江蘇鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)品升級研究.pdf

1、隨著國民收入水平的提高和閑暇時間的增加，我國鄉(xiāng)村旅游得到迅速發(fā)展。近年來興起的鄉(xiāng)村休閑旅游作為中國旅游業(yè)的一個新亮點，正以前所未有的速度和嶄新的面貌展現(xiàn)在人們面前，引起了國內外的廣泛關注。事實上“走出都市、回歸自然”已成為都市市民消費的新時尚，休閑要素越來越多，逐漸滲透到大眾生活中。江蘇省是我國的旅游大省，鄉(xiāng)村旅游點的數(shù)量也達到全國首位，但鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化內涵還停留在較低的層次，鄉(xiāng)村旅游精品較少。鄉(xiāng)村旅游的轉型和升級成為業(yè)界和學術界普

2、遍關注的焦點。
　　 本文在廣泛調研的基礎上，首先研究了鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)品相關理論，從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)品等的概念與特點進行論述。然后系統(tǒng)總結了江蘇鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問題。江蘇鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的發(fā)展歷程總結了自上世紀以來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展的四個階段，為探索階段、萌芽階段、初步發(fā)展階段及穩(wěn)定發(fā)展階段。江蘇鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展的特點表現(xiàn)為全國農業(yè)旅游示范點數(shù)量發(fā)展迅速;重要旅游城市休閑農業(yè)與鄉(xiāng)

3、村旅游建設有效融合，成效顯著;江蘇鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的分布、分類特點。根據(jù)江蘇鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀分析提出了五點鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的存在問題，即鄉(xiāng)村休閑度假旅游傾向于人工化、城市化;產(chǎn)品粗劣，缺乏文化內涵、經(jīng)營管理粗放，服務水平低;同質化嚴重，缺乏科學規(guī)劃與有效指導;鄉(xiāng)村旅游投資主體各異，利益分享機制不健全。
　　 最后，根據(jù)江蘇鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀及存在問題提出了江蘇鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)品升級的路徑與措施。本文提出了五個針對江蘇鄉(xiāng)村休閑度假旅游

4、產(chǎn)品進行升級的路徑，即以鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)/村建設為契機，全新打造“農家樂”特色品牌;以生態(tài)博物館理念為依托，整體營造鄉(xiāng)村環(huán)境;用生態(tài)工法理念來優(yōu)化園區(qū)各類設施建設;尋求高效農業(yè)規(guī)?；?，走精致休閑農業(yè)發(fā)展之路;走村落集群式發(fā)展之路，共同打造鄉(xiāng)村旅游綜合體。并針對江蘇鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的問題提出升級的措施，主要表現(xiàn)為:政府主導，群眾參與;加強基礎設施建設，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供保障;進一步細分鄉(xiāng)村旅游市場，有效使用網(wǎng)絡營銷;進行科學、合理、有效規(guī)劃;正確