俄羅斯電子商務(wù)服裝企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷的建議.pdf

1、分類號：密級：UDC：學(xué)號：405430313207南昌大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文俄羅斯電子商務(wù)服裝企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷的建議俄羅斯電子商務(wù)服裝企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷的建議TheRecommendationswithRespecttoInterMarketingofRussianOnlineFashionShopsKOSTOMAROVANATALIA培養(yǎng)單位（院、系）：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院指導(dǎo)教師姓名、職稱：戴淑燕、教授申請學(xué)位的學(xué)科門類：管理學(xué)學(xué)科專業(yè)名稱

2、：工商管理論文答辯日期：2016.05.21答辯委員會主席：.評閱人：..2016年04月15日摘要I摘要當(dāng)前，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)迅速發(fā)展。全球化、知識化、信息化、數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)化使世界經(jīng)濟(jì)逐漸邁向“無國界”的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。目前網(wǎng)絡(luò)營銷作為工商管理很重要的分支，已經(jīng)被眾多專家和企業(yè)管理者所接受，與之網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的理論和方法也得到了各企業(yè)的廣泛運(yùn)用和改進(jìn)。服裝電商作為其中之一，當(dāng)然也不例外。目前俄羅斯電子商務(wù)的發(fā)展還遠(yuǎn)不及中國。但俄羅斯的服

3、裝企業(yè)也開始接觸到中國的經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)在俄羅斯的傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行傳統(tǒng)商品交易的同時(shí)，也在嘗試著電子商務(wù)這一新模式的運(yùn)用。俄羅斯總統(tǒng)普京在俄羅斯國家項(xiàng)目“信息社會（20112020年）”的報(bào)道中提到過：“電子商務(wù)發(fā)展是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)先方向之一”。由此可見，在這種發(fā)展形勢下，俄羅斯需要研究電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，包括網(wǎng)絡(luò)營銷方法，與顧客的交流、貿(mào)易策略等。在此背景下，本文首先對網(wǎng)絡(luò)營銷理論、現(xiàn)代電子商務(wù)、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷策略等相關(guān)理論和國內(nèi)外眾多

4、學(xué)者的研究成果進(jìn)行梳理，為后文中的研究提供理論框架和研究基礎(chǔ)；其次，通過對俄羅斯網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的分析、對俄羅斯網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀和對俄羅斯電子商務(wù)服裝市場網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀的分析，提出俄羅斯電子商務(wù)服裝企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題與挑戰(zhàn)。第三，以俄羅斯最大的電子商務(wù)服裝企業(yè)WildBerries為例，通過SWOT分析法深入剖析其開拓俄羅斯市場的必要性和可行性，并提出相關(guān)營銷策略第四，以中國B電子商務(wù)服裝企業(yè)為例，通過企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析，了解中國企