湘西民俗文化旅游產(chǎn)品開發(fā)研究.pdf

1、隨著旅游消費(fèi)需求的變化，民俗文化旅游日益成為現(xiàn)代旅游的熱點(diǎn)，受到各國各地區(qū)旅游業(yè)界和學(xué)界的普遍關(guān)注。湘西民俗文化旅游資源豐富，極具開發(fā)民俗文化旅游產(chǎn)品的先天優(yōu)勢。但目前當(dāng)?shù)匾恍O具特色的民俗文化旅游資源并沒有被合理的開發(fā)和利用，以致于資源優(yōu)勢未能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。因而，把湘西豐富的民俗文化旅游資源價(jià)值進(jìn)行深度挖掘，使其成為吸引力強(qiáng)的特色旅游產(chǎn)品，具有極大的研究價(jià)值。
　　文章根據(jù)研究對象的特點(diǎn)以及研究任務(wù)的特性，將借助市場營銷學(xué)、旅

2、游經(jīng)濟(jì)學(xué)、民族學(xué)、文化學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)等多學(xué)科的工具和方法來進(jìn)行研究。采取理論研究與文獻(xiàn)研究相結(jié)合，定性研究與定量研究相結(jié)合，具體采用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、比較分析等方法進(jìn)行分析和研究。論文的研究思路是，文章首先對目前學(xué)術(shù)界相關(guān)研究熱點(diǎn)、特點(diǎn)、不足進(jìn)行了總結(jié)，并以湘西民俗文化旅游產(chǎn)品為研究對象，以市場定位理論、產(chǎn)品創(chuàng)新理論、市場營銷理論、及系統(tǒng)論等理論為基礎(chǔ)，進(jìn)行了開發(fā)基礎(chǔ)理論的延伸分析；其次是圍繞湘西民俗文化旅游產(chǎn)品開發(fā)研究這一主題，對湘西民俗文化

3、旅游產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題以及開發(fā)的制約因素進(jìn)行分析，并提出湘西民俗文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)該采取一體化模式；最后從產(chǎn)品市場定位、產(chǎn)品開發(fā)及營銷策略三個(gè)方面提出湘西民俗文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的對策。本文在理論上融入了少數(shù)民族文化，豐富了旅游市場營銷學(xué)和民族學(xué)相關(guān)理論的研究，同時(shí)，以民俗文化和旅游產(chǎn)品開發(fā)的融合為視角來研究探討湘西民俗文化旅游產(chǎn)品的系統(tǒng)開發(fā)問題并提出一攬子對策，為政府改善和制定相關(guān)地方旅游政策，為提升湘西地區(qū)旅游競爭力、旅游品位、