數(shù)字媒體藝術畢業(yè)論文--論視覺識別系統(tǒng)對企業(yè)的意義和作用

1、<p>　　數(shù)字媒體藝術專業(yè)本科畢業(yè)論文</p><p>　　論文題名：《論視覺識別系統(tǒng)對企業(yè)的意義和作用》</p><p><b>　　摘要</b></p><p>　　視覺識別系統(tǒng)（Visual Identity System，俗稱，下文簡稱VI）是以企業(yè)標志為核心,通過色彩、文字、圖案等視覺元素的有機組合而建立的具備明顯識別特征

2、、審美價值和象征意義的符號系統(tǒng)，VI對外傳達企業(yè)的經(jīng)營理念與形象信息，是企業(yè)識別系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的要素，它接觸的層面是廣泛的，可快速而明確地達成認知與識別的目的。在現(xiàn)今激烈的市場競爭中，企業(yè)生產(chǎn)手段日益接近，商品的質量與銷量已不能成為企業(yè)致勝的手段，商品的競爭開始趨于體現(xiàn)在工業(yè)設計、包裝設計及售后服務等設計，而這些設計都基于企業(yè)VI設計的應用或延伸。VI對于一個企業(yè)的企業(yè)形象、文化乃至品牌推廣都有著毋庸忽視的影響力，一套優(yōu)秀的

3、VI可以為企業(yè)創(chuàng)造出不可估計的收益。</p><p>　　關鍵詞：視覺識別系統(tǒng)； 企業(yè)形象、文化； 品牌推廣； 收益</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　Visual Identity System (abbreviated to VI) is established by the corporate lo

4、go as the core, through the organic combination of color, text, graphics and other visual elements with obvious identifying characteristics, aesthetic value and symbolic significance of the symbol system. VI conveys a co

5、rporate business’s idea and image information that is the important element of the power of spread and attraction in the corporate identity system. It is involves in many aspects, it can be reached the p</p><p

6、>　　Keyword: Visual Identity System; Corporation image and Culture; Brand promotion; Benefit</p><p><b>　　目錄</b></p><p>　　緒論 .......................................................

7、................................ 1</p><p>　　1.1 選題意義 ......................................................................... 1</p><p>　　1.2 文獻綜述 .....................................

8、.................................... 1</p><p>　　VI簡介 ................................................................................... 2</p><p>　　VI在企業(yè)文化發(fā)展中的作用 ............................

9、.................. 3</p><p>　　VI在企業(yè)形象推廣中的重要性 .......................................... 4</p><p>　　4.1 什么是企業(yè)形象 ............................................................. 4</p>

10、<p>　　4.2 VI對企業(yè)形象的影響 ................................................... 4</p><p>　　VI為企業(yè)創(chuàng)造的收益 .......................................................... 5</p><p>　　結論 ............

11、......................................................................................... 6</p><p>　　參考文獻 ............................................................................................. 7<

12、;/p><p>　　致謝 ..................................................................................................... 8</p><p><b>　　第1章 緒論</b></p><p><b>　　1.1選題意義<

13、/b></p><p>　　根據(jù)市場調查以及為了貼近畢業(yè)設計，所以本論文選擇了VI對企業(yè)的意義和作用這個題目。在激烈的市場競爭中，很多的企業(yè)深刻體會到想要打造一個成功的企業(yè)品牌已經(jīng)不能單純依靠便宜的促銷手段和質量的保證來打動消費者，不能再當今的市場占據(jù)一席之地了?，F(xiàn)在，企業(yè)之間的競爭越來越趨于企業(yè)文化的競爭和如何樹立良好的企業(yè)形象，企業(yè)文化與企業(yè)形象決定著企業(yè)的生存與發(fā)展。然而，企業(yè)文化與形象的好與壞和一套

