留園網(wǎng)中國報道研究

1、<p><b>　　留園網(wǎng)中國報道研究</b></p><p>　　摘 要：海外中文網(wǎng)站數(shù)以千計，其所秉持的立場對中國政府態(tài)度不一。在新聞所應(yīng)有的客觀、公正、真實面前，其背后大多數(shù)已然有了一個前提性的立場。留園網(wǎng)因其商業(yè)性質(zhì)所具有的無設(shè)定的隱性宗旨對中國國家形象的影響是獨特的。對此類網(wǎng)站進行判定并研究其傳播，對我國國家形象的建構(gòu)具有參考價值。 </p><p&g

2、t;　　關(guān)鍵詞：海外中文網(wǎng)站；留園網(wǎng)；隱性宗旨；國家形象 </p><p>　　中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）06-0134-02 </p><p><b>　　前言 </b></p><p>　　目前海外華文媒體呈現(xiàn)三足鼎立之勢，它們之間相互交融、相互影響。在條件的限制下，只有海外華文網(wǎng)絡(luò)媒體將

3、其觸角延伸至世界每一個有網(wǎng)絡(luò)的角落。2008年3-5月，海外華人爆發(fā)了聲勢浩大的全球性的反對西方主流媒體偏見的報道，反對西藏獨立，維護奧運圣火活動。網(wǎng)絡(luò)媒體成為海外華人了解事件真相、發(fā)表對事件的看法，利用網(wǎng)絡(luò)進行組織和聯(lián)系的重要工具。海外華人充分利用網(wǎng)絡(luò)時代新的手段和新的表達方式，增進了世界各國特別是西方國家對中國相關(guān)方面的了解。根據(jù)美國網(wǎng)絡(luò)評估公司Alexa的統(tǒng)計，目前全球瀏覽量排序在800萬以內(nèi)，依然活躍的海外華文網(wǎng)站有300多個。

4、根據(jù)美國Compete、INC等網(wǎng)絡(luò)評估公司的不完全統(tǒng)計，海外華文網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)友人數(shù)遠遠超過平面媒體。海外華文網(wǎng)絡(luò)媒體是海外華人新移民最重要的輿論集散地和整合地，無論是影響力還是覆蓋范圍，都已經(jīng)遠遠超過了傳統(tǒng)海外華文報業(yè)[1]。 </p><p>　　在國家形象建構(gòu)方面的研究中，學(xué)界關(guān)注傳統(tǒng)的海外華文報刊比較多，而對網(wǎng)絡(luò)媒體的部分關(guān)注較少，主要是一些個案研究。本文在對海外中文網(wǎng)站進行更為細致的劃分前提下，對其分門

5、別類中的商業(yè)性質(zhì)的網(wǎng)站進行研究，試圖從純商業(yè)性海外綜合社區(qū)網(wǎng)站的新視角來關(guān)注中國國家形象的建構(gòu)問題，以留園網(wǎng)對中國報道為例進行分析。 </p><p>　　一、基本概念的闡釋 </p><p><b>　　1.留園網(wǎng) </b></p><p>　　留園網(wǎng)是跨地區(qū)、全球性的華人綜合門戶網(wǎng)站，2003年成立于英國倫敦。訪問用戶的地區(qū)來源超過25個國

6、家和地區(qū)，訪問量的排名依次為美國、英國、日本、加拿大、澳大利亞、中國等。留園網(wǎng)在幾家全球性的華人門戶中，訪問量最大，訪問者的來源最廣、最平均。 </p><p>　　留園網(wǎng)所屬公司EZ121，是純商業(yè)性海外綜合社區(qū)網(wǎng)站，以網(wǎng)絡(luò)廣告和交友作為其盈利模式，以實時新聞報道和娛樂生活信息論壇為主體，以海外華人為主要服務(wù)對象。訪問者和參與者大多是海外留學(xué)生和年齡比較小的海外華人，幾乎每篇文章和論壇帖子的點擊率都是巨量的，躋

7、身于世界網(wǎng)站排名前500名，是最有影響力的海外中文網(wǎng)站。網(wǎng)站主要以新聞和論壇為主，新聞較注重于娛樂方面，信息量不是太大，但很吸引人。論壇則五花八門、無奇不有，每個欄目都很精彩，提供了多達60個欄目信息。 </p><p>　　2.對外傳播及國家形象 </p><p>　　新加坡聯(lián)合早報資深記者韓山遠曾說過一句話，記憶頗深。“中國已經(jīng)是一個大國，但還沒做好迎接的準(zhǔn)備?！贝_實如此，中國如今已是

