“俏老太”老花鏡原生廣告在微博中的應(yīng)用_1607.pdf

1、本次畢業(yè)設(shè)計(jì)的選題是“俏老太”老花鏡原生廣告在微博中的應(yīng)用——《新春一定，俏！》春節(jié)方案策劃及設(shè)計(jì)。目前，中國(guó)市場(chǎng)的老花鏡品牌存在風(fēng)格單調(diào)，品類單一的情況，“俏老太”老花鏡不但關(guān)注眼護(hù)保健，同時(shí)為廣大中老年婦女提供私人定制的服務(wù)，款式新穎多樣、個(gè)性豐富獨(dú)特的老花鏡款式能夠令老花眼疾的女性受眾帶去福音，釋放個(gè)性，追求生活品質(zhì)?！扒卫咸崩匣ㄧR是新生品牌，知名度比其他老花鏡牌子較低一些，若想營(yíng)造良好的品牌口碑及大眾影響力，現(xiàn)階段的廣告宣傳力

2、度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。本設(shè)計(jì)希望將其“俏”、“定制”的產(chǎn)品亮點(diǎn)通過(guò)春節(jié)期間的廣告策劃及視覺(jué)設(shè)計(jì)，增添品牌表現(xiàn)力和用戶認(rèn)知度。正文中會(huì)具體介紹“俏老太”老花鏡原生廣告的策劃與實(shí)現(xiàn)。
　　第一部分是調(diào)研報(bào)告。調(diào)查分為四個(gè)方向，分別是老花鏡市場(chǎng)調(diào)研、受眾分析、國(guó)內(nèi)原生廣告實(shí)踐現(xiàn)狀以及具體的原生廣告案例分析。首先，市場(chǎng)調(diào)研主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾之于老花鏡的認(rèn)知、購(gòu)物習(xí)慣、與為父母購(gòu)買老花鏡意愿等調(diào)查；其次，通過(guò)訪談的形式，對(duì)受眾進(jìn)行一對(duì)一的咨詢，更加貼

3、近消費(fèi)者生活習(xí)慣，利于洞察他們網(wǎng)絡(luò)行為背后的心理需求。再次，國(guó)內(nèi)的先行者現(xiàn)在已有那些關(guān)于原生廣告舉措，收集數(shù)據(jù)分析國(guó)內(nèi)業(yè)界形勢(shì)，好更具針對(duì)性的制定原生廣告；最后，重點(diǎn)在原生廣告的案例分析，在具體方案中調(diào)查如何在各種互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中原生廣告的生存方式。
　　第二部分文獻(xiàn)研究報(bào)告。主要是對(duì)原生廣告在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，并通過(guò)觀點(diǎn)與資料收集，對(duì)原生廣告有更徹底的了解。從它的定義、特性、局限及展望等觀點(diǎn)中汲取對(duì)本選題設(shè)計(jì)有幫助的論點(diǎn)，以此在設(shè)

4、計(jì)中獲得文獻(xiàn)指導(dǎo)。
　　第三部分設(shè)計(jì)實(shí)踐報(bào)告。具體闡述了設(shè)計(jì)實(shí)踐的整個(gè)過(guò)程。分別對(duì)設(shè)計(jì)選題的市場(chǎng)依據(jù)和理論依據(jù)進(jìn)行闡述，對(duì)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思和操作方案進(jìn)行說(shuō)明，完整清晰地記錄設(shè)計(jì)制作的全過(guò)程，將長(zhǎng)期的投放與短期的專題性爆發(fā)相結(jié)合，增添《新春一定，俏！》原生廣告的網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)力。
　　最后第四部分，根據(jù)之前部分做的一系列工作進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)設(shè)計(jì)的過(guò)程進(jìn)行總結(jié)和思考。設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)創(chuàng)作能力、社會(huì)效益評(píng)價(jià)這三個(gè)方面進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。通過(guò)此次畢業(yè)設(shè)