試論電視傳播娛樂化的弊端及其治理策略

1、<p>　　試論電視傳播娛樂化的弊端及其治理策略</p><p>　　【論文關(guān)鍵詞】電視傳播　娛樂化　市場經(jīng)濟(jì) </p><p>　　【論文摘要】近年來,“電視娛樂化”開始進(jìn)入中國的媒介研究領(lǐng)域并日益成為一個(gè)熱點(diǎn)。本文分析了電視娛樂化現(xiàn)象的本質(zhì),研究了應(yīng)當(dāng)如何解讀和使用“電視娛樂化”概念等方面的問題。 </p><p>　　一、電視傳播娛樂化的現(xiàn)狀

2、</p><p><b>　　（一）庸俗化 </b></p><p>　　電視娛樂節(jié)目最近幾年獲得了快速發(fā)展，但對觀眾來說，可供選擇的節(jié)目實(shí)際上并沒有幾檔，大多數(shù)節(jié)目處在較為低級、庸俗的階段：節(jié)目的基本娛樂手段、娛樂元素遠(yuǎn)未得到充分的發(fā)揮，使節(jié)目徒具娛樂的外殼而缺乏實(shí)質(zhì)性的娛樂含量，擅長惡意搞笑，在節(jié)目中裝瘋賣傻，話語不著邊際，胡編亂造。 </p>

3、<p><b>　?。ǘ┥虡I(yè)化 </b></p><p>　　一些媒體在收視壓力和商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下唯利是圖，不惜降低娛樂文化品位，沖破娛樂精神底線，在節(jié)目中設(shè)計(jì)一些不健康、不文明的內(nèi)容與場景，忽略了電視作為大眾傳播媒介所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。其結(jié)果導(dǎo)致電視節(jié)目被過度的“娛樂化”了，而“娛樂”又被完全“商業(yè)化”了。 </p><p><b>　?。ㄈ?/p>

4、）虛假化 </b></p><p>　　在電視傳播的過程中，電視媒介傳播者們單純?yōu)榱俗非髪蕵沸Ч徒?jīng)濟(jì)利益，有時(shí)候會(huì)把虛假捏造的信息傳達(dá)給受眾。比如2007年上半年在電視新聞界產(chǎn)生負(fù)面影響的“紙餡包子”事件，就是記者一味地追求收視率而不經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)考證傳播的虛假信息。 </p><p><b>　?。ㄋ模┑退谆?</b></p><p

5、>　　在傳播過程中夾雜了黃色笑話等與性相關(guān)的一些低俗內(nèi)容，而且一些傳播者的素質(zhì)和文化程度不高，在做節(jié)目的時(shí)候不能脫俗，一味迎合一小部分受眾低俗的心理，表現(xiàn)為： </p><p>　　1、在選擇節(jié)目主持人時(shí)，只看重其光鮮亮麗的外表而忽略了作為一名直接和觀眾交流的把關(guān)人的基本素質(zhì)和內(nèi)涵。 </p><p>　　2、在主持人的語言表達(dá)過程當(dāng)中，會(huì)有意或無意地提及一些性話題，以求通過此來

6、吸引觀眾的眼球。 </p><p>　　3、作為大眾媒介，在輿論引導(dǎo)的方面沒有盡到把關(guān)人的責(zé)任，把觀眾引向了一個(gè)低俗的世界。① </p><p>　　二、電視娛樂化的成因 </p><p>　　（一）社會(huì)文化因素 </p><p>　　電視媒體對來自市場經(jīng)濟(jì)體制的深刻變革與轉(zhuǎn)型感受最快、反應(yīng)最靈敏，特別是對社會(huì)大轉(zhuǎn)折時(shí)期的大眾心理訴求

7、有著最直接、最深入的感悟與反應(yīng)。由于歷史的原因，我們總以為我國電視如果有西方電視那種商業(yè)娛樂的味道，似乎就有悖媒體的嚴(yán)肅性。但從本質(zhì)上來說，電視與娛樂本來就是密不可分的，這是由于電視本身的特性所決定的。電視因其轉(zhuǎn)瞬即逝的特征導(dǎo)致了人們在收看時(shí)缺乏思考，一不留神就會(huì)留下不解和缺憾，但與此同時(shí)，人們視覺快感卻得到了滿足與補(bǔ)償。這種缺憾和補(bǔ)償與觀眾達(dá)成了某種默契，最終讓電視走上大眾化和通俗化的道路。 </p><p>

8、;　?。ǘ﹤鞑フ咭蛩?</p><p>　　由于如今電視媒體的競爭日益激烈，電視人也是費(fèi)盡了心機(jī)，努力使自己的節(jié)目跟上潮流，吸引住觀眾的視線，使媒體受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)，導(dǎo)致了電視媒介以下幾個(gè)方面的負(fù)面影響： </p><p>　　1、道德關(guān)懷缺失，過度娛樂化造成電視媒體漠視人的尊嚴(yán)。 </p><p>　　2、淡漠了受眾道德內(nèi)涵。電視傳播的過度娛樂化導(dǎo)致人們逐步

