論標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)的美學(xué)建構(gòu).pdf

1、圖形和文字是標(biāo)志最基本的兩個組成部分，本文試圖探究“標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)的審美”問題，將圖形從標(biāo)志中抽取出來，從審美角度進(jìn)行探討和分析，其中包括標(biāo)志圖形形式的構(gòu)成元素-點(diǎn)、線、面、色彩等方面不同的美的特性，以及在版面結(jié)構(gòu)中視覺流程對圖形所起到的影響，進(jìn)而將這種圖形形式置于一定的文化環(huán)境和時代背景中，探討標(biāo)志圖形在這種文化生態(tài)環(huán)境中的設(shè)計(jì)定位和發(fā)展問題。該問題的重要性在于，隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，今天的人們對商品的消費(fèi)，已不僅僅停留在其功能屬性的

2、層面上，而能否使消費(fèi)者獲得更好的審美心理體驗(yàn)，已成為企業(yè)品牌在商業(yè)競爭中獲得優(yōu)勢的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。標(biāo)志是企業(yè)形象作用于我們視覺感官的最核心的識別符號，本文著力探討標(biāo)志圖形的設(shè)計(jì)要如何處理與不同社會文化形態(tài)之間的關(guān)系，從而為企業(yè)形象設(shè)計(jì)帶來一些有益的思路。文章結(jié)構(gòu)方面，作如下安排： 引論部分，首先論述了企業(yè)標(biāo)志在歷史發(fā)展過程中的一些概況，接下來交代了企業(yè)形象識別系統(tǒng)的基本概念和歷史發(fā)展背景，進(jìn)而論述了企業(yè)視覺形象識別在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中

3、的角色和地位。更進(jìn)一步說明標(biāo)志是企業(yè)視覺形象的核心與關(guān)鍵，從而引出對標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)的論述。 第一章對構(gòu)成標(biāo)志圖形的基本要素——點(diǎn)、線、面作具體的形式美分析，對圖形的“抽象”與“具象”兩種形式作了分析，最后探討圖形形態(tài)作為一種“意象”是如何與人的心靈與情感進(jìn)行溝通的。 第二章的重點(diǎn)，首先在于分析圖形設(shè)計(jì)以及圖形與其他元素共存的視覺環(huán)境中的形式美原則——單純齊一、變化統(tǒng)一、條理反復(fù)、對稱均衡、參照呼應(yīng)、對比特異、比例尺度、節(jié)奏

4、韻律等。其次分析標(biāo)志圖形在平面設(shè)計(jì)版式中的視覺流程問題。 第三章著重探討的是標(biāo)志圖形的另一個重要屬性——色彩。從色彩審美的基礎(chǔ)上進(jìn)行論述，并進(jìn)一步探討色彩對人的心理及感情所能夠產(chǎn)生的影響。 第四章主要將標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)置于一定的社會文化環(huán)境之中，予以觀照和反思。 分析了社會經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境對圖形設(shè)計(jì)審美觀念的影響，內(nèi)容涉及當(dāng)代社會形態(tài)下，在大眾文化和經(jīng)濟(jì)全球化所帶來的西方文化的沖擊下，圖形設(shè)計(jì)的美學(xué)原則該去如何定位。大

5、眾文化在民間的廣泛流行，使得其在我國今天的社會文化形態(tài)中占有了很重要的比重，呈與精英文化、主流文化相鼎力的局面，流行、通俗和娛樂是其主要特征，這種特定文化形態(tài)中的某些元素是否可以成為品牌標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來源，而設(shè)計(jì)定位如何去考慮與大眾喜好流行趨勢之間的關(guān)系，個中尺度的把握，值得探討。 經(jīng)濟(jì)全球化所帶來的是世界文化交融的進(jìn)一步加深，西方憑借經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，其文化在世界范圍內(nèi)呈強(qiáng)勢狀態(tài)，這種強(qiáng)勢，也同樣影響到了標(biāo)志圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)思方面。