張家界旅游形象的建構(gòu)與傳播.pdf

1、伴隨著旅游競爭的日趨激烈，旅游地旅游形象的建構(gòu)與傳播已成為旅游資源開發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力量，也是促進區(qū)域文化建設、實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要推動因素。張家界以自然生態(tài)旅游聞名國內(nèi)外，如何建構(gòu)并傳播一個獨特鮮明且具強大感召力的旅游形象，是張家界旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高速穩(wěn)定發(fā)展、拓展市場、走向國際必須考慮的問題。
　　論文對張家界自然旅游資源、人文旅游資源、旅游基礎設施的現(xiàn)狀進行分析，并借用旅游規(guī)劃的旅游資源評價方法，探討了張家界旅

2、游資源質(zhì)量、旅游資源環(huán)境、旅游資源的開發(fā)和運作。本文研究認為，張家界旅游資源具備極高的觀賞價值和歷史文化價值，但文化內(nèi)涵的缺失使其難以構(gòu)建品牌內(nèi)核；張家界景區(qū)環(huán)境的超載損害了原本極其優(yōu)良的旅游環(huán)境；張家界旅游資源的開發(fā)運作條件已較為完備，但旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍顯單一，未能形成完備的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
　　論文借助市場營銷理論特別是市場定位理論，對張家界旅游形象定位進行了研究，依據(jù)CIS理論，從理念形象、視覺形象與行為形象等三個層面對張家界旅游

3、形象要素設計進行了研究。本文研究認為，張家界旅游形象定位應以“奇山之都，土家之城”為基石，以文化和體驗為延伸；張家界旅游形象設計應以生態(tài)旅游攜文化體驗為精神體現(xiàn)，以和諧統(tǒng)一的視覺景觀和符號識別為靜態(tài)表現(xiàn)，以旅游服務行為、區(qū)域管理、居民形象為動態(tài)表現(xiàn)，三者相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
　　論文依據(jù)媒介的傳播功能與涵化作用等傳播學理論，研究了旅游形象傳播中的媒體功能，探討了張家界旅游形象傳播策略和支持系統(tǒng)。本人研究認為大眾媒介在旅游形象的傳播中具有