大峽谷影視廣告企業(yè)的商業(yè)模式研究.pdf

1、成立于2002年的大峽谷影視目前已成為福建省內(nèi)頗具規(guī)模的商業(yè)影像制作平臺(tái)，在影視廣告行業(yè)的獨(dú)立探索期，10年間以怎樣的商業(yè)模式整合資源、綜合管理、從無到有……這些都是身為民營企業(yè)的大峽谷迫切需要系統(tǒng)總結(jié)、完善自己的地方。本文以處于管理學(xué)科研究前沿的商業(yè)模式為研究工具，分析大峽谷從蕪雜到專業(yè)再逐漸多元化的商業(yè)模式演變過程。在此理論基礎(chǔ)上，聯(lián)系媒體智能化、民營企業(yè)整體實(shí)力壯大、國家盈利模式深度轉(zhuǎn)型(減少對(duì)出口拉動(dòng)型增長(zhǎng)的依賴)等時(shí)代背景，結(jié)

2、合企業(yè)自身特點(diǎn)，對(duì)完善企業(yè)既有商業(yè)模式做了若干假設(shè)，提出建設(shè)性意見。
　　本文主要內(nèi)容涵蓋如下：首先主要描述選題背景、研究意義和研究?jī)?nèi)容與方法。接著介紹用于研究企業(yè)整體經(jīng)營的商業(yè)模式理論。進(jìn)一步詳細(xì)介紹本文所研究企業(yè)，闡述影視廣告制作，描述大峽谷的組織架構(gòu)并劃分企業(yè)成長(zhǎng)階段。根據(jù)選用的程愚商業(yè)模式理論，從決定大峽谷商業(yè)模式的前定條件入手，分析客觀的前定環(huán)境，進(jìn)而推進(jìn)到創(chuàng)業(yè)者(經(jīng)營者)的前定意志和前定稟賦。圍繞企業(yè)現(xiàn)狀，運(yùn)用先進(jìn)理論

3、，介紹大峽谷的商業(yè)模式，進(jìn)而評(píng)估模式的優(yōu)缺點(diǎn)，針對(duì)企業(yè)的商業(yè)模式提出改進(jìn)意見。最后總結(jié)了本文研究過程的結(jié)論和啟示。
　　本文研究成果主要體現(xiàn)：從經(jīng)營管理的角度分析研究中國的廣告?zhèn)髅綐I(yè)，恰恰是甚少被關(guān)注的中小型廣告企業(yè)占據(jù)了中國廣告從業(yè)者的70％以上。筆者認(rèn)為大峽谷作為藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的民營影視廣告公司，商業(yè)模式相當(dāng)有代表性。已經(jīng)走過創(chuàng)業(yè)成長(zhǎng)初期，目前正是主動(dòng)求變求發(fā)展的階段。仔細(xì)考察研究其商業(yè)模式，可找出藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)的民營企業(yè)在整合資