服裝設(shè)計(jì)師在服裝品牌網(wǎng)絡(luò)銷售中的作用研究.pdf

1、ZhejiangA&FUniversityDissertationfortheDegreeofMasterFunctionofthefashiondesignersingarmentbrandsonlineretailCandidate：ZhuZhengAdviser：PengJing—rongProfessorSpecialty：FashiondesignDateofSubmission：December，2013ZhejiangA&

2、FUniversityLin’an，zhejiangprovince，El艮ChinaDecember，2013摘要摘要服裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)學(xué)與設(shè)計(jì)技術(shù)的綜合體，而設(shè)計(jì)師鮮活的創(chuàng)造力和動(dòng)手能力對(duì)于服裝品牌有著非比尋常的重要性。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷售迅速滲透到服裝行業(yè)當(dāng)中來(lái)，因此，消費(fèi)者與服裝公司之間已被架起一座新型橋梁，便是互聯(lián)網(wǎng)。眼下，原本居于“幕后”的服裝設(shè)計(jì)師也在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下，逐漸走向了“前臺(tái)”。建立高效的中國(guó)服裝品牌網(wǎng)絡(luò)銷售

3、渠道以及提高消費(fèi)者對(duì)本土的服裝品牌和服裝設(shè)計(jì)師的認(rèn)知度，已成為中國(guó)服裝設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)界和中國(guó)服裝企業(yè)實(shí)踐中面臨的重要研究課題。目前，絕大多數(shù)的服裝企業(yè)都已經(jīng)意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)銷售的重要性。我國(guó)除了很多的本土服裝企業(yè)之外，還有很多國(guó)外品牌也隨著世界貿(mào)易的進(jìn)程而發(fā)展到我國(guó)來(lái)，因此，現(xiàn)在我國(guó)市場(chǎng)上擁有眾多的服裝品牌，競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。面對(duì)不容樂(lè)觀市場(chǎng)前景，為了更好地吸引消費(fèi)者，很多預(yù)見(jiàn)性強(qiáng)的企業(yè)把銷售渠道擴(kuò)展到了網(wǎng)絡(luò)上，并取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成效。21世紀(jì)初，

4、中國(guó)的服裝市場(chǎng)開(kāi)始引進(jìn)高設(shè)計(jì)附加值的奢侈品品牌，LouisVuitton、ChristianDior、Gucci等國(guó)際知名奢侈品品牌紛紛登陸中國(guó)市場(chǎng)，逐漸被消費(fèi)者認(rèn)知，而他們背后的設(shè)計(jì)師也隨著那些品牌的認(rèn)知而被廣大消費(fèi)者所熟悉，消費(fèi)者因?yàn)長(zhǎng)ouisVuitton而認(rèn)識(shí)了馬克雅各布；因?yàn)镃hristianDior而認(rèn)識(shí)了約翰加利亞諾。服裝品牌和設(shè)計(jì)師之間起到了“相互影響、相互促進(jìn)”的作用，不但擴(kuò)大了服裝品牌在消費(fèi)者當(dāng)中的知名度，也使服裝設(shè)

5、計(jì)師在消費(fèi)者的心目中取得了較高的人氣。然而中國(guó)的服裝企業(yè)忽略了對(duì)于設(shè)計(jì)師作品的宣傳和推廣，導(dǎo)致設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)附加值未能較好的體現(xiàn)到品牌的產(chǎn)品中。所以，我們只知道那些本土的服裝企業(yè)和服裝品牌的名稱，卻不能隨口說(shuō)出這些品牌背后設(shè)計(jì)師們的姓名。由此我們可以清楚的認(rèn)識(shí)到中國(guó)的服裝設(shè)計(jì)師在消費(fèi)者心目中的知名度和國(guó)外相比存在著較大的差距。針對(duì)以上所述，我們可以得出：服裝設(shè)計(jì)師是服裝品牌的幕后使者和靈魂，他們的所作所為直接決定了產(chǎn)品的風(fēng)格和品牌的個(gè)性。