新形勢下地產(chǎn)品牌推廣路徑研究_1381.pdf

1、隨著近幾年中國房地產(chǎn)市場銷售下滑、庫存激增，房產(chǎn)投資處下行態(tài)勢，由于宏觀經(jīng)濟形勢低迷造成了房屋銷售量和銷售速度放緩的新形勢下，房地產(chǎn)商紛紛開始尋找企業(yè)生存和發(fā)展的有效途徑，在產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭環(huán)境相同的境況下，品牌競爭變得越來越激烈。如何樹立品牌形象、進行項目定位和品牌形象宣傳等方面是現(xiàn)在很多地產(chǎn)企業(yè)考慮的問題，通過分析新形勢下房地產(chǎn)發(fā)展的現(xiàn)狀，地產(chǎn)項目存在的問題，提出了新形勢下推廣地產(chǎn)品牌的有效路徑。通過對新形勢下地產(chǎn)品牌的推廣路徑研

2、究，系統(tǒng)的總結(jié)了地產(chǎn)項目該如何宣傳自己的品牌，提升企業(yè)品牌的價值，擴大企業(yè)的知名度，使消費者接受和認可。
　　論文第一章作為本論文的重點，對新形勢下地產(chǎn)的視覺化系統(tǒng)進行了系統(tǒng)的梳理，重點對新形勢下地產(chǎn)的標志變化、新形勢下品牌形象宣傳媒介進行了介紹，并結(jié)合實例進行研究;接著在第二章對建筑造型風格、標志性建筑、售樓部形象包裝進行了簡單的闡述;然后第三章介紹了新形勢下地產(chǎn)的行為系統(tǒng)，從銷售人員的形象、公關(guān)形象、服務品牌形象三個方面闡述;