我國視頻網(wǎng)站自制節(jié)目現(xiàn)狀及其發(fā)展策略研究_81.pdf

1、分類號：G206學(xué)校單位代碼：10446碩士學(xué)位論文論文題目論文題目：我國視頻網(wǎng)站自制節(jié)目現(xiàn)狀及其發(fā)展策略研究我國視頻網(wǎng)站自制節(jié)目現(xiàn)狀及其發(fā)展策略研究研究生姓名：何雨朔學(xué)科、專業(yè)：藝術(shù)學(xué)研究方向：廣播電視編導(dǎo)導(dǎo)師姓名、職稱：董從斌副教授論文完成時(shí)間：2013年4月I摘要近年來，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與科學(xué)技術(shù)的影響下，我國的視頻網(wǎng)站行業(yè)得到迅猛發(fā)展。經(jīng)由了幾年的探索與實(shí)踐，我國視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了萌芽，興起，低迷，整合，再次興起等歷程，對于發(fā)展道路上泛

2、起的新問題，不斷的探索與尋求各種方法克服難題，找到視頻網(wǎng)站發(fā)展的新出路。視頻網(wǎng)站自制節(jié)目就是在這種情況下應(yīng)運(yùn)而生，它的出現(xiàn)為我國視頻網(wǎng)站的可持續(xù)健康發(fā)展注入了新動力。打造視頻網(wǎng)站自制節(jié)目就是視頻網(wǎng)站利用自身網(wǎng)站平臺優(yōu)勢，打造自己的原創(chuàng)戰(zhàn)略。這種自制節(jié)目，比起視頻網(wǎng)站購買天價(jià)的電視劇、電影版權(quán)，成本上要節(jié)省甚多，同時(shí)能夠保證視頻內(nèi)容的獨(dú)家性，有助于網(wǎng)站品牌塑造，提高用戶忠誠度，順而吸引更多的廣告主進(jìn)來投放廣告，可謂一舉多得。本文首先從視頻

3、網(wǎng)站的概況及其分類入手，根據(jù)國內(nèi)外專家學(xué)者的研究，對視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的概念進(jìn)行初步的界定，對視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的發(fā)展概況進(jìn)行簡單介紹。其次，對目前視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的發(fā)展情況進(jìn)行分析，指出自制節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，與傳統(tǒng)電視相比存在的發(fā)展優(yōu)勢，找出在發(fā)展過程中存在的諸多問題，并結(jié)合國內(nèi)現(xiàn)有的自制節(jié)目作為例子，以方便更加深入透徹的了解、分析自制節(jié)目行業(yè)，在這個(gè)過程中的主要創(chuàng)新點(diǎn)有：通過對現(xiàn)有視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的了解，以及查閱相關(guān)資料、文獻(xiàn)，對自制節(jié)目

4、的概念做了界定；根據(jù)現(xiàn)有自制節(jié)目的內(nèi)容與形式，將自制節(jié)目進(jìn)行了分類。最后，針對自制節(jié)目存在的問題，對自制節(jié)目發(fā)展的未來之路進(jìn)行了探析，提出適合自制節(jié)目的發(fā)展策略，在此過程中的主要創(chuàng)新點(diǎn)有：對于發(fā)展自制節(jié)目，要建立一套完善的自制節(jié)目評估體系，在行業(yè)間設(shè)立一些有分量的獎項(xiàng)等等一些獎勵機(jī)制，來鼓勵和刺激自制節(jié)目的繁榮發(fā)展；從打造差異化節(jié)目定位、打造精品節(jié)目和做好品牌傳播三方面提高自制節(jié)目品質(zhì)，推廣自制節(jié)目品牌；通過實(shí)現(xiàn)自制節(jié)目的版權(quán)盈利、付費(fèi)

5、點(diǎn)播和創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)有的廣告盈利模式來發(fā)展多元化的自制節(jié)目盈利模式；對于自制節(jié)目的審查和監(jiān)管，可加強(qiáng)自制節(jié)目行業(yè)的自律能力、政府的監(jiān)管職能以及借鑒國外互聯(lián)網(wǎng)、電影的內(nèi)容分級制度。本文主要通過資料歸納法、比較分析法、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法進(jìn)行分析研究。對于視頻網(wǎng)站自制節(jié)目概念的界定，綜合運(yùn)用圖書館、網(wǎng)絡(luò)以及相關(guān)資料，對前人所做的研究成果進(jìn)行總結(jié)歸納，達(dá)到認(rèn)識視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的目的。對于視頻網(wǎng)站自制節(jié)目發(fā)展的認(rèn)識，通過對“新”“舊”媒體的比較分析，得出視頻