9、喪失對精神感召的渴望而僅僅迷戀于外在的感官刺激，使理性道德讓位于一時(shí)歡娛。 </p><p>　　3、電視媒體應(yīng)承擔(dān)一定的道德教育的責(zé)任。而過分的娛樂化喪失了道德引導(dǎo)、教育的功能。② </p><p><b>　?。ㄈ┦鼙娨蛩?</b></p><p>　　受眾讀報(bào)、看電視、聽廣播、上網(wǎng)等行為的發(fā)生，是受眾需要所驅(qū)動(dòng)的。從需要來看，電視

10、媒介傳播可以分為三種: </p><p>　　1、受眾的信息需要。信息需要是受眾的最基本需要，占據(jù)主要地位。 </p><p>　　2、受眾的社會(huì)化需要。人不能離開社會(huì)，從出生到成長，要取得社會(huì)成員的資格就需要通過各種方式學(xué)習(xí)積累起來知識、技能、規(guī)范，不斷發(fā)展自己的社會(huì)性。 </p><p>　　3、受眾的調(diào)劑生活的需要，人們可以從大眾傳媒中獲得滿足，主要有開

11、闊眼界、文化娛樂、獲得話題、享受自由、得到休息等。 </p><p>　　（四）商業(yè)經(jīng)濟(jì)因素 </p><p>　　電視的產(chǎn)業(yè)屬性，決定了其對于商業(yè)價(jià)值的追求。從一定意義上說，當(dāng)代大眾文化就是以視覺形象為中心的商業(yè)文化、消費(fèi)化的娛樂文化形態(tài)。在我國，媒介觀念雖然與西方有著很大的不同，但是隨著體制創(chuàng)新和媒介經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在不違背事業(yè)屬性的前提下，媒介的產(chǎn)業(yè)屬性也逐漸得到加強(qiáng)。因此，帶有鮮明

12、娛樂色彩、能夠拉動(dòng)收視率和產(chǎn)業(yè)鏈的電視節(jié)目的泛娛樂化，也以其廣泛的互動(dòng)參與性、充滿懸念的節(jié)目內(nèi)容和亮麗的表現(xiàn)形式，成為一些媒體用來占領(lǐng)收視和廣告兩大市場的制勝法寶，成為其贏得觀眾眼球和注意力的選擇。 </p><p>　　三、電視過度娛樂化的弊端 </p><p>　　（一）媒介引導(dǎo)和啟示功能逐漸退化 </p><p>　　媒介被“娛樂化”牽著鼻子走，引導(dǎo)和啟

13、示功能逐漸退化。受眾本應(yīng)跟著媒體的引導(dǎo)，關(guān)心國家大事，關(guān)心與自己生活息息相關(guān)的問題如住房、就業(yè)、教育、就醫(yī)、交通安全、環(huán)境保護(hù)等問題，但是人們先是用最低級、最原始的生理需求影響了媒體的主要航向，為了吸引受眾，有的媒體就投其所好，跟著受眾走，變得被動(dòng)，喪失了對受眾的引導(dǎo)和啟示功能，進(jìn)一步促使電視媒介更加泛娛樂化。 </p><p>　?。ǘ┟乃鬃屖鼙娬`以為淺層次的需求就是生活的主流 </p>&

14、lt;p>　　媚俗讓受眾誤以為淺層次的需求就是生活的主流。③媒體對名人的八卦新聞、奇聞軼事鋪天蓋地報(bào)道，給公眾制造了一種幻象：關(guān)注某個(gè)明星或某件和自己生活相距甚遠(yuǎn)的八卦新聞就是生活的重要組成部分，而對于真正跟自己息息相關(guān)的世界和生活的關(guān)注卻顯得相當(dāng)陌生。 </p><p>　?。ㄈ┎贿m當(dāng)?shù)墓?jié)目誤導(dǎo)青少年 </p><p>　　平民選秀節(jié)目讓有著絢麗多彩夢想的青少年覺得自己離明星

15、很近，被萬人注目也不過是小事一樁。于是紛紛投奔娛樂事業(yè)，而忽略了自身真才實(shí)學(xué)的重要性。血腥暴力的細(xì)節(jié)描寫，還會(huì)引導(dǎo)青少年模仿，從而走上歧途。 </p><p>　?。ㄋ模┟襟w逐漸失去了公信力 </p><p>　　隨著媒體把遇到的所有問題都變得越來越娛樂化，越來越去迎合一些受眾的低俗口味，過度的娛樂化使我們的媒體關(guān)心問題的重點(diǎn)逐漸偏離人文關(guān)懷，受眾已經(jīng)對我們的媒體信息產(chǎn)生了懷疑情緒，媒

