營銷力協(xié)同系統(tǒng)演化機制研究.pdf

1、在世界經(jīng)濟整體不景氣的今天，我國憑借優(yōu)越的社會主義體制成為世界經(jīng)濟舞臺上的一抹亮色。國外企業(yè)面對世界范圍內(nèi)營銷環(huán)境的惡化，紛紛把其國際化的矛頭指向中國市場，在這種形勢下，我國企業(yè)面臨的生存壓力是空前的。如何在營銷資源有限的情況下，充分挖掘資源的內(nèi)部潛力，使之發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，藉此建立市場競爭優(yōu)勢成為當代企業(yè)營銷管理中的一個重要課題，同時也是營銷力協(xié)同管理研究的根本目的。營銷力協(xié)同系統(tǒng)演化機制研究能夠有效揭示營銷力協(xié)同系統(tǒng)形成、功能實現(xiàn)及其進

2、化過程中的主要問題和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，能夠幫助企業(yè)提升營銷管理水平和經(jīng)營績效。因此，營銷力協(xié)同系統(tǒng)演化機制研究具有重要的理論意義和現(xiàn)實價值。 本文開篇分析了國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀，闡明了研究目的、意義以及研究的思路。接著闡述了營銷力協(xié)同系統(tǒng)演化機制研究的相關(guān)理論，介紹了營銷力管理理論、演化理論和協(xié)同理論的主要內(nèi)容，為本文研究營銷力協(xié)同系統(tǒng)的演化機制奠定了堅實的理論基礎(chǔ)。三四五章為本研究的主體內(nèi)容，這部分以營銷力協(xié)同系統(tǒng)演化過程的三個階段(系

3、統(tǒng)形成、功能實現(xiàn)和系統(tǒng)進化)為研究的主線。第三章研究營銷力協(xié)同系統(tǒng)的形成，介紹了企業(yè)營銷力協(xié)同系統(tǒng)的基本特征及構(gòu)成，分析了影響營銷力協(xié)同系統(tǒng)形成的主要因素，從員工、部門和企業(yè)三個層面剖析了營銷力協(xié)同系統(tǒng)形成的動因，在此基礎(chǔ)上探討了企業(yè)營銷力協(xié)同系統(tǒng)形成的路徑問題。第四章以流程耦合為切入點對營銷力協(xié)同系統(tǒng)功能實現(xiàn)展開研究，研究內(nèi)容包括營銷力協(xié)同系統(tǒng)功能實現(xiàn)的目標與任務(wù)、流程耦合的相關(guān)概念與基本形式、營銷力協(xié)同系統(tǒng)流程耦合度的測算模型與指標