基層電視臺新聞宣傳工作相關(guān)問題探究

1、<p>　　基層電視臺新聞宣傳工作相關(guān)問題探究</p><p>　　[摘 要]縣級廣播電視臺作為當(dāng)?shù)攸h委政府相關(guān)政策的傳播媒介，維系黨委政府與人民群眾與的聯(lián)系?，F(xiàn)階段，縣級廣播電視臺的新聞報道工作或多或少會出現(xiàn)脫離群眾、報道內(nèi)容單一、沒有深度、模仿省、市臺稿件邯鄲學(xué)步的情況。本文主要分析了新聞宣傳工作的意義、縣級廣播電視臺新聞宣傳工作存在的問題，進(jìn)而提出了提高縣級廣播電視臺新聞宣傳質(zhì)量的有效途徑，希望為

2、做好基層電視臺宣傳報道工作提供參考。 </p><p>　　[關(guān)鍵詞]新聞宣傳；意義；存在問題與優(yōu)勢；解決對策 </p><p>　　中圖分類號：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）40-0354-01 </p><p><b>　　緒論 </b></p><p>　　新聞宣傳工作是黨和

3、人民的喉舌，是聯(lián)系黨和群眾的橋梁。做好新聞宣傳工作，關(guān)系黨和國家工作全局，關(guān)系改革和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局，關(guān)系國家長治久安。我們要充分認(rèn)識新聞宣傳工作的重大意義，認(rèn)清并解決新聞宣傳工作中存在的問題，突破制約瓶頸，按照“三貼近”的原則，更好地發(fā)揮新聞宣傳工作在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、引導(dǎo)人民思想、培育社會風(fēng)尚、促進(jìn)社會和諧等方面的重要作用。 </p><p>　　一、新聞宣傳工作的意義 </p><p>

4、　　新聞宣傳處在意識形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對社會精神生活和人們思想意識有著重大影響。無論是構(gòu)建社會主義核心價值體系、夯實(shí)廣大干部群眾團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，還是維護(hù)社會穩(wěn)定、促進(jìn)改革發(fā)展、推進(jìn)和諧社會建設(shè)，都需要做好新聞宣傳工作。在抗擊低溫雨雪冰凍災(zāi)害、維護(hù)社會穩(wěn)定、籌辦北京奧運(yùn)會、抗震救災(zāi)等重大報道事件中可以看出，正確的輿論引導(dǎo)和新聞宣傳對黨和國家長治久安都具有積極作用。在全球化發(fā)展的大背景下，各種文化和意識形態(tài)紛紛涌入我國，西方媒體占有話

5、語主導(dǎo)權(quán)這樣的國際輿論格局還沒有根本改變，致使新聞宣傳工作面臨著更加復(fù)雜、激烈的競爭環(huán)境。因此，開創(chuàng)中國特色社會主義新聞事業(yè)新局面還需要廣大新聞工作者付出更大的努力，把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置，進(jìn)行深入研究，拿出切實(shí)措施，取得新的成效。 </p><p>　　二、縣級電視臺新聞宣傳存在的問題 </p><p><b>　　1、經(jīng)濟(jì)劣勢 </b></p>

6、<p>　　縣級臺的經(jīng)濟(jì)來源主要是靠財政撥款。由于電視信號覆蓋率小，廣告市場也就相對較小，創(chuàng)收的空間就小。沒有物質(zhì)獎勵，沒有物質(zhì)刺激，人的主觀能動性就不能夠得到最大限度的發(fā)揮，很多環(huán)節(jié)的發(fā)展就會相對較緩慢，影響整個發(fā)展鏈條的前移速度。 </p><p>　　2、人才匱乏，業(yè)務(wù)水平低 </p><p>　　縣級電視臺在人才上不占優(yōu)勢。縣級臺的絕大部分是半路出家，正規(guī)院校畢業(yè)的人

