“小圈”豬肉的營銷策略研究.pdf

1、“小圈”豬肉作為沈陽市場一個新興的豬肉品牌，旨在成為百姓餐桌上的健康的、安全的、肉香淳厚的長齡放心豬肉。如何在激烈的市場環(huán)境下為“小圈”豬肉找到出路并脫穎而出，讓顧客認識“小圈”、認可“小圈”、并成為“小圈”的忠實客戶，這些都關系到“小圈”品牌的存亡與發(fā)展。因此，制定出合理的市場營銷策略變得尤為重要。
　　本文首先通過文獻收集法對市場營銷理論進行了梳理，并作為“小圈”豬肉營銷策略研究的理論依據(jù);其次，通過資料收集從國內的宏觀環(huán)境和

2、行業(yè)環(huán)境兩個方面對“小圈”豬肉所處的外部環(huán)境進行分析，其中宏觀環(huán)境從政治法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境和人口環(huán)境四個方面進行闡述，行業(yè)環(huán)境分別從行業(yè)的發(fā)展與趨勢、行業(yè)技術和競爭環(huán)境三個層面進行細化的分析;再次，通過企業(yè)調研對從品牌建設、營銷能力、生產和采購能力、經(jīng)營管理能力四個方面對“小圈”豬肉的內部環(huán)境進行分析;第四，在外部、內部環(huán)境分析的基礎之上，運用SWOT分析矩陣分析“小圈”豬肉的優(yōu)勢、劣勢、機會和風險，并對四者加以組合形成相