化妝品公司營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新研究.pdf

1、當(dāng)今，世界經(jīng)濟(jì)的全球化和多樣化越來(lái)越明顯，各行各業(yè)已經(jīng)超越的地區(qū)和國(guó)家的界限追求全面的合作，但也不難看出在這日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，無(wú)論是技術(shù)，科技，貿(mào)易，金融，還是文化，政治，軍事等領(lǐng)域，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尤為重要和意義深遠(yuǎn)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑又是偏重營(yíng)銷(xiāo)策略的競(jìng)爭(zhēng)，而管理上的創(chuàng)新給了企業(yè)生存和可持續(xù)長(zhǎng)期發(fā)展的動(dòng)力，可以說(shuō)了解營(yíng)銷(xiāo)管理，運(yùn)用相關(guān)理論進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)于任何的組織的發(fā)展都有著重大作用。 本文針對(duì)化妝品營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，通過(guò)理論聯(lián)系實(shí)際

2、的方法，對(duì)化妝品公司市場(chǎng)環(huán)境和營(yíng)銷(xiāo)狀況進(jìn)行分析研究，根據(jù)自身的理解得出了目前影響化妝品公司市場(chǎng)銷(xiāo)售當(dāng)前業(yè)績(jī)和今后發(fā)展的一些問(wèn)題，它們主要?dú)w因于自主品牌的打造缺乏強(qiáng)勁，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)細(xì)分和消費(fèi)者細(xì)分不到位，不能很好地吸引和維系客戶(hù)，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略不完善，營(yíng)銷(xiāo)渠道和方式過(guò)分簡(jiǎn)單，銷(xiāo)售隊(duì)伍缺乏系統(tǒng)嚴(yán)格的管理等眾多不足等方面，同時(shí)也提出了化妝品公司必須認(rèn)識(shí)到這些不足并應(yīng)在對(duì)現(xiàn)有的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)管理方面進(jìn)行改進(jìn)，甚至應(yīng)通過(guò)運(yùn)用現(xiàn)代的營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)理論為指導(dǎo)，以企業(yè)現(xiàn)有