7、極少，在高等院校系統(tǒng)地學(xué)習(xí)過電視業(yè)務(wù)知識的更少。文字功底有限，專業(yè)水平較低，也不懂得新聞的基本要素，想寫稿件力不從心。同時，由于新聞記者的繁忙，平時很少有時間參加更多的專業(yè)知識技能培訓(xùn)，知識結(jié)構(gòu)更新不夠快，思想觀念相對滯后，難以達(dá)到新時期基層宣傳工作的標(biāo)準(zhǔn)和要求。 </p><p>　　3、地域限制，造成收視率不高 </p><p>　　時政新聞太多，民生新聞少。這個問題明顯反映出，地域的

8、局限性對廣電宣傳工作的影響。一個地方越小，人口越少，節(jié)目資源也就相對的有限。在區(qū)域面積與媒體活動范圍上，縣級臺顯然不占優(yōu)勢，重大新聞事件發(fā)生的概率小，節(jié)目資源貧乏。因此，節(jié)目形式單一，內(nèi)容單薄，引發(fā)不了受眾的收看熱情。 </p><p>　　4、缺乏針對性的新聞報道多，具有實(shí)用價值、服務(wù)“三農(nóng)”的信息少 </p><p>　　部分縣級電視臺沒有很好地認(rèn)識自己的傳播對象，節(jié)目定位模糊，播發(fā)的

9、一些經(jīng)濟(jì)新聞脫離縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際情況，科技新聞服務(wù)性差，實(shí)用性不強(qiáng)，降低了縣級臺在觀眾心中的信譽(yù)。 </p><p>　　5、模式化新聞多，高質(zhì)量新聞稿件少 </p><p>　　目前，一些記者工作作風(fēng)飄浮，不扎實(shí)，寫出的新聞稿件蜻蜓點(diǎn)水，缺乏深度；一些記者思想因循守舊，不愛動腦筋，缺乏創(chuàng)新意識。在新聞報道中，常常愛套用一些固定模式和語言習(xí)慣，使得高質(zhì)量新聞稿件匱乏。部分新聞記者只重視活動

10、的報道，只會寫一些動態(tài)消息，沒有從活動中挖掘深層次的信息。 </p><p>　　三、提高縣級廣播電視臺新聞宣傳質(zhì)量的有效途徑 </p><p><b>　　1、加強(qiáng)深度報道 </b></p><p>　　最基層的電視媒體，縣級臺在某種意義上來說也擁有最基層的電視受眾，有地域性和接近性。從這個方面講，縣級臺在搞深度報道上具備很強(qiáng)的優(yōu)勢和條件：一

11、是處于基層的縣級臺離人民群眾的距離最為接近，能更準(zhǔn)確地體會群眾的呼聲與建議，能更全面地反映群眾的各種利益，可以說，縣級臺的新聞資源直接、豐富。二是縣級臺的宣傳大多著眼于平民百姓，更容易發(fā)現(xiàn)或搜集到有價值的新聞線索，更容易做出有吸引力的新聞節(jié)目。 </p><p>　　因此，縣級臺應(yīng)把握住這一優(yōu)勢條件，在深度報道上下工夫。比如說，可以設(shè)置比較有代表性的專題欄目，開設(shè)不同的主題做專題報道；針對當(dāng)?shù)氐哪承┦录鲞B續(xù)報道

12、、系列報道（如法律案件，可以通過報道提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的法律知識水平）；結(jié)合特定的時期或者地點(diǎn)做調(diào)查報道或批評性報道等等。這樣不僅使節(jié)目故事化，耐人尋味，而且具有一定的教育意義。 </p><p>　　2、加強(qiáng)對“三農(nóng)”問題的采訪報道 </p><p>　　縣級臺作為最基層的媒體，服務(wù)對象主要是農(nóng)民，農(nóng)民是最廣大的受眾群體，因此，辦好對農(nóng)節(jié)目對一個縣級臺來說顯得更為重要。仔細(xì)分析一下，我們不難發(fā)

