我國會展產業(yè)發(fā)展存在的問題與對策

1、<p>　　我國會展產業(yè)發(fā)展存在的問題與對策</p><p>　　摘要：會展產業(yè)是屬于服務業(yè)范疇的新興產業(yè)，擁有影響面廣和關聯(lián)度高等特點， 能夠為舉辦地帶來可觀的經濟與社會效益。近年來，我國北京、上海、廣州三個會展重點城市會展產業(yè)發(fā)展迅速，但與國外會展發(fā)達城市對比，仍有諸多方面需要引入、改進和加強。在當前的形勢下，我國會展重點城市會展產業(yè)的發(fā)展有哪些不足是本文的研究重點。 </p><

2、;p>　　關鍵詞：會展產業(yè)；會展重點城市；問題；對策 </p><p><b>　　一、會展產業(yè)概述 </b></p><p>　?。ㄒ唬巩a業(yè)的定義 </p><p>　　會展產業(yè)是通過舉辦各種類型的會議、展覽、節(jié)事活動和獎勵旅游，帶動當地的交通運輸、旅游、商貿、餐飲及相關服務業(yè)的一種新興產業(yè)。 </p><p&g

3、t;　?。ǘ巩a業(yè)的作用 </p><p>　　會展產業(yè)涉及的產業(yè)部門較多，包括工業(yè)、農業(yè)、商貿業(yè)等，對帶動相關產業(yè)的發(fā)展、優(yōu)化產業(yè)結構、增加就業(yè)、促進區(qū)域經濟的發(fā)展等具有重要作用。 </p><p>　　第一，具有較強的產業(yè)帶動作用。會展產業(yè)的上下游產業(yè)鏈都較長，涉及的相關產業(yè)部門多，在帶來會展的直接收入的同時，還能拉動或間接的帶動其他數十個行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造商貿消費、餐飲、住宿、娛樂

4、、運輸、廣告印刷、旅游、通訊、地產等相關收入，促進相關產業(yè)的發(fā)展。會展產業(yè)的發(fā)展對區(qū)域經濟社會的發(fā)展進步具有極大的促進、催化作用。相關的統(tǒng)計數據表明，一個好的會展對區(qū)域經濟的拉動效應能達到9倍之多，甚至更高。 </p><p>　　第二，有助于提升相關的支持力度。會展活動的廣告、宣傳功能突出，各類專業(yè)會展更是能針對性的對目標展品進行展示、宣傳，這對制造業(yè)等相關的產業(yè)提升競爭力具有極大的促進作用。通過舉辦專業(yè)會展對

5、新型工業(yè)化、新農村等社會事業(yè)的建設也將起到有效的支持和助推作用。會展經濟的發(fā)展能有力的增強城市面向周邊地區(qū)的輻射力和影響力，提升舉辦地的知名度。 </p><p>　　第三，能夠增加就業(yè)的機會。專業(yè)化的會展組織、會展服務機構和會展中心及其形成的合理分工的社會化經營和服務體系是會展經濟發(fā)展的前提，因此，會展經濟的發(fā)展可以增加大量的就業(yè)機會。尤其是近年來，隨著辦展活動的增多，會展產業(yè)在拉動就業(yè)、促進就業(yè)方面表現(xiàn)突出。

6、據測算，在一些大的城市，平均增加一千平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造接近一百個的就業(yè)機會。 </p><p>　　第四，有助于產業(yè)結構的優(yōu)化。會展活動中，商品和科技成果得以充分的展示與交流，這將有助于投資者發(fā)現(xiàn)新的消費需求和新的科技成果，促成技術轉讓，使得新的生產能力及生產行業(yè)得以形成，進一步帶動生產投資，實現(xiàn)產業(yè)結構的優(yōu)化和產品的升級換代，調整國民經濟結構。 </p><p>　　第五，是經濟

7、發(fā)展的“風向標”。會展緊緊圍繞經濟，展示經濟發(fā)展的成果，會展產業(yè)的發(fā)展直接刺激商貿業(yè)、旅游業(yè)、酒店業(yè)、交通運輸業(yè)、物流業(yè)、金融業(yè)、地產業(yè)、批發(fā)業(yè)、零售業(yè)等的行業(yè)市場景氣。大型的、專業(yè)性的會展經常是產品或技術的市場占有率和盈利前景的晴雨表，能夠有力地推動貿易、投資、合作、高層論壇、文化交流等各方面的發(fā)展與進步。 </p><p>　　二、我國會展產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 </p><p>　　會展產業(yè)在

