英國創(chuàng)意經(jīng)濟與設(shè)計無處不在

1、<p>　　英國：創(chuàng)意經(jīng)濟與設(shè)計無處不在</p><p>　　英國崇尚自由創(chuàng)造，擁有眾多導(dǎo)向性的創(chuàng)新理念，在地理位置上雖不處于歐洲的中心，卻是歐洲乃至世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大本營。英國是全球最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的，也是世界上第一個以政策性推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)革命的國家，有著世界獨具潛力的創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展模式。 </p><p><b>　　創(chuàng)意成就了產(chǎn)業(yè) </b></

2、p><p>　　英國對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義是：源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。 </p><p>　　自英國政府開始扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的就業(yè)、生產(chǎn)總值就逐年遞增。1997年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為315億英鎊，占英國當年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值（GVA）的5.4%，平均每年約有5%的增長率。2001年起，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始超過任何傳統(tǒng)制造業(yè)對GDP的貢獻。

3、2008年英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約618億英鎊，占英國GVA的4.7%，其成長速度為整體經(jīng)濟的兩倍。 </p><p>　　英國海外市場也開始從創(chuàng)意經(jīng)濟中獲利。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出口增長速度平均11%的增長率，占英國海外銷售總額的4.3%。2009年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出口額為全國總出口額的10.6%。從2008年到2012年，英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占英國GVA都超過4.5%，而在2012年達到了5.2%。2014年1月，英國文體部發(fā)

4、布最新一期年度創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)報告，2012年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為714億英鎊。作為首都，倫敦是英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)領(lǐng)頭羊，近年來倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年的產(chǎn)值均超過210億英鎊，2012年倫敦奧運會創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值更是達到300億英鎊。 </p><p>　　從英國1997年到2012年的GVA的變化我們可以看到，創(chuàng)意經(jīng)濟這一重要的新型經(jīng)濟模式，在英國從最初的發(fā)端到獲得翻番的進展只用了十幾年的光陰。它的重要法寶無他，由創(chuàng)意設(shè)計帶動創(chuàng)意

5、產(chǎn)業(yè)而成。英國歷史悠久的對創(chuàng)新精神的推崇，鼓勵著設(shè)計界對原創(chuàng)設(shè)計的探索。可以說，創(chuàng)意成就了產(chǎn)業(yè)！英國的創(chuàng)意設(shè)計以解決實際問題為目標，以市場經(jīng)營為導(dǎo)向，英國的創(chuàng)新設(shè)計帶來的創(chuàng)新經(jīng)濟得以穩(wěn)步增長，其創(chuàng)新設(shè)計的方法被世人奉為圭臬。 </p><p>　　創(chuàng)新設(shè)計保持競爭力 </p><p>　　英國是現(xiàn)代議會制度與工業(yè)革命的發(fā)源地，民眾勇于接受新思想、新文化、新知識與新技術(shù)的挑戰(zhàn)，使得英國的文化

6、創(chuàng)意潛能高企，創(chuàng)新的概念與思想能廣泛地溝通交流完善。而英國自古又是貿(mào)易大國，對于商業(yè)運營模式以及跨產(chǎn)業(yè)合作的經(jīng)驗相當成熟，加之網(wǎng)絡(luò)時代的便捷，使得英國具備了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的充分條件。 </p><p>　　在當今日益激烈的市場競爭中，想要保持競爭力，惟有依靠設(shè)計與創(chuàng)新。英國設(shè)計師把原創(chuàng)性的思考融入現(xiàn)實問題解決方案中，創(chuàng)新設(shè)計作為創(chuàng)意經(jīng)濟成功最有效的工具。設(shè)計可以協(xié)助企業(yè)提升價值，不只是在價格上競爭，設(shè)計也可以幫

7、助企業(yè)在眾多競爭對手的市場中設(shè)定自己的品牌。英國的設(shè)計師聞名全球，原因就在于他們能夠提出有效的設(shè)計解決方案。 </p><p>　　英國的創(chuàng)新能力持續(xù)發(fā)展的支撐來源于國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃與世界級的高水準學(xué)術(shù)機構(gòu)。英國鼓勵創(chuàng)新精神，在英國，設(shè)計師職業(yè)的選擇是在進入高校之前。喜歡創(chuàng)意的高中生會帶上自己的作品在高校的Open Day去參加設(shè)計專業(yè)的宣講會。由于英國的產(chǎn)品設(shè)計師有不菲的年薪，且隨經(jīng)驗的增加而增長，于是能吸引

8、不少有創(chuàng)意才能的青年加入。設(shè)計專業(yè)排名前幾位的大學(xué)，在本專業(yè)招生中對A-Lever（A級）成績的要求通常比肩牛津大學(xué)和劍橋大學(xué)。 </p><p>　　完善的設(shè)計教育體系、優(yōu)質(zhì)的生源，加之社會對原創(chuàng)性及實用性的推崇，英國設(shè)計水準能持續(xù)地得到保障。從Dyson的幾款著名設(shè)計，就能一窺英國設(shè)計之高妙。 </p><p>　　Dyson的吸塵器具有突破性的創(chuàng)意，能夠產(chǎn)生高速離心力的圓錐氣旋筒，

