網絡口碑對于電影票房的影響研究——基于中國內地電影市場的實證研究_34.pdf

1、伴隨電影產業(yè)化和市場化的深入發(fā)展，“營銷大于影片”的理念顯得愈發(fā)重要。在互聯(lián)網高速發(fā)展的背景下，網絡口碑營銷逐漸彰顯出獨特的力量，成為影響市場的重要因素。本文從電影網絡口碑影響消費者觀影決策的理論基礎出發(fā)，研究分析網絡口碑對電影票房的影響作用，從而揭示網絡口碑營銷對于電影行業(yè)的重要影響。
　　本文首先在回顧與梳理國內外網絡口碑與消費者購買決策相關研究的基礎上，結合電影的自身特點，將網絡口碑劃分為網絡口碑數(shù)量和網絡口碑效價這兩個維度

2、，分別研究其對電影票房的影響作用。同時考慮到電影作為一種文化產品，其票房收入會受多方面因素的影響，因此本文引入電影產地、電影類型、電影是否為翻拍、續(xù)集或改編、電影檔期、演員號召力、導演號召力這六個因素作為網絡口碑的調節(jié)變量共同進行研究和分析。結果表明，電影產地、電影檔期和演員號召力對于電影票房的影響不顯著，電影類型、電影是否為續(xù)集、翻拍或改編這三個因素作為調節(jié)變量影響電影的網絡口碑數(shù)量及網絡口碑效價，進而對電影票房產生影響。