家電行業(yè)轉型研究——以國美電器為例.pdf

1、隨著市場經濟的快速發(fā)展，國際和國內宏觀經濟動蕩起伏，國內家電零售行業(yè)格局不斷發(fā)生轉變，當前，家電企業(yè)產品缺乏差異性，價格競爭缺乏理性，并且，缺少能夠引領國際潮流的產品。新興經營模式的誕生導致國美電器在行業(yè)中的壟斷地位被動搖，整體家電零售行業(yè)向電子商務在線平臺銷售模式發(fā)展。
　　 本文從介紹家電零售行業(yè)發(fā)展背景入手，參考宏觀經濟影響，國際經濟危機導致整體經濟大環(huán)境蕭條，國內政府提供政策導向以支持家電零售行業(yè)發(fā)展，介紹近三十年家電零

2、售行業(yè)的發(fā)展模式，從計劃經濟時期繁榮的百貨商場經營模式到市場經濟時期的實體門店連鎖經營模式到現今互聯網絡發(fā)達的電子商務在線平臺經營模式的三個階段作了基本簡述。并對國美電器基本情況進行概述，就近年來國美電器內部發(fā)生的黃光裕、陳曉的重大事件以及此次事件對企業(yè)整體經營情況和對企業(yè)股票價格的影響作了簡要介紹。在家電零售行業(yè)整體趨勢向電子商務在線平臺營銷模式發(fā)展的情況下，對企業(yè)通過資本運作方式進入電子商務領域實行多品牌戰(zhàn)略進行分析。
　　

3、 本文以國美電器2007年至2011年連續(xù)五年的財務數據作為案例，通過對企業(yè)財務數據里資產負債表、利潤表、現金流量表中資產的規(guī)模和比例結構、負債的規(guī)模和比例結構、利潤的規(guī)模和比例結構以及現金流量的流入、流出和凈流量進行分析，計算各項財務比率指標數值，對近五年企業(yè)發(fā)展情況進行橫向對比，并同國務院國資委發(fā)布的《企業(yè)績效評價標準值》中批發(fā)和零售貿易業(yè)企業(yè)績效評價標準值進行縱向行業(yè)內部對比，對企業(yè)的償債能力、盈利能力、營運能力以及發(fā)展能力進行分