數(shù)碼相機消費者購買渠道選擇的影響因素探察.pdf

1、大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文數(shù)碼相機消費者購買渠道選擇的影響因素探察姓名：劉眾申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：管理科學(xué)與工程指導(dǎo)教師：董大海20050301數(shù)碼相機消費者購買渠道選擇的影響因素探察摘要自2000年以來，數(shù)碼相機市場一直保持著50％以上的高速增長率，使其以驚人的速度發(fā)展成為我國消費電子產(chǎn)品市場的主導(dǎo)產(chǎn)品。目前，中國市場上充斥著國內(nèi)外幾十個品牌的近千種商品，市場競爭異常激烈。由于數(shù)碼相機屬于新型高科技類消費品，具有復(fù)雜的產(chǎn)品功能及特性，

2、并且其同時具有生命周期短，市場變動快、不確定性高這樣的高科技產(chǎn)品的特性，這些特點使得消費者在選擇購買數(shù)碼相機時同樣具有較大的不確定性，而同時又面臨著相當大的消費風(fēng)險。當面對數(shù)碼相機的這種高度消費風(fēng)險時，消費者購買渠道的選擇應(yīng)該與一般的消費品有著顯著的不同。而消費者在購買渠道選擇上的不同，將會直接影響企業(yè)的銷售業(yè)績。這種不同是體現(xiàn)在多方面的，既有消費者關(guān)心的產(chǎn)品要素上的差異，也有消費者對購買風(fēng)險的考量程度不同；既有消費者個體的差異，也有購