基于企業(yè)視角的GI農(nóng)產(chǎn)品品牌管理研究.pdf

1、當今產(chǎn)品和服務市場的競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭，各企業(yè)也競相將自己的自有品牌打造成國內乃至國際上的一流品牌，享受品牌帶來的市場和利潤的優(yōu)勢。農(nóng)產(chǎn)品作為關系人民日常生活的重要產(chǎn)品，其市場也越發(fā)成為品牌戰(zhàn)的戰(zhàn)場。而我國，一方面是國際上的農(nóng)業(yè)大國，同時，自2000年加入WTO后，面臨著來自國際農(nóng)產(chǎn)品品牌的沖擊。作為我國農(nóng)產(chǎn)品走向世界的敲門磚的GI農(nóng)產(chǎn)品，在國際市場上的地位還不盡如人意。為了將我國的農(nóng)產(chǎn)品打造成高品質高收益，世界上具有相當知名度

2、的國際化產(chǎn)品，打造GI農(nóng)產(chǎn)品品牌是必經(jīng)的途徑。
　　企業(yè)在品牌管理中具有一定的經(jīng)驗，但是在面對GI農(nóng)產(chǎn)品這一公共品牌時，其作為程度又受到多方面的綜合影響。本文從企業(yè)作為的角度，研究了在GI農(nóng)產(chǎn)品品牌的管理，如何最大化發(fā)揮企業(yè)的作用。
　　首先，本文通過對國內外品牌管理以及GI農(nóng)產(chǎn)品品牌管理研究的回顧綜述，總結了GI農(nóng)產(chǎn)品區(qū)別于一般產(chǎn)品的特殊性。GI農(nóng)產(chǎn)品作為公共產(chǎn)品，具有公共品的一般特性，所以在其發(fā)展過程中，會出現(xiàn)公地悲劇、

3、搭便車行為，同時由于信息不對稱的存在，導致了檸檬市場現(xiàn)象的發(fā)生；而品牌管理中比較重要的就是品牌形象的塑造。GI農(nóng)產(chǎn)品面對這些情況存在的可能性，有其自身的發(fā)展優(yōu)勢，同時也有需要尤其關注的地方。
　　再次，本文從企業(yè)的角度出發(fā)，以博弈論和回歸分析為理論基礎，分析了企業(yè)在GI農(nóng)產(chǎn)品品牌管理中作為程度的決策以及影響這種決策的因素。認為在企業(yè)參與GI農(nóng)產(chǎn)品這一公共產(chǎn)品的品牌管理中,需要有除企業(yè)外的第三方的平衡，這就為政府和行業(yè)協(xié)會參與GI農(nóng)