8、世界第二經(jīng)濟大國，國際地位不斷提高。雖然我政府已經(jīng)有了越來越強的國家形象意識，各種形式的對外傳播活動也相繼展開，如2008奧運、2010世博，并取得良好的效果。但是，因文化、政治、意識等方面的原因，中國政府在外宣方面還做得不夠細致、全面。對“對外傳播”相關(guān)方面的研究也往往顯得滯后。 </p><p>　　國家形象一般是指國際社會對于一個國家的認知與評價。比起境內(nèi)媒體的對外傳播，境外媒體的涉華報道對中國國家形象的塑

9、造作用更明顯。對于境外主流媒體要認識它們、了解它們的組織運作、熟悉它們的行事手法、明白它們的傳播手段，對其涉華報道內(nèi)容進行跟蹤研究，進行長時期的觀測和記錄，這是一項急需政府牽頭，學(xué)者參與的大事。但是在筆者看來，以目前的階段來看，要想影響其議程設(shè)置不太可能，這更需要的是中國政府內(nèi)容的充實。國家形象的塑造是一點一滴積累起來的，我們更應(yīng)該從更適合、更貼近的角度進行著手。有一個前提必須是：中國自己的媒體要走出去，而并不是依靠“誰”的問題。有了這

10、樣的前提，關(guān)鍵的步驟是，海外中文媒體應(yīng)是境外媒體的首選和排頭兵。相對來說，這樣的切入視角更容易些。海外中文網(wǎng)站因其技術(shù)性、互動性有其特殊的優(yōu)勢，是海外中文媒體重要組成部分。 </p><p>　　二、留園網(wǎng)涉華報道分析 </p><p>　　本文的分析樣本是以“中國”為關(guān)鍵字索引在留園網(wǎng)上隨機抽取了99條新聞并對其進行分析。 </p><p><b>　　

11、1.新聞類型 </b></p><p>　　一個成功的網(wǎng)站不僅因其硬件實力，也因其軟實力，如同一個國家一樣。對于每個網(wǎng)站來說，其有力的吸引點都是不一樣的。而且，個人有個人的見解，因此，在這個意義上，對其進行數(shù)據(jù)分析進而得出科學(xué)論斷才是其“相對客觀”所在。只有這樣，掌握這個網(wǎng)站的關(guān)鍵之處，才能對癥下藥。 </p><p>　　搜集的新聞分類如下：國際、教育、經(jīng)濟、軍事、留學(xué)簽證、

12、民生、體育、外交、移民、娛樂、政治、其他12個子類項。借此，能夠更全面、完整、具體地表述留園網(wǎng)的中國報道，更加直觀有效。 </p><p>　　根據(jù)統(tǒng)計，留園網(wǎng)關(guān)注中國的焦點依次排名為國際、政治、經(jīng)濟、軍事、娛樂、體育等。另外，留學(xué)簽證、移民、外交、教育等也占有一定比重。留園網(wǎng)是以海外留學(xué)生和年齡較小的華人為主體，其受眾定位年輕化。因留園網(wǎng)是純商業(yè)的海外最大的綜合社區(qū)網(wǎng)站，其新聞類型反映了年輕的群體關(guān)注的焦點。這

13、有利于我們對這個網(wǎng)站進行分析研究并做出判斷。國際與政治位列前茅，說明如今的中國已是大國，政府的一言一行對世界的影響力與日俱增，這也反映了時下海外留學(xué)生和海外華人所關(guān)注的熱點。因其商業(yè)性質(zhì)，文體部分也占有相當(dāng)大的比重。年輕人有自己的娛樂方式，在網(wǎng)絡(luò)上尋找發(fā)泄的窗口已成為當(dāng)下世界青年一種共同選擇的方式，在這里，海外留學(xué)生與海外華人可以在論壇彼此談天論道，針砭時弊，一解心中惆悵。因此，留園網(wǎng)其帖子是巨量的，其輿論影響力是不容忽視的。留園網(wǎng)也因

14、其海外網(wǎng)站的性質(zhì)，有其遵循的通常規(guī)律，也有其獨特的地方，在于其主要的關(guān)注應(yīng)是在關(guān)注其本身，就是“外”。所以像國內(nèi)民生比重比較小，也是在情理之中。 　　2.正負面報道 </p><p>　　判斷一個網(wǎng)站的傾向，對其報道的正負面做出判斷，應(yīng)是最能直接反映此報道的傾向。對其進行判斷并不是一件簡單的事，要考慮到方方面面。最重要的是標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定，在這過程中主觀與客觀肯定會產(chǎn)生激烈的沖突。本文的判斷僅從其語境和語氣角度進行分

