上海HC公司網(wǎng)絡(luò)營銷模式優(yōu)化的研究.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為企業(yè)最重要的營銷方法之一。本文立足于國內(nèi)外現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷模式的諸多研究基礎(chǔ)上，針對上海HC公司這樣的中小型外貿(mào)公司的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，運(yùn)用KPI的基本原理，對網(wǎng)絡(luò)營銷的績效進(jìn)行判斷和評估，以此，公司得以整合多個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷方法，構(gòu)建成適合上海HC公司為例的中小型貿(mào)易公司最優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。
　　優(yōu)化模式的構(gòu)建受到公司在營銷方面的投資預(yù)算約束。通過橫向與同類中小型外貿(mào)公司的對比和縱向成熟領(lǐng)先型企業(yè)的參照，基于上海

2、HC公司的網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)構(gòu)，確定網(wǎng)絡(luò)營銷投資預(yù)算并進(jìn)行最佳模式的測定，發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，利用整合營銷傳播理論，提出優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷的模式，獲得定性性質(zhì)的解決方案模式，以及實(shí)施優(yōu)化后的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，最后，評估網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)化實(shí)施的效果，由此，確定適合上海HC公司綜合性的、具體的、可操作的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。此外，針對不同評價(jià)項(xiàng)目，進(jìn)行優(yōu)化前與優(yōu)化后的定量比較，并確定指標(biāo)，以便指導(dǎo)營銷人員轉(zhuǎn)變到新的營銷模式運(yùn)營中。最后，對比優(yōu)化前后的數(shù)值，從而證實(shí)營銷成果