14、優(yōu)秀與否的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)有著密不可分的關系。</p><p><b>　　1.2文獻綜述</b></p><p>　　隨著現(xiàn)代社會科技的不斷進步，工業(yè)化、自動化、市場化的發(fā)展，加速了企業(yè)優(yōu)化組合的進程，市場競爭也因此越演越烈。同時，信息媒體的急速膨脹，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及讓企業(yè)在信息傳播、企業(yè)形象宣傳等方面都投入了不少人力物力，為的就是用最直觀的方式向消費者傳達企業(yè)的經(jīng)

15、營理念和形象信息，VI由此而來。一個成功的企業(yè)是由其獨有的企業(yè)文化與企業(yè)形象支撐著,VI設計也因此成為了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要支點,VI是與企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)形象、企業(yè)文化、企業(yè)宣傳、品牌定位等緊密聯(lián)系在一起的，它對一個企業(yè)的發(fā)展起到了很大的影響和促進。視覺形象在所推銷的商品與其他形象之間建立起一種隱含的聯(lián)系，VI設計就是把這種隱含的聯(lián)系具象化、直觀化，從而讓消費者深入對企業(yè)的了解。它增強企業(yè)理念在傳播過程中的溝通力和感染力，是企業(yè)形象和品牌形

16、象持久穩(wěn)定發(fā)展的重要因素，使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，達到最理想的品牌傳播效果。本文首先對VI做了簡介，然后對在企業(yè)形象、品牌推廣、企業(yè)文化發(fā)展以及如何為企業(yè)創(chuàng)造收益等方面進行分析，從而論證其對企業(yè)發(fā)展的意義和作用。</p><p><b>　　第2章 VI簡介</b></p><p>　　視覺識別系統(tǒng)(sual Identity，簡稱)。V

17、I是以企業(yè)標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是以企業(yè)理念、文化特質、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。VI分為基本要素系統(tǒng)和應用要素系統(tǒng)兩方面。基本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標準、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應用系統(tǒng)主要包括：辦公事務用品、生產(chǎn)設備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著支付、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺

18、識別（VI）在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，具有主導的地位。</p><p>　　VI設計是將企業(yè)標志的基本要素，以強力方針及管理系統(tǒng)有效地展開，形成企業(yè)固有的視覺形象，是透過視覺符號的設計統(tǒng)一化來傳達精神與經(jīng)營理念，有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。因此，企業(yè)識別系統(tǒng)是以視覺識別系統(tǒng)為基礎的，并將企業(yè)識別的基本精神充分體現(xiàn)出來，使企業(yè)品牌化，同時對推進產(chǎn)品進入市場起著直接的作用。V

19、I設計從視覺上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，從而形成獨特的企業(yè)形象，就其本身又具有形象的價值。</p><p>　　VI設計是伴隨著經(jīng)濟繁榮、發(fā)展而產(chǎn)生的，由文字標識、導向符號和圖形標識構成。成功的VI設計在于以合理的邏輯傳達準確的信息，所以實現(xiàn)傳達功能是第一位的。一套成功的VI 設計并非由某位名師或某設計機構一揮而就即刻大功告成，更重要的是要等到使用者的認同。</p><p>　　一個

20、品牌要向消費者傳達有價值的信息，視覺化傳達是其中很重要的一種方式?，F(xiàn)代生理學、心理學的研究證明，人所感覺接收到的外界信息中，83%來自視覺，11%來自聽覺，3.5%來自嗅覺，1.5%來自觸覺，另有1%來自味覺。從以上數(shù)據(jù)可以分析得出，人在獲得信息的過程中，視覺因素所發(fā)揮的影響力最大。</p><p>　　第3章 VI在企業(yè)文化發(fā)展中的作用</p><p>　　企業(yè)文化，或稱組織文化（Co

21、rporation Culture或Organizational Culture），是一個組織由其價值觀、信念、儀式、符號、處事方式等組成的其特有的文化形象。企業(yè)文化主要包括：經(jīng)營哲學、價值觀念、企業(yè)精神、企業(yè)道德、團體意識、企業(yè)形象、企業(yè)制度、文化結構、企業(yè)使命等幾方面的內容。</p><p>　　VI在企業(yè)文化發(fā)展中起著不可或缺的載體。</p><p>　　一套優(yōu)秀的VI并不是以其設計

