基于數(shù)字家庭的產(chǎn)品形象研究.pdf

1、在信息網(wǎng)絡(luò)化、經(jīng)濟(jì)全球化和科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅猛的今天，產(chǎn)品設(shè)計(jì)在觀念、內(nèi)容、方法上都發(fā)生了極大的變化，從以往實(shí)體射擊范疇正向市場(chǎng)、品牌、形象、營(yíng)銷、管理等更大范圍拓展。作為企業(yè)有效競(jìng)爭(zhēng)的手段——策略性的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)已顯得愈來(lái)愈重要。 本文著重在數(shù)字家庭產(chǎn)品領(lǐng)域中闡述了如何建立有自己特色的產(chǎn)品形象，它不再停留在一般功能或形態(tài)上，而是嘗試超越產(chǎn)品實(shí)體，綜合品牌的關(guān)聯(lián)、設(shè)計(jì)的策略和本土特色等多方面知識(shí)，建立自己的“形象經(jīng)濟(jì)”——在全球化競(jìng)

2、爭(zhēng)背景下，綜合各因素，運(yùn)用形象設(shè)計(jì)手段，選擇適合自己的產(chǎn)品形象語(yǔ)言，整合起來(lái)以增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。 產(chǎn)品形象研究已在歐美如INTEL、NOKIA、APPLE等國(guó)際性領(lǐng)先企業(yè)中開始，它們通過(guò)對(duì)產(chǎn)品形象識(shí)別的實(shí)踐探索，形成了各自特色及市場(chǎng)影響力，并為企業(yè)界肯定并效仿。國(guó)內(nèi)對(duì)于此方面的探索和研究從近幾年才開始，雖然從各自角度提出值得借鑒的觀點(diǎn)，但未能提出針對(duì)自己文化特色角度切入，建立自己的“形象經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。 基于現(xiàn)在消費(fèi)類數(shù)字家庭

3、市場(chǎng)上，產(chǎn)品形象不明確，并與企業(yè)品牌、形象不符的混亂現(xiàn)象，有針對(duì)性對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行形象規(guī)劃，讓消費(fèi)者能夠在眾多的電子產(chǎn)品中不看企業(yè)標(biāo)識(shí)便能歸納出該企業(yè)的多種產(chǎn)品。 1、在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，以企業(yè)形象目標(biāo)為導(dǎo)向，整合設(shè)計(jì)部門，進(jìn)行形象定位，有針對(duì)性的，而非到處撒網(wǎng)，這樣既浪費(fèi)資源又可能只有事倍功半的效果。 2、通過(guò)產(chǎn)品突出企業(yè)形象特色，制定統(tǒng)一的延續(xù)性風(fēng)格，在變與不變之間找到成功的基點(diǎn)。 3、提出地域文化是最能體現(xiàn)本