網(wǎng)絡(luò)小說改編影視作品的傳播研究_1164.pdf

1、隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展以及人們生活水平的提高，網(wǎng)絡(luò)與人們的生活愈發(fā)息息相關(guān)，影響著人們的工作方式、學(xué)習(xí)方式、娛樂方式、思維方式等等。網(wǎng)絡(luò)小說的出現(xiàn)，將一種新的文學(xué)形式帶進(jìn)人們的生活中。網(wǎng)絡(luò)小說多樣化的題材選擇、戲劇化的多元的內(nèi)容情節(jié)，龐大的讀者群，都使得網(wǎng)絡(luò)小說的熱度持續(xù)增高。而隨著網(wǎng)絡(luò)小說的日漸成
　　熟和影視作品的多元表達(dá)去向，影視作品取材于網(wǎng)絡(luò)小說已成為時(shí)下的流行趨勢，在影視行業(yè)的巨大利益驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)小說低版權(quán)費(fèi)高收入回報(bào)的

2、特性獲得了越來越多影視公司的青睞。
　　隨著新媒體在人們生活中的廣泛應(yīng)用，電視劇的傳播方式也隨之有了巨大的變化，不斷影響改變著人們的生活方式表現(xiàn)在影視劇的傳播中就是人們觀看方式的變化，影視劇集的宣傳也越來越多的依賴于網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺。本文正是基于此背景，從網(wǎng)絡(luò)小說影視改編作品的興起原因、熱門類型以及發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，旨在探討該類影視作品在傳播過程中所呈現(xiàn)出來的特殊的受眾期待、新媒體以及傳統(tǒng)媒體雙管齊下的傳播策略、病毒式營銷的傳播效果以

3、及再次傳播過程中出現(xiàn)的問題。立足于當(dāng)今影像化的讀圖時(shí)代，從傳播學(xué)的角度，對網(wǎng)絡(luò)小說影視改編作品傳播進(jìn)行深入剖析和研究具有一定的理論和現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文主要分為五大章節(jié)，第一個(gè)章節(jié)是對網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的總體概述，對網(wǎng)絡(luò)小說影視改編現(xiàn)象興起的原因、熱門類型以及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了概述。第二章主要從影視劇作品的接受受眾來進(jìn)行分析，從作品的受眾基礎(chǔ)、受眾的“使用與滿足”、理論的踐行、“讀圖”時(shí)代大背景下受眾的興趣取向等方面分析網(wǎng)絡(luò)小說改編的影

4、視劇在受眾這一方面的獨(dú)特優(yōu)勢。第三章主要概述網(wǎng)絡(luò)小說影視劇作品的傳播策略，對傳統(tǒng)媒體的傳播策略以及新媒體平臺的傳播策略進(jìn)行分析，側(cè)重點(diǎn)放在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇所采用的傳播策略，比如利用微博宣傳造勢、微信平臺甄選推送、視頻網(wǎng)站公關(guān)傳播等。第四章主要分析網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺以及廣泛的受眾相加，其帶來的傳播效果是驚人的，筆者試圖以病毒傳播理論、大眾傳播催生產(chǎn)業(yè)鏈、原著小說的二次受關(guān)注等方面分析網(wǎng)絡(luò)小說影視劇