22、感、設計師的名聲作為評論基準，而是其有沒有把企業(yè)經(jīng)營理念和企業(yè)文化深入灌注其中，只有這樣才能使企業(yè)文化得到廣泛的傳播從而贏得消費者和社會的認可。所以說，企業(yè)的文化特征、經(jīng)營內容、產(chǎn)品特點和企業(yè)精神必須通過整體的視覺系統(tǒng)，尤其是具有強烈沖擊力的視覺符號將具體可見的視覺形象與內涵特質的抽象概念融為一體，才能很好地傳達企業(yè)情報信息，而VI就是一個非常好的載體。它是用恰當統(tǒng)一的視覺語言傳達企業(yè)理念的形象工程，是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載

23、體。說到企業(yè)品牌，它不僅僅是一個名字，而是企業(yè)精神的象征，是企業(yè)某種文化和理念的體現(xiàn)，一個沒有文化支撐的品牌是不會長久的，更妄論企業(yè)的發(fā)展。所以，VI可以說在企業(yè)文化發(fā)展中是不可或缺的。</p><p>　　另外，企業(yè)文化的傳播不只是對外的，對內同樣重要。企業(yè)內部的文化氛圍、員工的價值觀和消費理念同樣是企業(yè)文化發(fā)展一個很重要的部分，企業(yè)只有通過VI才能把正確的經(jīng)營理念、企業(yè)精神等在企業(yè)內部廣泛傳播，對企業(yè)員工不斷

24、地進行價值理念的整合教育，形成企業(yè)自身的文化并讓員工更有認同感和歸屬感，以及企業(yè)的榮譽感，有效地鼓舞員工的士氣，幫助企業(yè)更加平穩(wěn)快速地發(fā)展。</p><p>　　從企業(yè)的管理學角度看，一個企業(yè)文化發(fā)展優(yōu)秀的企業(yè)，由于企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)文化價值、企業(yè)行為基準等諸方面都有一套行之有效的硬性規(guī)定，這使得企業(yè)員工對企業(yè)的未來期望值也大，對于自身在企業(yè)的發(fā)展也充滿希望，因此工作的積極性、發(fā)揮的力量也會相應被激發(fā)。哈佛大學教

25、授威廉·詹姆士的一份研究報告顯示：員工在受到激勵時，可發(fā)揮出其能力80%到90%，如果缺乏主動性和工作熱情，僅為了保住飯碗的低水平激勵狀態(tài)下，員工只能發(fā)揮出其能力的20%到30%。</p><p>　　因此，我們說VI絕非可有可無或僅是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點門面，它不僅是企業(yè)文化發(fā)展的載體，它更重要的是決定著整個企業(yè)文化的發(fā)展方向及前景。只有發(fā)展好企業(yè)內部的企業(yè)文化宣揚才能更成功地建立好企業(yè)對外形象。&l

26、t;/p><p>　　第4章 VI在企業(yè)形象推廣中的重要性</p><p>　　3.1 什么是企業(yè)形象</p><p>　　企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標識（如產(chǎn)品特點、行銷策略、人員風格等）而建立起來的對企業(yè)的總體印象。企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式，它是社會公眾與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象。這種印象是通過人體的感官傳遞獲得的。企業(yè)形象能否真實

27、反映企業(yè)的精神文化，以及能否被社會各界和公眾輿論所理解和接受，在很大程度上取決于企業(yè)自身的主觀努力。</p><p>　　企業(yè)形象是企業(yè)自身的重要無形資產(chǎn)，因為它代表著企業(yè)的信譽、產(chǎn)品質量、人員素質等等，良好的企業(yè)形象不僅能給企業(yè)帶來良好的社會效益同時還能給企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟效益。</p><p>　　3.2 VI對企業(yè)形象的影響</p><p>　　VI對企業(yè)形象