8、我國各個城市的發(fā)展都不同步，且起步時間、發(fā)展速度、發(fā)展水平等差異性明顯，因此，我國不同城市會展產業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出不平衡性。目前，我國形成了北京、上海、廣州三個會展重點城市和其他的會展一般城市。會展重點城市和會展一般城市各自的會展產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題也各不相同。解析各自發(fā)展中存在的問題才能找到因地制宜的發(fā)展對策。本文以北京、上海、廣東三個會展重點城市為研究對象。 </p><p>　　近年來，我國會展重點城市會展

9、產業(yè)發(fā)展取得了顯著成績。首先，會展場館面積增加迅速。2003年，北京、上海、廣州主要會展場館面積分別為14.8萬平方米、6.9萬平方米、16萬平方米，到2010年分別增長至65萬平方米、68萬平方米、41萬平方米（見表1，我國會展重點城市主要會展場館面積對照表）。其次，國際性展覽比重提升。據有關部門統(tǒng)計，我國會展重點城市舉行的大型國際會展數量以每年20%以上的速度遞增。2010年，上海舉辦的各類展覽會中國際展覽會的數量和面積分別為36.

10、1%和71.8%，境外參展商的比重達到25.5%。第三，會展專業(yè)化趨勢明顯。例如，上海2010年舉辦的展覽會中專業(yè)性展會已接近90%，涵蓋了上海書展、家具展、汽車展、建材展、美容展、海事展、婚紗展、家紡展等一批重要的專業(yè)性展會；會議（論壇）的專業(yè)化程度也日趨明顯，形成了非洲開發(fā)銀行理事會、陸家嘴論壇等一批重要的專業(yè)性國際會議（論壇）。第四，會展產業(yè)經濟效益明顯上升。2009年上海會展產業(yè)的直接收入為116億元，2001年―2009年上海

11、會展業(yè)直接收入年均增長在20%以上；2010年北京會展業(yè)收入達172.5億元，比上年強勁增長</p><p>　　三、我國會展產業(yè)發(fā)展存在的問題 </p><p>　　近年來，我國會展重點城市北京、上海、廣州會展產業(yè)的發(fā)展取得了一定的成績，但與世界著名的德國會展中心城市相比，還存在較多的差距和不足。 </p><p>　?。ㄒ唬箞鲳^面積不足 </p>

12、<p>　　我國會展重點城市與德國會展中心城市會展產業(yè)發(fā)展的差距首先體現(xiàn)在展館的面積上（見表2，德國的會展中心城市與我國的一線會展城市會展場館面積對比）。從表2中可見，德國的會展中心城市的展館面積是我國會展重點城市展館面積的2至3倍。室內面積超過10萬平方米的展館在德國有10座，而我國只有4 座，其中廣州兩座，北京和上海各有一座。除了這四座展館外，我國會展重點城市的其他展館面積都小于3萬平方米，使得舉辦特大型展覽難度較大。

13、 </p><p>　?。ǘ┡涮自O施不夠先進 </p><p>　　配套設施的不夠先進也是我國會展重點城市發(fā)展中存在的主要問題之一。在德國，會展中心城市的會展場館配套設施很完善，有先進設備、大型會議中心、公交、地鐵等，漢諾威展覽中心還配有專用的客運火車站和專用貨運站，有的會展中心甚至還有專用機場。而我國北京、上海、廣州的展會配套設施與德國會展中心城市比，就相差太多。首先，交通擁擠就是一個

14、突出問題。其次、公共服務設施欠缺。例如北京的中國國際展覽中心，從地鐵站出來后去展覽中心的路程中，經常堵車，周邊公廁、垃圾桶、兌換外幣的銀行等公共設施較少。配套設施不夠先進限制了我國舉辦國際展會的能力。 　?。ㄈ﹪H化發(fā)展步伐較慢 </p><p>　　德國會展產業(yè)發(fā)展到今天，已經形成眾多的國際品牌展會，這是德國發(fā)展為會展第一強國的有力支撐。例如，在漢諾威會展中心城市，有接近75%的人口在第三產業(yè)領域就業(yè)。國際

15、知名的漢諾威通信與信息技術博覽會每年的的展出面積就達 32 萬平方米，每年有 6000多家展商和 接近50萬名觀眾參會。另外，漢諾威工業(yè)博覽會、漢諾威世界汽車及車載裝備展覽會等品牌展會也已是國際一流的品牌展會。這種一流的國際品牌展會極大地提升了舉辦地的國際地位。而在我國北京、上海、廣州，雖然已經創(chuàng)建了如中國國際機床展覽會、上海國際汽車工業(yè)展覽會、中國進出口商品交易會等一些具有國際影響力的知名會展，但是真正的世界級的品牌展會數量還是相對太

