拔议_了價(jià)，然后貝索斯就接受了?！备窭锥蚰吩诮邮苈吠干绮稍L時(shí)說(shuō)?！拔覇査麨槭裁匆I，他給的理由是我聽到的最好的，他說(shuō)他相信報(bào)紙的價(jià)值以及《華盛頓郵報(bào)》對(duì)于這個(gè)國(guó)家的重要性?！?</p><p>　　貝索斯為這項(xiàng)交易付出的2.5億美元不到他個(gè)人凈資產(chǎn)的1

10、%。他曾經(jīng)花4200萬(wàn)美元在德克薩斯州偏遠(yuǎn)的深山里打造一口“萬(wàn)年鐘”。相比財(cái)務(wù)投資或者戰(zhàn)略布局的可能性，亞馬遜前高管里舍（David Risher）的說(shuō)法更有意義：這宗報(bào)紙收購(gòu)交易是貝索斯熱衷的一些事情的交集，他對(duì)于閱讀非常有熱情?；蛘?，你也可以想一下，如果你有幾百億美元，在花1%的時(shí)候會(huì)想很多嗎？ </p><p>　　唯一值得唏噓的還是報(bào)業(yè)?！缎l(wèi)報(bào)》評(píng)論員Emily Bell說(shuō)：“這次收購(gòu)似乎讓一個(gè)趨勢(shì)變得越

11、來(lái)越明朗化，告別了黃金時(shí)代的報(bào)紙正在變得和它過(guò)去的形態(tài)越來(lái)越接近，淪為了富人的玩物，而非市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的利益中心。”和此觀點(diǎn)呼應(yīng)的是，3天前，紐約時(shí)報(bào)公司剛剛賣掉了旗下《波士頓環(huán)球報(bào)》（Boston Globe），買家是利物浦隊(duì)和波士頓紅襪棒球隊(duì)的擁有者John W. Henry。 </p><p>　　還有一點(diǎn)是可以說(shuō)的，唐納德用了10多年的時(shí)間，終于還是證明自己本質(zhì)上更像個(gè)公子哥。在家族產(chǎn)業(yè)亟待振興的時(shí)候─盡管做到