28、的影響是直接而深遠的。</p><p>　　視覺識別系統(tǒng)（VI），顧名思義，就是賦予企業(yè)一個外在的形象，建立一個完整的對外形象，把抽象的品牌形象具體化，是一個企業(yè)品牌傳播的基本前提。由此可以聯(lián)系到，個性化、獨特的企業(yè)VI可以幫助企業(yè)建立品牌形象，對內征得員工的認同感、歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整好，有效地將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符號不斷地強化受眾的意識，從而提高企業(yè)的知名度和群眾

29、認可度。良好的企業(yè)形象可以幫助企業(yè)優(yōu)化資源環(huán)境，為企業(yè)參與市場競爭提供強大的保證，一個沒有VI的現(xiàn)代企業(yè)，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人分辨不清；意味著它的產(chǎn)品與服務毫無個性；意味著團隊的渙散和低落的士氣。</p><p>　　杭州張小泉剪刀是中國傳統(tǒng)的名牌產(chǎn)品，具有300多年的悠久歷史，也是清朝的宮廷用剪，是當時聞名的“五杭之一”，然而這樣的一個知名企業(yè)曾經(jīng)也經(jīng)歷過生存危機。隨著改革開放的深入，國

30、家經(jīng)濟的騰飛發(fā)展，當時的企業(yè)發(fā)展弊端不斷顯露，最為突出的就是企業(yè)自身形象和產(chǎn)品形象的忽略，張小泉也不例外。由于產(chǎn)品形象不鮮明，假冒張小泉品牌的商品層出不窮，企業(yè)形象不鮮明、不到位，商標和包裝的特點也不夠特出，造成了消費者與生產(chǎn)者之間產(chǎn)生了巨大的誤會，張小泉品牌的效益與市場份額面臨了空前的打擊。慶幸的是，他們意識到企業(yè)形象建立的重要性，引入了VI設計，通過改變產(chǎn)品的字體和顏色及其輔助設計，從而形成了鮮明的特征，形成了自己企業(yè)圖特的形象，最

31、終通過視覺識別系統(tǒng)的統(tǒng)一設計和調整重新獲得了企業(yè)活力，既保持了中國老字號企業(yè)的歷史和文化特征，又形成了與時代同步的現(xiàn)代感，產(chǎn)品形象的認可度一度提升，企業(yè)的收益也得到了很大的提高。</p><p>　　由此可見，VI對企業(yè)形象的影響之深，它使企業(yè)建立品牌形象的同時確立起企業(yè)獨特的市場地位，讓企業(yè)在市場當中具備一定的不可替代性，從而進一步鞏固企業(yè)的品牌地位。</p><p>　　第5章 VI

32、為企業(yè)創(chuàng)造的收益</p><p>　　VI為企業(yè)帶來的社會效益不可估計，它同時也可以為一個企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。</p><p>　　隨著VI在企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位日益顯現(xiàn)，企業(yè)逐漸意識到VI設計是實現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要手段，隨之也延伸出了名牌商標戰(zhàn)略。所謂名牌商標戰(zhàn)略，即名牌企業(yè)以名牌商標為核心，從企業(yè)整體，全方位運作而顯現(xiàn)名牌商標形象，提高企業(yè)知名度的一種戰(zhàn)略，是企業(yè)名牌總體戰(zhàn)略中的一個非

33、常重要的組成部分。它運用視覺設計手段，通過一系列名牌商標的設計將企業(yè)的經(jīng)營理念、管理特色、產(chǎn)品包裝風格、營銷準則與策略，以名牌商標形象為核心，形成一種整體形象，由內到外進行企業(yè)與社會之間的信息交流與傳播，以最快的速度、最深的印象讓社會公眾注意自己，從而塑造出企業(yè)最佳形象，獲得社會的價值觀、認同感，達到營銷的目的與目標的一種系統(tǒng)戰(zhàn)略。而VI中的標志就是企業(yè)與品牌的象征，它代表企業(yè)全體、企業(yè)的形象與信譽。一個標志的身價為企業(yè)帶來的收益是不可

