基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的“湘風(fēng)中國(guó)”湘繡品牌數(shù)字化傳播研究_2979.pdf

1、在信息傳播技術(shù)及其應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展下，信息的交換和傳遞得到了極大促進(jìn)和發(fā)展，并且具備多元整合能力和即時(shí)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化傳播也對(duì)品牌傳播產(chǎn)生了深刻的影響。
　　“互聯(lián)網(wǎng)+”理念誕生于互聯(lián)網(wǎng)與生活深度融合的時(shí)代背景下。互聯(lián)網(wǎng)思維引導(dǎo)品牌數(shù)字化傳播以開(kāi)放融合、尊重人性、重視價(jià)值創(chuàng)造的發(fā)展方向，要求企業(yè)重新審視品牌定位，整合資源，以塑造獨(dú)特個(gè)性，進(jìn)而擴(kuò)大品牌影響力。
　　本文正是基于上述的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)國(guó)內(nèi)外相

2、關(guān)理論知識(shí)進(jìn)行了研究，并結(jié)合本文所研究的課題內(nèi)容，用調(diào)查分析法、比較研究法、理論結(jié)合實(shí)際等方法，調(diào)研分析了湖南省內(nèi)湘繡企業(yè)品牌的數(shù)字化傳播現(xiàn)狀，總結(jié)了其存在的共性缺陷;由此，本文重點(diǎn)提出了構(gòu)建契合“互聯(lián)網(wǎng)+”精神的“湘風(fēng)中國(guó)”數(shù)字化傳播的戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略主要有以下內(nèi)容:一是從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、目標(biāo)群體，和產(chǎn)品分析入手，提出了“湘風(fēng)中國(guó)”品牌差異化的戰(zhàn)略定位;二是從搜索引擎?zhèn)鞑?、社交媒體傳播，和電商平臺(tái)傳播內(nèi)容入手，闡明了“湘風(fēng)中國(guó)”數(shù)字化傳播的策略