樓盤品牌標(biāo)志中的漢字設(shè)計(jì)特性研究.pdf

1、漢字作為漢語的書寫符號(hào)，是文字界最古的老表意文字;作為語言的物質(zhì)承載體，具有豐富的視覺符號(hào)性;在中華民族不間斷歷史文明的保護(hù)下沿用至今，蘊(yùn)含著深厚的文化性;由象形文字演變成表音義的意音文字，集形、音、義為一體，凸顯強(qiáng)烈的藝術(shù)性;在設(shè)計(jì)市場(chǎng)中不斷創(chuàng)新的形象，具有強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)程式性。如今漢字作為獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，正以與時(shí)俱進(jìn)的形態(tài)，積極活躍于國內(nèi)商業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)之中。房地產(chǎn)的日益興旺帶動(dòng)著樓盤平面設(shè)計(jì)的全面展開，樓盤平面設(shè)計(jì)旨在信息傳遞，漢字的信息

2、傳遞性迎合了設(shè)計(jì)宗旨?；诂F(xiàn)代設(shè)計(jì)中大量應(yīng)用漢字的實(shí)際情況，可以看出漢字，正呈現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和不竭的設(shè)計(jì)動(dòng)力，這是由漢字所具有的設(shè)計(jì)特性導(dǎo)致的。
　　 文章主要從漢字學(xué)、設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的理論角度出發(fā)，分析漢字在樓盤品牌標(biāo)志中設(shè)計(jì)的必然性、程式性、藝術(shù)性、符號(hào)性和文化性五個(gè)方面，理論和實(shí)踐相結(jié)合的研究方式進(jìn)行探討分析，立足于當(dāng)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的理論研究，以及大量的優(yōu)秀市場(chǎng)設(shè)計(jì)案例，兼顧形而上和形而下的學(xué)術(shù)立場(chǎng)，強(qiáng)化論文的理論學(xué)術(shù)性、時(shí)效性