34、小覷的。</p><p>　　“可口可樂”標志價值35912億美元，相當于其年營業(yè)總額的三倍。</p><p>　　“萬寶路”標志價值33014億美元，相當于其年營業(yè)總額的二倍。</p><p>　　“百威”啤酒標志價值102億美元，相當于其年營業(yè)總額的一倍。</p><p>　　“百事可樂”標志價值96億美元，相當于其年營業(yè)總額的二倍。&l

35、t;/p><p>　　“雀巢咖啡”標志價值85億美元，相當于其年營業(yè)總額的一倍。</p><p>　　目睹了以上世界名牌標志的昂貴身價，我們已經(jīng)不難理解為什么企業(yè)家如此珍重這些企業(yè)組織的標志。因為名牌標志具有不可抗拒的潛在促銷力和支持力，能幫助企業(yè)走向成功之路，給企業(yè)帶來巨大的市場效益?！翱煽诳蓸贰笨偛迷院赖卣f，幾時一夜之間他的工廠化為灰燼，他仍可憑借“可口可樂”的標志聲譽從銀行獲款死而復生

36、。可見現(xiàn)代企業(yè)的商標標志是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托和保證，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。正因為標志的這種特殊性，使得標志在整個VI中占有主導地位，它的設計成功與否直接關系到整個VI設計的品質。</p><p>　　根據(jù)國際設計師協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，企業(yè)VI設計方面每投入1元將有228元的產(chǎn)出。對于一個企業(yè)而言，作為企業(yè)視覺識別的VI，通過視覺的企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、企業(yè)造型等設計因素，將良好的商譽、全新的理念和獨

37、特的服務等一系列形象內容轉化為對商品的信賴，以整體方式傳遞給大眾，在人們的頭腦中形成一定的印象，形成企業(yè)的無形此產(chǎn)。這樣，VI可以給企業(yè)帶來的經(jīng)濟效益將會是不可估計的。</p><p><b>　　結論</b></p><p>　　通過上述的概念陳述、數(shù)據(jù)分析及實例舉證，我們可以體會到，在當今的企業(yè)運營中，競爭的關鍵是形象，形象的核心是品牌，世界著名企業(yè)的生存與發(fā)展無

38、不依靠VI來建立成功優(yōu)秀的品牌形象。今后的企業(yè)競爭還是會十分激烈，VI在企業(yè)發(fā)展中所起到的作用也會日日提升，我們必須從企業(yè)的經(jīng)濟效益角度看待分析VI 的重要性與地位意義，在保證質量的前提下同時積極貫徹執(zhí)行VI戰(zhàn)略，從而增強企業(yè)的競爭實力，使其立于不敗之地。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1][美]保羅·梅薩里，視覺說服，

39、新華出版社，2003.12</p><p>　　[2]王藝湘，商業(yè)展示與視覺導識系統(tǒng)設計，遼寧科學技術出版社，2009</p><p>　　[3]高德榮、嚴耀華，VI設計，上海人民美術出版社，2000</p><p>　　[4] 嚴璇、蔣海霞，淺談符號和產(chǎn)品語意傳達，山西建筑，2008（28）</p><p>　　[5]李卓,企業(yè)的名牌商標戰(zhàn)

40、略與VI設計,湖南商學院學報,2003</p><p>　　[6]白光，世紀名牌商標形象戰(zhàn)略，中國經(jīng)濟出版社，1996</p><p><b>　　致謝</b></p><p>　　畢業(yè)論文的完成意味著我們專升本學習的結束，心中充滿了感恩之情。我們要感謝老師循循善誘的教導和不拘一格的思路給予我無盡的啟迪，感謝同學們在生活中和學習中給予我的幫助和