16、體逐漸失去了公信力。 </p><p>　　四、對電視過度娛樂化的應(yīng)對措施 </p><p>　?。ㄒ唬┨岣唠娨暶浇殛?duì)伍的整體素質(zhì)，加強(qiáng)監(jiān)管，幫助電視媒體適應(yīng)全球化的環(huán)境 </p><p>　　媒體從業(yè)者應(yīng)該深入社會(huì)，準(zhǔn)確看待和把握事件的本質(zhì)真實(shí)，具有良好的職業(yè)道德素養(yǎng)，有較高的專業(yè)學(xué)識，強(qiáng)烈的敬業(yè)精神和出色的業(yè)務(wù)水平。政府應(yīng)以合理高效的服務(wù)與監(jiān)管，防范電視傳

17、播過度娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)。尤其在電視媒體面對西方文化沖擊時(shí)，更要制定出合乎我國實(shí)際、符合國際慣例的法律法規(guī)來防范過度娛樂化的出現(xiàn)。同時(shí)，在中觀層面，我們應(yīng)加強(qiáng)傳媒行業(yè)組織的建設(shè)和完善，使這些行業(yè)組織能夠充分發(fā)揮行業(yè)內(nèi)部監(jiān)控、管理的作用。 </p><p>　?。ǘ┍仨氉叱觥百N近”等于“媚俗”的認(rèn)識誤區(qū) </p><p>　　媒體要走向市場，在市場競爭中取勝，必須“三貼近”。但不少媒體把

18、“貼近”與“媚俗”等同起來，市場化=大眾化=通俗化=娛樂化，成為他們認(rèn)識和操作的一條公式。誠然大眾文化時(shí)代需要通俗的新聞，但通俗與庸俗有本質(zhì)區(qū)別，面對市場競爭，為了爭取受眾的最大化，首先要尊重受眾的消費(fèi)心理，在內(nèi)容上要選取大多數(shù)人感興趣的東西。其次要對大眾文化進(jìn)行必要的反省，提倡人文關(guān)懷。④在對當(dāng)前大眾文化及其誤區(qū)進(jìn)行必要的反省之后，我們將更有可能避免電視傳播過度娛樂化的產(chǎn)生。 </p><p>　?。ㄈ┱?/p>

19、加強(qiáng)對電視傳媒的行業(yè)監(jiān)管，導(dǎo)正娛樂發(fā)展方向 </p><p>　　抵制和克服“低俗娛樂”之風(fēng)，除了需要弘揚(yáng)娛樂精神、強(qiáng)化職業(yè)規(guī)范之外，運(yùn)用政策法規(guī)規(guī)范電視節(jié)目中出現(xiàn)的低俗化問題，同樣重要。針對這些問題，國家廣電總局切實(shí)履行行業(yè)監(jiān)管的職責(zé)，出臺(tái)了一系列嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)章，不斷加強(qiáng)行政管理和處罰的力度，先后對電視方言類節(jié)目、電話和手機(jī)短信參與節(jié)目以及涉性類節(jié)目等提出了明確的規(guī)范要求，對一些電視節(jié)目在出現(xiàn)過度低俗化問題的

20、時(shí)候進(jìn)行了通報(bào)批評、停播整改等行政處罰措施，通過政府的嚴(yán)格把關(guān)確保我國電視娛樂文化的良性健康發(fā)展。⑤ </p><p>　?。ㄋ模┨幚砗秒娨暶浇榈慕?jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益之間的關(guān)系 </p><p>　　作為媒介經(jīng)營的主體，廣播電視媒介自身必須處理好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系。首先就社會(huì)效益來說，具體到頻道、節(jié)目，就是首先要考慮為受眾服務(wù)，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，提供有效資訊和積極向上的娛樂活動(dòng)，提

21、升全民素質(zhì)，加強(qiáng)交流。⑥其次從經(jīng)濟(jì)效益來說，對于電視媒介而言，就是要通過對欄目和頻道、頻率的有效營銷，在達(dá)到收支平衡的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)盡可能多的市場回報(bào)。 </p><p>　　（五）電視媒介工作者應(yīng)該嚴(yán)格自律，勇敢地承擔(dān)責(zé)任 </p><p>　　媒體要講求經(jīng)濟(jì)效益，但無論在何種情況下，媒體都必須牢記自己所肩負(fù)的責(zé)任，始終把社會(huì)效益放在第一位，大力加強(qiáng)道德自律建設(shè)，杜絕以俗為雅、以洋為榮

22、、以色為美、以無知為個(gè)性等錯(cuò)誤思想的產(chǎn)生，才能真正防范電視傳播過度娛樂化的出現(xiàn)。⑦■ </p><p><b>　　參考文獻(xiàn) </b></p><p>　?、汆嵟d東：《受眾心理與傳媒引導(dǎo)》[M].新華出版社，2004:46-67 </p><p>　?、谥燧x宇，《電視傳播過度娛樂化的道德審視》[J].《聲屏世界》，2002（11）：33-

23、35 </p><p>　?、蹖O海芳，《合理把握電視傳播娛樂化的“度”》[J].《電視愛好者》，2005（3）：29 </p><p>　　④李慶年，《淺談文化傳播中電視媒體的社會(huì)效應(yīng)》[J].《中國電視》，1999（12） </p><p>　?、堇钕蛉?，《電視傳播的“軟硬”兼施和雅俗共賞》[J].《理論觀察》，2001（6）：79 </p>