9、徹底取代傳統(tǒng)容易阻塞灰塵的集塵袋。在10年的時間里，Dyson的吸塵器的銷售額超過100億美元。而今世界市場上每銷售5臺吸塵器中就有一臺是Dyson的產(chǎn)品。 </p><p>　　還有Dyson的Airblade干手機，是通過一種快速而又衛(wèi)生的全新干手方法。過濾后清潔的氣流以每小時400英里的速度吹到雙手上，整個干手過程僅需10秒。而Dyson首款無葉風扇的創(chuàng)意更讓人驚艷。風最開始由基座中的渦輪風扇抽取底座旁的空

10、氣，然后從風扇頂圓環(huán)中間的約1毫米寬的細微風槽中強勁“吹”出，在這一過程中，空氣運動速度被瞬時增大到55英里的時速。用起來比傳統(tǒng)電扇更為安全可靠，還能享受到無葉風扇工作時安靜的氛圍。 </p><p>　　據(jù)悉，Dyson的創(chuàng)新設(shè)計的目標是將科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于日常生活中，以期更好地為人們生活服務(wù)。對Dyson而言，“設(shè)計”不只是對產(chǎn)品的外觀做淺表性的改良，他們的設(shè)計都具有革命性的意味，從根本上改變現(xiàn)有設(shè)計存在著的致命

11、傷，而這種實質(zhì)上的設(shè)計是由被冠以“工程師”美名的Dyson研發(fā)團隊的無數(shù)次設(shè)計實驗來完成。以Dyson設(shè)計為代表的英國設(shè)計的不斷創(chuàng)新，為企業(yè)、國家?guī)砹烁鼮閺V闊的市場，幾成英國創(chuàng)意經(jīng)濟代表的領(lǐng)袖，也使他躋身于世界“億萬富翁”之列，是成功設(shè)計師的標志性人物。 </p><p><b>　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無處不在 </b></p><p>　　創(chuàng)意經(jīng)濟業(yè)已成為英國經(jīng)濟中最具活力

12、的重要組成部分。英國篤信“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是英國的核心價值”，現(xiàn)已在全社會達成共識。英國創(chuàng)意經(jīng)濟之父John Howkins說：“曾經(jīng)，英國父母聽到孩子想當服裝設(shè)計師，一定會皺起眉頭，但現(xiàn)在他們卻說‘這想法真不錯’?！庇膭?chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是以藝術(shù)取勝，而是靠技術(shù)博得市場，是真正意義上的產(chǎn)業(yè)，由此推出的創(chuàng)新產(chǎn)品能迅速流通，成為市場主力軍。英國社會為了廣泛宣傳和選拔優(yōu)秀創(chuàng)意，做了許多有成效的嘗試。 </p><p>　　首先英國

13、媒體主動介入宣傳，在全民參與的基礎(chǔ)上，尋求創(chuàng)意產(chǎn)品的亮點。BBC的Dragon’sDen節(jié)目，就是年度不間斷的創(chuàng)意設(shè)計選拔賽。參賽者不限年齡、性別、籍貫、學(xué)歷、職業(yè)有金點子或現(xiàn)成作品就可以登臺。 </p><p>　　還有，以展覽來推介有創(chuàng)意的商品也是英國人慣用的做法。每年都有名目繁多的各類設(shè)計展，還有學(xué)校舉辦的新生代畢業(yè)創(chuàng)意展。展品都是實打?qū)嵖梢陨a(chǎn)出來的東西，能方便、愉悅?cè)藗兊娜粘Ｉ?。有概念性的展品，相當?/p>

14、的是些對現(xiàn)有產(chǎn)品的改良設(shè)計，如增加了自行合攏功能的馬桶蓋、便于幼兒進出的座椅等。一些金融機構(gòu)也直接參與到這類活動中，由知名銀行HSBC資助的Made in Brunel，也提到創(chuàng)意的結(jié)果是需要對消費者的生活帶來影響或有可能帶來影響。 </p><p>　　英國的創(chuàng)意設(shè)計展覽如同“高新技術(shù)應(yīng)用型成果交易推廣會”，有科技成分，有成果應(yīng)用，還有普及，也就有了市場。他們的創(chuàng)意是以技術(shù)為基礎(chǔ)的，能解決生活中的某種問題，功能

15、也就是好用排在第一位。 </p><p>　　對比英國反觀我國，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級換代，中國曾經(jīng)的世界工廠的格局在改變，政府也加大了對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入與推動。據(jù)文化部統(tǒng)計，2009年我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營業(yè)額為1500億元人民幣，增長率為16.7%。從2005年-2009年平均增長率達到20.2%，是目前增長最快的行業(yè)之一。中國當代設(shè)計都有些不落俗套且有一定市場的設(shè)計，但是卻沒有英國那般具備革命性的原創(chuàng)產(chǎn)品?？梢?/p>