16、少，而且國際化的展商和專業(yè)觀眾的比例很低。大多數的展會國際化發(fā)展的步伐較慢，國際地位和號召力不強。因此，舉辦大型的、國際化的展會難度較大。 </p><p>　?。ㄋ模┱箷账捷^低，人才缺口較大 </p><p>　　德國會展產業(yè)體系已基本完善，展會服務水平較高，政府、行業(yè)協(xié)會、會展企業(yè)、參展商、參展觀眾之間的多方協(xié)調能夠落實，專業(yè)的會展人才培養(yǎng)、外部交流合作等外部支持力度強大。較高的

17、服務水平和完備的產業(yè)鏈極大地推動了德國會展中心城市的發(fā)展。而我國會展重點城市的展會服務水平相對偏低。例如廣州，有幾千家在工商局注冊的從事會展業(yè)務的企業(yè)，但真正對會展業(yè)務、展會策劃熟練的公司卻很少，會展服務水平好的公司更是少。我國復合型會展人才奇缺，會展人才培養(yǎng)工作不力，例如，北京目前共有高校82所，但開設會展專業(yè)的院校卻只有6所，會展人才缺口極大。 </p><p>　　（五）會展企業(yè)規(guī)模較小，實力不夠雄厚 &l

18、t;/p><p>　　規(guī)?；?、國際化是會展業(yè)發(fā)展的趨勢，這就必然要求會展產業(yè)發(fā)展要以規(guī)?；?、集團化、國際化的會展企業(yè)為依托。德國會展產業(yè)的發(fā)展以六大展覽公司為依托，其中漢諾威展覽公司是世界展覽業(yè)的第一大公司，其有60多家海外展覽的分機構，杜塞爾多夫展覽公司在全球有60多個辦事處，共涉及108個國家，充分顯示了規(guī)模化、國際化的趨勢。而我國三個會展重點城市，每個城市都有不少于2000家的會展相關企業(yè)，但真正能承辦國際性會

19、展的企業(yè)卻寥寥無幾，展會策劃不詳細、管理不精、會展服務的水平不高等現(xiàn)象普遍存在。會展企業(yè)的規(guī)模小、實力弱，難以獨立承辦大型、有影響力的會展活動。 </p><p>　　四、我國會展產業(yè)發(fā)展的對策建議 </p><p>　　（一）加強硬件設施建設 </p><p>　　首先是建設大型的會展場館，這是增強我國會展重點城市的會展產業(yè)發(fā)展的首要保障。其次，完善展會各種配套設

20、施的建設，力爭使配套設施達到國際標準。完善城市基礎設施建設，提高城市軟環(huán)境的建設，銀行等各種服務業(yè)更要體現(xiàn)人性化的特點，提高其服務的便利性、高效性。 </p><p>　?。ǘ┳⒅貢蛊放拼蛟?</p><p>　　打造國際品牌會展、走品牌化發(fā)展道路是我國會展產業(yè)進一步發(fā)展的必然選擇。一是要樹立品牌化的發(fā)展信念，堅定走品牌化道路的決心，將現(xiàn)有的知名的品牌會展做強做大；二是要高度重視對會展

21、業(yè)的宣傳推介工作，進一步加大對會展業(yè)宣傳推廣的投入。積極推行“走出去，引進來”策略，開拓會展產業(yè)國際市場。例如，上海舉辦的上海國際汽車工業(yè)展覽會，在現(xiàn)有國際名氣的基礎上要保持展會的原有風格、保持展會質量，進一步將展會做大做強、促進量的提升，以此擴大國際影響力。 </p><p>　?。ㄈ┘訌姇谷瞬排囵B(yǎng) </p><p>　　培養(yǎng)高、精、尖的會展專業(yè)人才是我國會展產業(yè)進一步發(fā)展的智力保障

22、。首先，加強對會展人才的培養(yǎng)，重點培養(yǎng)會展的策劃、營銷與管理人才，國際會議的同聲翻譯等專業(yè)人才，確保專業(yè)人才基本滿足市場需求。其次，加強高校會展專業(yè)的建設，鼓勵相關院校開設會展專業(yè)，加大會展人才的儲備力量。第三，組織優(yōu)秀的會展專業(yè)人員到德國等會展強國留學、深造。同時，充分利用對人才的優(yōu)惠政策，積極吸引國外優(yōu)秀的會展策劃人才、市場營銷人才來我國創(chuàng)業(yè)、發(fā)展。 </p><p>　　（四）增強會展企業(yè)實力 </p

23、><p>　　會展企業(yè)集團化、規(guī)?；?、國際化是大勢所趨。政府應鼓勵會展企業(yè)進行企業(yè)聯(lián)合，強強聯(lián)手，將會展業(yè)務做強做大，切實提高展會的組織水平和質量。政府也應積極支持，出臺優(yōu)惠政策措施，扶持有發(fā)展?jié)摿Φ拿駹I會展企業(yè)做大做強，大力支持城市會展產業(yè)的發(fā)展。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1]陳蔚.淺談杭州會展產

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