13、現(xiàn)，當(dāng)代農(nóng)民最大的實(shí)際需求就是勤勞致富，對電視節(jié)目最感興趣的就是希望能了解到致富信息、發(fā)財之道，這應(yīng)該是縣級臺對農(nóng)節(jié)目最基本的定位。在“三農(nóng)”問題的宣傳報道上，記者要帶著感知、感受的態(tài)度深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊進(jìn)行調(diào)研，深入到農(nóng)民中間，親身體會農(nóng)民在生產(chǎn)、生活中遇到的問題和困難；同時，要處理好與農(nóng)民、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的領(lǐng)導(dǎo)干部、鄉(xiāng)鎮(zhèn)通訊員的關(guān)系。另一方面，通過建立記者考核制度、優(yōu)秀稿件獎勵制度等，調(diào)動記者做好“三農(nóng)”宣傳工作的積極性。 </p>

14、;<p>　　另外，在采訪報道時，不論是采訪，還是播音主持，都應(yīng)該盡量使用農(nóng)民朋友生活中的日常語言，讓他們感到親切、自然，要盡可能把宣傳內(nèi)容故事化、細(xì)節(jié)化，力求生動、有感染力，以引起農(nóng)民朋友的共鳴。 </p><p>　　3.節(jié)目定位力求準(zhǔn)確 </p><p>　　首先，要立足新農(nóng)村建設(shè)輿論宣傳主陣地?？h級電視臺要圍繞縣委、縣政府中心工作，充分發(fā)揮新農(nóng)村建設(shè)輿論引導(dǎo)主力軍的作

15、用，辦好縣級新聞節(jié)目?？h級電視臺新聞節(jié)目應(yīng)以“農(nóng)本位”作為節(jié)目宗旨，把報道的觸角伸向農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村中的新人、新事、新生活，引導(dǎo)農(nóng)民的生產(chǎn)、生活，與時俱進(jìn)，同時抓住這批忠實(shí)觀眾。 </p><p>　　4.欄目設(shè)置力求貼近 </p><p>　　在以親和力、貼近觀眾見長的民生新聞板塊中，開辦現(xiàn)場新聞、新聞特寫欄目，帶觀眾一道現(xiàn)場聚焦全縣發(fā)展進(jìn)程中的一些大事要事。開辦“新聞資訊”等

16、小欄目，適時推出話題引導(dǎo)觀眾參與，并提供來源于網(wǎng)站或報紙上的與本縣干部群眾貼近性強(qiáng)、有指導(dǎo)性的簡明信息或生活資訊。這些小欄目凸顯公眾對新聞的參與性、互動性，也體現(xiàn)了本縣新聞的貼近性、服務(wù)性，對吸引受眾有明顯效果。 </p><p>　　5、建立激勵競爭機(jī)制 </p><p>　　與其他事業(yè)單位相比，縣級臺工作人員的勞動強(qiáng)度要比其他職位的勞動強(qiáng)度大，所以在分配制度上，就要與其他事業(yè)單位的分配

17、制度有所不同，不應(yīng)采取一個標(biāo)準(zhǔn)的平均主義做法。縣級臺在分配制度上應(yīng)打破“大鍋飯”格局，對干與不干、干多干少、干好干壞一個樣的平均主義做法進(jìn)行徹底改革，堅決實(shí)行按勞取酬，建立激勵競爭機(jī)制，并制定相關(guān)的激勵獎懲制度，以制度規(guī)范人，做到“多勞多得，效率優(yōu)先”，從而調(diào)動職工的積極性，提高新聞節(jié)目的質(zhì)量，增強(qiáng)新聞單位的競爭力和凝聚力。 </p><p>　　另外，縣級臺領(lǐng)導(dǎo)也應(yīng)充分考慮到工作人員的具體情況，采取相應(yīng)的激勵措

18、施。如支付高額報酬，提供良好的工作環(huán)境和生活條件，給予繼續(xù)學(xué)習(xí)提高的機(jī)會等等。這些激勵方法，既可以消除職工的不滿情緒，增加安全感、滿意度，又能增強(qiáng)組織的吸引力，保持組織內(nèi)人員的穩(wěn)定性。 </p><p><b>　　四、結(jié)束語 </b></p><p>　　新聞宣傳工作是中國特色社會主義建設(shè)道路上的重要一環(huán)，只有正確的輿論導(dǎo)向和正面的宣傳報道才能凝聚人心，使其為黨和國