11252.揚(yáng)州網(wǎng)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀與發(fā)展研究

1、中文摘要自2011年微信誕生后短短數(shù)年這個(gè)應(yīng)用程序便迅速成為一種主流的信息交流平臺(tái)，2012年微信的公眾訂閱號(hào)正式上線，大批原來駐扎在微博的主流新聞媒體在公眾平臺(tái)上注冊(cè)了公共賬號(hào)。揚(yáng)州網(wǎng)作為揚(yáng)州的地方門戶網(wǎng)站，在快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維適應(yīng)新形勢(shì)、新環(huán)境、新技術(shù)平臺(tái)謀求生存與發(fā)展，是本研究的研究緣起。論文聚焦揚(yáng)州報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬新聞網(wǎng)站“揚(yáng)州網(wǎng)”微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)問題，深入分析了揚(yáng)州網(wǎng)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，對(duì)比分析了其與本省

2、其他報(bào)網(wǎng)微信公眾號(hào)之間存在的差異和問題，并通過對(duì)目標(biāo)用戶的問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析用戶需求，再次基礎(chǔ)上提出了對(duì)揚(yáng)州網(wǎng)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)調(diào)整方案并加以實(shí)施和檢驗(yàn)。論文緒論部分主要介紹研究背景與意義，研究目標(biāo)與內(nèi)容，研究路徑與方法。第一章是文獻(xiàn)綜述，梳理了目前在社交媒體和微信方面的研究現(xiàn)狀，其中重點(diǎn)介紹了微信的產(chǎn)生與發(fā)展、微信的傳播特點(diǎn)、微信的應(yīng)用以及微信公眾號(hào)方面的研究。第二章是揚(yáng)州網(wǎng)的概述，著重介紹了揚(yáng)州網(wǎng)的歷史沿革、揚(yáng)州網(wǎng)微信公眾號(hào)總體運(yùn)營(yíng)情

3、況以及揚(yáng)州網(wǎng)與其他地L●方新聞網(wǎng)站的對(duì)比。第三章是筆者對(duì)揚(yáng)州網(wǎng)微信公眾號(hào)目標(biāo)用戶群體所做的調(diào)查，通過對(duì)調(diào)查問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析了解用戶需求。第四章基于以上對(duì)揚(yáng)州網(wǎng)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀、存在問題及用戶需求的綜合分析，從推送時(shí)間調(diào)整、界面設(shè)計(jì)改版、內(nèi)容板塊調(diào)整、線下活動(dòng)組織等四個(gè)方面對(duì)揚(yáng)州網(wǎng)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)提出了相應(yīng)的調(diào)整方案，并對(duì)方案實(shí)施后的效果加以分析。由于微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)仍處于摸索階段，而地方新聞網(wǎng)站與微信公眾平臺(tái)的結(jié)合也并不成熟，因此地

4、方新聞網(wǎng)站的微信公眾平臺(tái)要實(shí)現(xiàn)完全變革還有很長(zhǎng)的路要走，本論文希望通過以揚(yáng)州網(wǎng)為例，能夠摸索出一些具有普適性的一般規(guī)律，為其他地方新聞網(wǎng)站的微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)提供一些借鑒與啟發(fā)。關(guān)鍵字：揚(yáng)州網(wǎng)；改進(jìn)方案；微信公眾號(hào)目錄IIIIIIIIIIUllIIIIIIIIIIIUI—Y2908913中文摘要I：Abstract：]：]：緒論1一、研究背景與意義：1二、研究?jī)?nèi)容2三、研究方法一3第一章文獻(xiàn)綜述4一、微信的產(chǎn)生及應(yīng)用研究i4(一)微信的

5、產(chǎn)生與發(fā)展一4(二)微信的傳播特點(diǎn)5(三)微信的應(yīng)用一6二、微信公眾平臺(tái)的相關(guān)研究7(一)微信公眾平臺(tái)的本體研究!7(二)自媒體微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，8(三)報(bào)網(wǎng)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)10第二章?lián)P州網(wǎng)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀12一、揚(yáng)州網(wǎng)的發(fā)展歷程12(一)報(bào)網(wǎng)融合階段12(二)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)階段13二、揚(yáng)州網(wǎng)微信公眾號(hào)總體運(yùn)營(yíng)情況：14(一)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方面14(二)推送機(jī)制方面：14(三)欄目?jī)?nèi)容方面_15(四)推廣活動(dòng)16三、揚(yáng)州網(wǎng)與蘇州新聞網(wǎng)微信公眾號(hào)