H網(wǎng)通IPTV業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在國內(nèi)寬帶用戶增長快速、IP及編碼技術(shù)發(fā)展成熟和電視市場容量巨大的背景下，IPTV業(yè)務(wù)以其具備傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)和電信新興業(yè)務(wù)的特點(diǎn)被業(yè)界喻為撬開寬帶市場的新支點(diǎn)。作為主體固網(wǎng)運(yùn)營商的H網(wǎng)通，緊跟全球電信業(yè)的發(fā)展趨勢，從2004年開始，將IPTV作為公司發(fā)展的一項(xiàng)重要轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大。 對IPTV業(yè)務(wù)市場營銷戰(zhàn)略的研究是一個嶄新的課題，盡管國內(nèi)外的學(xué)者、專家對IPTV的研究也不少，但是結(jié)合實(shí)例研究該業(yè)務(wù)的市場營銷戰(zhàn)略

2、的少之又少。因此本論文可以借鑒的資料有限，研究有較大難度。但是這也使得這篇論文更有理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。本論文分為四個部分： 第一部分為緒論部分，著重說明本論文的研究背景、思路、研究方法和創(chuàng)新之處；第二部分為論文的理論支撐部分。主要介紹了本論文中涉及的主要理論，包括市場營銷理論、戰(zhàn)略管理理論和產(chǎn)品生命周期理論，為后文的研究做了理論鋪墊；第三部分包括第三、四、五章，這是本論文核心部分。通過對H網(wǎng)通IPTV業(yè)務(wù)介紹和內(nèi)外部環(huán)境分析，初

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