周星馳導(dǎo)演電影的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究(2016-2017)_2748.pdf

1、電影整合營(yíng)銷(xiāo)傳播概念早在20世紀(jì)80年代以前就已經(jīng)開(kāi)始萌生，之后不斷發(fā)展完善成熟，后經(jīng)由好萊塢漂洋過(guò)海來(lái)到國(guó)內(nèi)，為我國(guó)電影的營(yíng)銷(xiāo)之路提供了實(shí)實(shí)在在的解決之道。雖然21世紀(jì)后很多電影從業(yè)人員在電影推廣及營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行了大量的嘗試，也試圖在電影營(yíng)銷(xiāo)中融入整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的理念，但由于我國(guó)在整合營(yíng)銷(xiāo)上接觸較晚，還處于初步探索階段，營(yíng)銷(xiāo)模式未成系統(tǒng)，于是如何有效的運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，并確立適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播運(yùn)作模式，成為國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展過(guò)程中的重大

2、議題。
　　周星馳導(dǎo)演2016年春節(jié)檔電影《美人魚(yú)》上映首日票房累計(jì)2.8億，最終以33.89億的總票房，登頂中國(guó)電影票房冠軍寶座;周星馳導(dǎo)演2017年春節(jié)檔電影《西游·伏妖篇》上映首日票房破3億，再刷歷史新高，更是開(kāi)創(chuàng)中國(guó)影史單日票房的最高記錄，令整個(gè)電影市場(chǎng)唏噓震驚。本文的思路是以2016-2017年周星馳導(dǎo)演電影為研究案例，從案例、文本出發(fā)建立研究模型，著眼于對(duì)具體電影的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略進(jìn)行全面分析，利用營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)

3、、傳播學(xué)和社會(huì)學(xué)理論，通過(guò)具體案例、事例和數(shù)據(jù)對(duì)整個(gè)傳播過(guò)程做深層的解讀分析，從微觀方面闡述適合中國(guó)市場(chǎng)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方法，并重點(diǎn)分析其整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的具體實(shí)施運(yùn)作方案，闡述由其得出的國(guó)內(nèi)電影整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的啟示，希望能為國(guó)產(chǎn)電影整合營(yíng)銷(xiāo)傳播帶來(lái)借鑒意義。
　　本文第一章介紹了研究背景和國(guó)內(nèi)外電影整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究綜述，分析了研究的方法和意義;第二章綜述了國(guó)內(nèi)電影整合營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和整合營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行區(qū)別分析，可以看出中國(guó)電影還不成

4、熟，仍處于初步探索階段，此外本章還結(jié)合案例，對(duì)周星馳導(dǎo)演電影各階段營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了重點(diǎn)分析;第三章結(jié)合具體案例，從核心、橫向、縱向等方面重點(diǎn)分析周星馳導(dǎo)演電影的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略;第四章總結(jié)周星馳導(dǎo)演電影在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中優(yōu)缺點(diǎn)，說(shuō)明電影整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的重要作用;第五章總結(jié)內(nèi)地電影整合營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題及解決對(duì)策，并闡述由其得出的國(guó)內(nèi)電影整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的啟示;第六章為本文結(jié)語(yǔ)。
　　本文結(jié)合周星馳導(dǎo)演的電影為成功案例，提出了以消費(fèi)