遼寧今日公司理財(cái)產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、中國的個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品市場發(fā)展時(shí)間雖短，但增長迅速，市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大，個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品的競爭也日趨激烈。目前，個(gè)人理財(cái)市場上理財(cái)產(chǎn)品缺乏新意、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。市場上個(gè)人居民的理財(cái)需求呈現(xiàn)出產(chǎn)品透明化、服務(wù)個(gè)性化的特征，居民對(duì)提高理財(cái)產(chǎn)品的透明度，以及創(chuàng)新個(gè)性化服務(wù)的需求日漸明朗化。在今后的發(fā)展中，如何加強(qiáng)理財(cái)產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，并加強(qiáng)渠道建設(shè)和營銷宣傳;如何找準(zhǔn)適合企業(yè)自身的細(xì)分市場，實(shí)施差異化戰(zhàn)略，將是中國個(gè)人理財(cái)市場未來的發(fā)展主題，也

2、是企業(yè)占有市場先機(jī)的重要保障。
　　制定并實(shí)施符合自身定位的市場營銷策略，對(duì)于保證遼寧今日商業(yè)資產(chǎn)流轉(zhuǎn)交易有限公司的快速發(fā)展起著關(guān)鍵作用，尤其是處在競爭激烈的個(gè)人理財(cái)市場，制定并實(shí)施適合的營銷策略更顯得十分迫切和必要。遼寧今日商業(yè)資產(chǎn)流轉(zhuǎn)交易有限公司必須依靠適合的營銷策略去創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客，從長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭對(duì)手，使自己立于不敗之地，其主旨是提高自身營銷資源的利用效率，使企業(yè)資源的功效最大化。
　　

3、因此，針對(duì)遼寧今日商業(yè)資產(chǎn)流轉(zhuǎn)交易有限公司的實(shí)際情況和目前其市場營銷活動(dòng)中所存在的問題，對(duì)企業(yè)理財(cái)產(chǎn)品營銷策略的研究，將對(duì)其明確自身市場定位、制定并實(shí)施有效的營銷策略，從而能在激烈的市場競爭中領(lǐng)先一步，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文重點(diǎn)研究了遼寧今日商業(yè)資產(chǎn)流轉(zhuǎn)交易有限公司理財(cái)產(chǎn)品在銷售過程中的目標(biāo)市場選擇、整合營銷策略、營銷管理等問題，結(jié)合對(duì)行業(yè)市場營銷狀況的調(diào)研分析，對(duì)遼寧今日商業(yè)資產(chǎn)流轉(zhuǎn)交易有限公司理財(cái)產(chǎn)品未來銷售額的持續(xù)、