國際電影節(jié)的品牌傳播模式研究——以上海國際電影節(jié)為例_13908.pdf

1、進入21世紀，全球電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，全球電影票房每年驟增，其中中國電影市場發(fā)展尤為迅速，已躍居世界第二位。從文化角度看，電影儼然已成為國家文化“軟實力”重要代表。在這樣的背景下，國際電影節(jié)作為連接全球電影的橋梁，集經(jīng)濟效應(yīng)、社會效應(yīng)于一身，顯得越發(fā)重要。以上海國際電影節(jié)為代表的國內(nèi)電影節(jié)在促進中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動中國電影走出去和加強海外文化交流中起到的作用越來越大。但由于我國電影節(jié)發(fā)展起步較晚，不夠成熟，在品牌傳播方面，與國際知名電影

2、節(jié)相比存在很大差距。
　　為了解決這個問題，本文聚焦上海國際電影節(jié)，進行案例研究，主要通過研究目前的品牌傳播效果，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)存問題，從而提出品牌傳播模式建議。
　　本文首先運用了內(nèi)容分析、問卷調(diào)查等研究方法，創(chuàng)新性的從受眾研究（分為普通大眾、業(yè)界人士兩方面）角度，系統(tǒng)分析目前上海國際電影節(jié)的品牌傳播現(xiàn)狀。
　　在受眾研究的基礎(chǔ)上，針對上海國際電影節(jié)的品牌傳播，本文運用數(shù)理統(tǒng)計法、相關(guān)分析法、回歸分析法對上海國際電影節(jié)近6年

3、的傳播效果進行統(tǒng)計分析，從品牌力（主要包括品牌認知度、品牌關(guān)注度、品牌美譽度、品牌和諧度）、品牌傳播渠道、品牌延伸效果三個角度，提煉目前品牌傳播中存在的問題：國際品牌力不足、品牌力持續(xù)時間短，品牌傳播渠道傳統(tǒng)、落后；品牌延伸效果不佳。
　　基于本文研究得出的傳播效果存在的不足，以現(xiàn)有品牌傳播模式理論為支撐，本文分別對應(yīng)上述的三個角度提出并構(gòu)建G-local、反向O2O、3M三種品牌傳播模式。深化了國際電影節(jié)品牌傳播模式的研究，以上