15、析，本文將正負面的報道的判斷標(biāo)準(zhǔn)從語境與語氣的層面做出精確的劃分。 </p><p>　　根據(jù)統(tǒng)計，留園網(wǎng)在涉華報道時中性報道占到一半以上，達到52.5%。偏正面報道21.2%，偏負面報道26.3%。造成兩頭小，中間大。時下的中國，隨著經(jīng)濟社會的巨大發(fā)展，難免會滋生出一系列問題，在我國社會更加進步，制度更加穩(wěn)健前對其發(fā)生的一些不好的事進行批評有時候也不失為一面鏡子。海外留學(xué)生對中國也是抱著其發(fā)展更好的目的，所以往

16、往遇到刻意抹黑中國的行為或者言論，以激烈的言論進行反擊就是例證。筆者認為，這是此類網(wǎng)站正負相對持平的原因所在?？梢钥隙ㄉ虡I(yè)性質(zhì)的海外中文網(wǎng)站正負面的聲音必將激烈并且持續(xù)很長一段時期，這種時期是會伴隨著中國社會文明發(fā)展而起伏、結(jié)束的。 </p><p><b>　　3.評論分析 </b></p><p>　　評論分析測量的是網(wǎng)友的態(tài)度，一則新聞?wù)嬲哂械挠绊懥?yīng)是對受眾

17、觀念的改變促使其行動的改變。而這樣的計量是非常困難的。首先，網(wǎng)絡(luò)上的瀏覽者并非都會下評論，下評論還在少數(shù)，多數(shù)是“瀏而不評”的，為此我們無法判斷其態(tài)度。二是網(wǎng)友就算有了自己的評語也往往不能判斷其真心，雖其在少數(shù)，亦不可小視。因此，此次收集的評論只能作為一個側(cè)面作為參考。 </p><p>　　從表可知，此次收集的99條新聞，評論數(shù)1347，其中正面評論460，占34%，中性評論353條，占26%，負面評論534條

18、，占40%。雖然負面評論較多一些，但是正面評論也有相當(dāng)比重。 </p><p>　　留園網(wǎng)作為綜合社區(qū)，包羅萬象，非?；钴S。在此需要注意的是其與正負面報道的比較。通過比較可以看出，在中性報道與中性評論之間，差距甚大。這多因主觀因素的影響，也可看出中性報道有偏于正面報道的成分，也有偏于負面報道的成分，這樣的標(biāo)準(zhǔn)是極其難把握的。而正面評論與負面評論的大小對比是與正面與負面報道是一致的，可見報道對評論的影響。 <

19、/p><p><b>　　4.新聞來源 </b></p><p>　　網(wǎng)站實力小的，因其資金、技術(shù)、人員等因素限制，往往只是紙板的電子版或純粹是轉(zhuǎn)引而得的，并無自己的強大客觀的網(wǎng)站觀點，其通過轉(zhuǎn)載的方式或許能表達其態(tài)度，可以聯(lián)合早報為例，但此類商業(yè)性網(wǎng)站卻恰恰相反。 </p><p>　　從圖中可以看出，99條新聞無一不是轉(zhuǎn)載而來的，可見其新聞來源

20、的廣泛性，其全球性的受眾為其提供多方面的聲音。我們應(yīng)該思考的是如何增加中國內(nèi)地報道正能量在此類網(wǎng)站中的比重。留園網(wǎng)是一個開放的社區(qū)，此類網(wǎng)站之所以能夠如此成功，在于其商業(yè)化的運作。因此其網(wǎng)站的活躍度，其搭起的新聞來源的橋梁因有網(wǎng)友的關(guān)注進而變得更加活躍。 </p><p><b>　　三、結(jié)語 </b></p><p>　　本文從純商業(yè)性海外中文網(wǎng)站的典型代表――留園

21、網(wǎng)進行研究，旨在探討此類網(wǎng)站在海外中文網(wǎng)站中的特殊之處，可以說，是為了更為細致地研究海外中文網(wǎng)站，對其定位能有更清晰的認識，也能夠因此制定出更為貼近實際的策略和方法。通過這樣的嘗試，對海外中文網(wǎng)站進行分類研究，筆者認為，對海外中文網(wǎng)站的研究來說是刻不容緩的，對我國國家形象的建構(gòu)也是有裨益的。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1