地域文化在湘中北地區(qū)土特產(chǎn)包裝設(shè)計中的應(yīng)用_28008.pdf

1、湘中北地區(qū)豐富多樣的民俗文化包裝作為消費者認識、評價一件當?shù)禺a(chǎn)品時最重要的依據(jù)之一，受到了時下越來越多人們的重視。以前由于產(chǎn)品包裝沒能引起國內(nèi)生產(chǎn)者足夠的重視，致使大批土特產(chǎn)的市場銷售形勢始終無法取得突破性進展。特別是改革開放以來，在市場經(jīng)濟浪潮的沖擊下不少國貨在產(chǎn)品的包裝問題上吃了大虧。直到這個時候人們才逐漸的意識到包裝在產(chǎn)品貿(mào)易往來中所發(fā)揮的重要作用?？墒牵捎谖覈诋a(chǎn)品包裝方面認識的起步較晚，仍舊無法甩掉“一等貨色、二等價錢、三等

2、包裝”這頂帽子。不加講究的包裝從某種程度上講還是抑制了部分產(chǎn)品的銷售，制約了企業(yè)的更進一步發(fā)展。以湘中北地區(qū)一些土特產(chǎn)的經(jīng)營現(xiàn)狀來看，大多數(shù)企業(yè)尚且屬于中小規(guī)模企業(yè)，還是無法在包裝問題上擺脫弱勢地位。特別是對于一些土特產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)而言，由于這些企業(yè)多為個人創(chuàng)辦的中小型企業(yè)，資金短缺、人才匱乏，對一些土特產(chǎn)的包裝加工方面顯然沒有太多的精力去過問，僅僅進行了一些必要的初級化加工。這樣一來其產(chǎn)品包裝反而在商品的市場銷售中拖了后腿。這些二流的包裝

3、一方面降低了土特產(chǎn)本身的價值品味;另一方面也降低了它在人們心目中的形象價值。從而將產(chǎn)品置于一種無人問津的尷尬境地。這樣一來產(chǎn)品銷售形勢越是低糜企業(yè)的經(jīng)營狀況就越是慘淡。一步步下來也就形成了惡性循環(huán)鏈條。其最終結(jié)果是“死路一條”。其實很多地區(qū)的土特產(chǎn)背后本身就蘊含了深厚的歷史文化，而這些文化就是這些產(chǎn)品、這些企業(yè)的“續(xù)命還魂丹”如果在這些產(chǎn)品包裝設(shè)計中將這些地域性傳統(tǒng)元素加以靈活運用，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代兩種截然不同元素中所蘊含的美有機的交融在一