基于CI戰(zhàn)略的我國(guó)門戶網(wǎng)站的品牌傳播策略研究——以新浪為例.pdf

1、當(dāng)前,門戶網(wǎng)站的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,但是在高投入、高姿態(tài)的發(fā)展背景之下,門戶網(wǎng)站的盈利來(lái)源依然讓經(jīng)營(yíng)者堪憂。除了以往單一的網(wǎng)絡(luò)廣告收入,門戶網(wǎng)站能夠給他們自己帶來(lái)實(shí)質(zhì)利潤(rùn)的領(lǐng)域少之又少;同時(shí),門戶網(wǎng)站行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化,內(nèi)容和服務(wù)嚴(yán)重同質(zhì)化導(dǎo)致了門戶網(wǎng)站對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。因此,門戶網(wǎng)站的發(fā)展戰(zhàn)略亟待調(diào)整,而優(yōu)化門戶網(wǎng)站的品牌傳播策略問(wèn)題已成當(dāng)務(wù)之急。
　　門戶網(wǎng)站品牌傳播應(yīng)用CI戰(zhàn)略,能夠提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力,優(yōu)化其品牌傳播效果,塑造良好的

2、品牌形象。因此,分別從CI戰(zhàn)略的理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別三大系統(tǒng)進(jìn)行布局,是門戶網(wǎng)站的可循之道。
　　門戶網(wǎng)站在導(dǎo)入CI戰(zhàn)略時(shí),明確企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念占有舉足輕重的地位。以新浪為例,新浪的理念識(shí)別策略中提出了新口號(hào)“一切由你開始”,確定了發(fā)展新方向“內(nèi)容營(yíng)銷”,這一理念變化給新浪帶來(lái)了非常好的品牌傳播效果。但是,新浪應(yīng)用理念識(shí)別策略時(shí)也存在一些問(wèn)題。基于此,新浪以及其它門戶網(wǎng)站在開展品牌建設(shè)過(guò)程中需要把握好三個(gè)關(guān)鍵策略:一是優(yōu)化內(nèi)

3、部制度,激發(fā)員工價(jià)值;二是專注用戶需求,致力產(chǎn)品更新;三是尋求和諧發(fā)展,實(shí)現(xiàn)多贏。
　　門戶網(wǎng)站在導(dǎo)入CI戰(zhàn)略時(shí)其行為識(shí)別部分同樣不可或缺。同樣以新浪為例,新浪在對(duì)內(nèi)活動(dòng)識(shí)別中建立了系統(tǒng)的行為基準(zhǔn)、個(gè)人形象設(shè)計(jì)、教育訓(xùn)練、行為規(guī)范、管理制度和環(huán)境規(guī)劃;新浪還在對(duì)外活動(dòng)識(shí)別中實(shí)現(xiàn)了獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)、高效的廣告活動(dòng)規(guī)劃和強(qiáng)勢(shì)的戰(zhàn)略聯(lián)盟策略。但是,新浪在開展行為識(shí)別過(guò)程中同樣存在一些問(wèn)題。基于此,新浪及其它門戶網(wǎng)站在對(duì)內(nèi)和對(duì)外行為識(shí)別中

4、需要實(shí)行一些具有可行性的優(yōu)化策略:提供辨析度較高的內(nèi)容和服務(wù),打造深具特色的品牌個(gè)性;強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量,完善內(nèi)容品質(zhì)管理;推行互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新;合理規(guī)劃廣告活動(dòng);實(shí)施可靠的戰(zhàn)略聯(lián)盟策略。
　　門戶網(wǎng)站在導(dǎo)入CI戰(zhàn)略時(shí)其視覺(jué)識(shí)別也不可偏廢。仍然以新浪為例,新浪在企業(yè)形象視覺(jué)設(shè)計(jì)中形成了有效的開發(fā)定位的具體流程,在構(gòu)建其品牌形象視覺(jué)識(shí)別中的標(biāo)志識(shí)別、色彩識(shí)別、版面識(shí)別以及其它識(shí)別四個(gè)方面也具有成功經(jīng)驗(yàn)。但新浪的視覺(jué)識(shí)別也還有待改進(jìn)。因此,