商業(yè)展示設(shè)計中視知覺原理的應(yīng)用研究_13334.pdf

1、商業(yè)展示設(shè)計中視知覺原理的應(yīng)用研究重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文(學(xué)術(shù)學(xué)位)學(xué)生姓名：李婧徐霜指導(dǎo)教師：袁恩培袁恩培教授專業(yè)：設(shè)計學(xué)學(xué)科門類：藝術(shù)學(xué)重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院二O一四年五月重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要I摘要商業(yè)展示設(shè)計是一門綜合性很強的學(xué)科，它涉及廣泛的學(xué)科領(lǐng)域，既兼具藝術(shù)性與科學(xué)性，又兼具社會性與商業(yè)性。針對此特征進行跨學(xué)科、跨行業(yè)的研究有助于提升商業(yè)展示設(shè)計行業(yè)與學(xué)科理論架構(gòu)的客觀性、全面性、可行性。文章首先分別對商業(yè)展示設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀與

2、視知覺原理的理論研究成果進行梳理與歸納，總結(jié)兩者相互促進、共同發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系。從宏觀到微觀角度，視知覺原理廣泛而深刻地影響商業(yè)展示設(shè)計所涉及的色彩、空間構(gòu)成、光環(huán)境等要素的設(shè)計，通過對受眾群體視覺心理的影響從而改變商業(yè)視覺營銷活動的進程。本文是涵蓋設(shè)計學(xué)、設(shè)計心理學(xué)以及符號學(xué)、營銷學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容的交叉研究，基于視知覺原理的研究方向作為切入點，多層次、多維度地對商業(yè)展示設(shè)計進行分析和研究。研究重點是遵從以人為本的設(shè)計原則下以視知覺原理為指

3、導(dǎo)分析商業(yè)展示設(shè)計中設(shè)計手法、設(shè)計要素的具體應(yīng)用，并進一步研究視知覺原理對于商業(yè)品牌形象建構(gòu)的深層次影響。促使商業(yè)展示設(shè)計引導(dǎo)受眾的視覺體驗，滿足消費者的視覺心理需求，注重文化的挖掘與融合，提升設(shè)計成果的商業(yè)價值。最后，以實踐為基礎(chǔ)提出基于視知覺原理的商業(yè)展示設(shè)計思維，探討在大數(shù)據(jù)時代、交互時代背景下視知覺原理在商業(yè)展示設(shè)計中應(yīng)用的發(fā)展趨勢，致力于為商業(yè)展示設(shè)計未來的良性發(fā)展提供參考與借鑒。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：展示設(shè)計，視知覺，視覺營銷，品