網(wǎng)絡(luò)搜索對傳統(tǒng)傳播理論與實踐的影響研究.pdf

1、作為互聯(lián)網(wǎng)最熱門的應(yīng)用之一，網(wǎng)絡(luò)搜索被譽為繼網(wǎng)絡(luò)廣告、無線增值、網(wǎng)絡(luò)游戲之后的“第四桶金”。隨著社會信息量呈爆炸式增長趨勢，網(wǎng)絡(luò)搜索對信息的搜集、提取、整合功能日益突顯出巨大的價值。它的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用不僅帶來了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新突破，更引起了傳播領(lǐng)域的深刻變革。在網(wǎng)絡(luò)搜索時代，傳統(tǒng)傳播理論——議程設(shè)置理論的某些觀點受到了新的挑戰(zhàn)；在傳播實踐領(lǐng)域，從傳播者到受眾，再到傳播的內(nèi)容、過程和效果，都發(fā)生了一系列有趣的變化。本文在對研究現(xiàn)狀進行綜

2、述、對網(wǎng)絡(luò)搜索發(fā)展歷程及議程設(shè)置理論進行系統(tǒng)梳理的基礎(chǔ)上，深入分析了網(wǎng)絡(luò)搜索對傳播領(lǐng)域的意義及影響，對網(wǎng)絡(luò)搜索時代背景下的議程設(shè)置理論提出了新見解，最后得出了一些有益的啟示。 本文的主要觀點是：隨著網(wǎng)絡(luò)搜索的廣泛應(yīng)用，傳播媒介對信息的控制權(quán)力減弱，受眾在傳播過程中地位上升，并和媒介共同設(shè)置了議程。傳統(tǒng)議程設(shè)置理論所認(rèn)為的“大眾媒介設(shè)置議程，受眾處于被動接受的地位”這種觀點已經(jīng)不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)搜索時代背景下的新傳播現(xiàn)象。在傳播實踐領(lǐng)域