鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌傳播研究.pdf

1、一個(gè)區(qū)域擁有知名品牌的數(shù)量在某種層面上反映著該區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r,也直接影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而區(qū)域整個(gè)品牌則比單個(gè)企業(yè)品牌具有更持久的品牌影響力和對(duì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的帶聯(lián)效應(yīng)。區(qū)域品牌是一種文化力和巨大的無(wú)形資產(chǎn),一個(gè)區(qū)域的品牌一經(jīng)形成,對(duì)該區(qū)域的發(fā)展將產(chǎn)生巨大的作用,這種作用是長(zhǎng)期的、延續(xù)的和潛在的。2009年,自鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國(guó)家戰(zhàn)略,鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌的塑造也提上日程。并隨著鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)不斷推進(jìn),鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)在國(guó)內(nèi)

2、外采取了多種宣傳策略,以各種方式通過(guò)各種渠道,宣傳自身的品牌資源,營(yíng)銷其獨(dú)特的區(qū)域品牌,有效提升了鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)在江西甚至全國(guó)的影響力,吸引了更多的公眾參與鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)。
　　 本文從品牌傳播角度入手,首先通過(guò)對(duì)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌傳播的必要性和可行性進(jìn)行探究;隨后運(yùn)用文獻(xiàn)回顧法和5W模式,分析鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)目前品牌傳播現(xiàn)狀,找出鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)在品牌傳播中值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)及問(wèn)題;最后針對(duì)現(xiàn)有問(wèn)題,筆者提出將“確立品牌

3、傳播原則”與“提出未來(lái)品牌傳播具體措施”作為塑造鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌的總體思路。在具體措施上從CIS系統(tǒng)、整合營(yíng)銷傳播、延展和維護(hù)品牌三個(gè)不同的角度提出相應(yīng)措施。
　　 本文的創(chuàng)新之處在于:一是從品牌的角度切入,對(duì)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌傳播進(jìn)行了思考與研究;二是試圖從品牌學(xué)、傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)多個(gè)領(lǐng)域的交叉研究中,找到傳播鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌的方法與措施,對(duì)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌進(jìn)行系統(tǒng)打造,對(duì)于提升鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力